一、總體思路

立足網(wǎng)信部門普法職責(zé)和職能優(yōu)勢(shì)，聚焦“普網(wǎng)絡(luò)法”和“用網(wǎng)絡(luò)普法”兩篇文章，充分挖掘“網(wǎng)絡(luò)大V”的名人效應(yīng)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，引導(dǎo)云南省網(wǎng)絡(luò)名人圍繞網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力以及未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)等網(wǎng)信領(lǐng)域法治宣傳重點(diǎn)和優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、債務(wù)糾紛、社會(huì)治安等與人民群眾日常生活密切相關(guān)的法治熱點(diǎn)難點(diǎn)，創(chuàng)作推廣普法創(chuàng)意作品，宣傳推介網(wǎng)絡(luò)普法品牌，支持參與網(wǎng)絡(luò)普法活動(dòng)，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)普法的影響力和有效性。進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)名人以網(wǎng)絡(luò)普法為切入點(diǎn)，塑造自身網(wǎng)絡(luò)形象的主動(dòng)性，履行網(wǎng)絡(luò)普法公益責(zé)任的使命感，破解網(wǎng)絡(luò)名人參與網(wǎng)絡(luò)普法意識(shí)不夠強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)普法聲量不夠大等問題。推動(dòng)構(gòu)建全省千萬(wàn)級(jí)“大V”帶動(dòng)、百萬(wàn)級(jí)“大V”助力，州市“網(wǎng)絡(luò)大V”接力，政務(wù)新媒體藍(lán)V互動(dòng)，全社會(huì)共同參與的“網(wǎng)絡(luò)普法V矩陣”，鮮明樹立“網(wǎng)絡(luò)普法、大有作為”的工作導(dǎo)向，讓“互聯(lián)網(wǎng)是普法宣傳主渠道主陣地”成為各地各部門的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)大流量與正能量“雙向奔赴”。

“法潤(rùn)彩云南”融媒體作品展示

網(wǎng)絡(luò)名人打卡法治公園

本地“網(wǎng)絡(luò)大V”接力普法

二、措施成效

（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)名人普法矩陣

一是加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)動(dòng)員。制定網(wǎng)絡(luò)名人網(wǎng)絡(luò)普法專項(xiàng)工作方案，明確州（市）網(wǎng)信部門組織網(wǎng)絡(luò)名人開展網(wǎng)絡(luò)普法的工作任務(wù)，廣泛動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)名人以打卡法治公園、廣場(chǎng)、長(zhǎng)廊等形式創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)普法短視頻作品，共征集作品17個(gè)，推動(dòng)形成“一州市一‘大V’”接力普法的生動(dòng)局面。二是拓展社會(huì)面征集。發(fā)布“法潤(rùn)彩云南”融媒體作品征集活動(dòng)公告，設(shè)置“e法潤(rùn)滇”和“石榴紅”兩大主題，開通視覺中國(guó)500px平臺(tái)、彩龍社區(qū)、抖音、新浪微博4條投稿通道，廣泛調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)名人普法積極性，征集作品879件，評(píng)出獲獎(jiǎng)作品34件，全網(wǎng)瀏覽量超4000萬(wàn)。三是推動(dòng)組建工作隊(duì)伍。指導(dǎo)各地網(wǎng)信部門依托省、州（市）兩級(jí)新媒體協(xié)會(huì)、政務(wù)新媒體和融媒體中心開展面向網(wǎng)絡(luò)名人的網(wǎng)絡(luò)普法方法經(jīng)驗(yàn)宣傳宣講，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)普法工作的認(rèn)識(shí)，并遴選一批垂類風(fēng)格一致的網(wǎng)絡(luò)名人、政務(wù)新媒體賬號(hào)形成普法工作隊(duì)伍。

