【文化中國行】

5月3日，游客蔡雯來到江蘇蘇州開明大戲院沁蘭劇院，進入“華府”落座。隨著歡快的音樂聲起，沉浸式音樂劇《新唐伯虎點秋香》正式開演。

該劇目改編自清代吳信天經(jīng)典彈詞《三笑》，結(jié)合當(dāng)下語境，全新闡釋了唐伯虎偶遇華府秋香之后的愛情故事?！疤K州虎丘‘三花’——茉莉花、白蘭花、玳玳花和蘇州團扇等非遺元素巧妙融入劇中，整部劇地方文化氛圍濃厚，充滿煙火氣?！辈迢┛滟澋?。

文旅如何激發(fā)消費新動能？今年以來，江蘇文旅通過政策加持、文化賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升游客體驗感，拉動文旅消費。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，“五一”假期，江蘇省納入監(jiān)測單位共接待游客3533.02萬人次，游客消費總額達(dá)162.72億元，同比2024年分別增長15.62%和14.79%。

拓展文旅消費新空間

江蘇鼓勵打造具有濃郁地方特色的商旅文體融合、“夜經(jīng)濟”品牌等消費新業(yè)態(tài)和新場景，創(chuàng)新多重體驗的復(fù)合型消費模式，全方位增強消費動能。1月2日，江蘇省財政廳、文旅廳等五部門聯(lián)合出臺《關(guān)于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》，圍繞促進入境旅游恢復(fù)發(fā)展、支持發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、支持“夜經(jīng)濟”品牌等十個方面，提出具體獎勵措施。

近年來，江蘇在繁榮夜間文旅經(jīng)濟、促進夜間文旅消費方面成效顯著。在全國率先出臺省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)指南和評價指標(biāo)，認(rèn)定省級集聚區(qū)45個，其中16個入選國家級集聚區(qū)，入選數(shù)量居全國第一。此次出臺的若干舉措明確，用“真金白銀”支持夜間文旅消費場景升級，比如，對省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)，按年度累計接待游客量分三個檔次給予高額獎勵。

“五一”期間，江蘇出臺多項便民舉措，方便游客出行。南京為乘火車抵達(dá)的外地游客提供抵達(dá)十日內(nèi)的景區(qū)購票和食宿等優(yōu)惠；蘇州推出“自在游”行李直送服務(wù)，讓“說走就走”成為可能；揚州、連云港東海等地向游客開放政府食堂……一系列便民服務(wù)，既獲得了口碑，也溫暖了人心。

文化賦能打造消費新地標(biāo)

“君到姑蘇見，人家盡枕河。”在蘇州倉街，150米城市展面打卡墻以絲綢紋樣和配色之美裝點了街區(qū)。走進“袞和TA的朋友們”數(shù)字展廳，借助沉浸式三維投影等科技手段，觀眾可全方位領(lǐng)略傳統(tǒng)服飾之美。

“這是一次對蘇州絲綢文化和江南文化的全新數(shù)字表達(dá)和傳播。此次展覽首次將蘇州絲綢博物館的鎮(zhèn)館之寶——清代‘石青緙五彩四團云龍袞織成’以數(shù)字化形式動態(tài)呈現(xiàn)?！碧K州絲綢博物館館長錢兆悅介紹，展覽通過跨界聯(lián)合，打造倉街、平江、山塘文旅線路主題游船專線，推出“絲綢+昆曲”服飾妝造體驗活動，聯(lián)動周邊商家開展十二章紋集章打卡等特色文旅消費活動。

南京的秦淮河夜游和《大夢·紅樓》演出、蘇州的“拙政問雅”和園林版昆劇《浮生六記》、徐州的《彭城風(fēng)華》……江蘇各地深挖文化底蘊，打造別具特色的城市文藝地標(biāo)，構(gòu)建“文化賦能”新生態(tài)。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)消費潛力

“叮咚！‘大明都水監(jiān)’第二季即將重磅上線！”4月30日，揚州中國大運河博物館微信公眾號發(fā)布的一則預(yù)告，吸引了粉絲們關(guān)注?！斑@是我們博物館最受歡迎的互動體驗式展覽?！睋P州中國大運河博物館館長鄭晶介紹，觀眾可在同一個展廳空間獲得多次不同的探索體驗，親身感受運河的風(fēng)云變幻。

鄭晶表示，剛剛過去的“五一”假期，揚州中國大運河博物館共接待游客13.73萬人次，開展教育活動近百場，文創(chuàng)收入超過420萬元。

在常州，迄今已舉辦十屆的太湖灣音樂節(jié)，已成為游客“五一”假期闔家歡的新選擇。與此同時，常州推出“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”活動，帶動多個景區(qū)、酒店、餐飲商戶向太湖灣音樂節(jié)樂迷提供優(yōu)惠活動。第十屆太湖灣音樂節(jié)交出了一份亮眼的成績單——70%的省外樂迷，帶動超過6.5億元的周邊消費。

（記者 蘇雁 李?。?/p>