（二）聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)名人定向創(chuàng)作

為確保網(wǎng)絡(luò)名人普法作品的內(nèi)容質(zhì)量和社會(huì)影響，形成網(wǎng)絡(luò)名人普法的強(qiáng)大聲勢(shì)，采取“選題和風(fēng)格匹配‘大V’”與“內(nèi)容和要求符合主題”相結(jié)合的方式，尊重“大V”創(chuàng)新創(chuàng)意，嚴(yán)格審核發(fā)布內(nèi)容，著力推動(dòng)形成全省“網(wǎng)絡(luò)大V”聯(lián)動(dòng)普法的良好氛圍。一是網(wǎng)絡(luò)普法品牌牽引。打造“爭(zhēng)做網(wǎng)絡(luò)法律明白人·網(wǎng)絡(luò)名人說(shuō)”網(wǎng)絡(luò)普法品牌，邀請(qǐng)普法網(wǎng)絡(luò)名人、正能量“網(wǎng)絡(luò)大V”、法律從業(yè)者、政務(wù)新媒體賬號(hào)等，結(jié)合自身經(jīng)歷和當(dāng)?shù)匚幕厣?，講述法治故事，普及法律知識(shí)，讓普法插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”，推出作品25期，瀏覽量超8000萬(wàn)次。二是頭部“網(wǎng)絡(luò)大V”帶動(dòng)。堅(jiān)持把大流量“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)邀請(qǐng)?jiān)颇项^部“網(wǎng)絡(luò)大V”“陳翔六點(diǎn)半”創(chuàng)作《自己挖坑自己跳》等網(wǎng)絡(luò)普法作品5個(gè)，作品先后被公安部、司法部短視頻官方賬號(hào)轉(zhuǎn)載推送，全網(wǎng)閱讀量超2億次，點(diǎn)贊量超650萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量超320萬(wàn)次。三是本地“網(wǎng)絡(luò)大V”接力。根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民需求，以受眾思維推動(dòng)普法創(chuàng)新，形成普法選題清單，向百萬(wàn)級(jí)粉絲“大V”“初一”“燒包谷”“鳥木”等30余名本地網(wǎng)絡(luò)名人定向征集網(wǎng)絡(luò)普法作品，增強(qiáng)內(nèi)容制作的多元性，從浪漫唯美到幽默搞笑、從影視作品配音到小劇場(chǎng)演繹，普法宣傳持續(xù)打破過(guò)去的“說(shuō)教壁壘”，不斷探索更新的表達(dá)形式，以更貼近大眾的產(chǎn)品擴(kuò)大普法渠道，提高影響力和覆蓋面。

“云彩奶奶”等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人聚焦“一老一小”開展社區(qū)普法

政務(wù)新媒體賬號(hào)“茶城森警”運(yùn)營(yíng)者分享經(jīng)驗(yàn)

（三）組織名人線上線下發(fā)力

一是引導(dǎo)參與線上話題討論。在抖音、快手、微博等平臺(tái)開設(shè)“法潤(rùn)彩云南”和“法治光輝照邊疆”雙話題，組織全省網(wǎng)絡(luò)正能量“大V”發(fā)布作品關(guān)聯(lián)話題，提高話題閱讀量和曝光度。截至12月1日，雙話題及相關(guān)報(bào)道內(nèi)容全網(wǎng)閱讀量超16億次。二是組織網(wǎng)絡(luò)名人分享經(jīng)驗(yàn)。以“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)普法行·云南站”活動(dòng)為契機(jī)，邀請(qǐng)2023年度全國(guó)十大法治人物、網(wǎng)絡(luò)普法典型案例獲得者、全省普法強(qiáng)基百姓普法團(tuán)隊(duì)、“雙語(yǔ)普法”優(yōu)秀代表以及公安戰(zhàn)線反詐民警代表等分享網(wǎng)絡(luò)普法從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和普法賬號(hào)運(yùn)營(yíng)體會(huì)，并以圖文直播方式擴(kuò)大影響力，共吸引26萬(wàn)網(wǎng)民在線觀看。三是指導(dǎo)組織開展線下活動(dòng)。印發(fā)專門通知，要求各地吸納網(wǎng)絡(luò)名人因地制宜廣泛開展網(wǎng)絡(luò)普法進(jìn)村寨、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)等豐富多彩、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)普法活動(dòng)。其中，昆明市邀請(qǐng)“云彩奶奶”等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人聚焦“一老一小”開展社區(qū)普法，德宏州統(tǒng)籌普法宣傳員走進(jìn)珠寶玉石直播基地現(xiàn)場(chǎng)普法。

三、經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)日益成為普法創(chuàng)新發(fā)展的最大增量。網(wǎng)絡(luò)名人的名人效應(yīng)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)普法工作中得到進(jìn)一步的挖掘和重視。讓有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人在網(wǎng)絡(luò)空間普及法律知識(shí)、講述法治故事、傳遞法治精神，影響更多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)用戶，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普法走深走實(shí)、提質(zhì)增效。

“陳翔六點(diǎn)半”作品《自己挖坑自己跳》

（一）建立激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)“要我普”向“我要普”轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)名人普法自覺

將網(wǎng)絡(luò)普法內(nèi)容納入正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品征集評(píng)選展播活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名人主動(dòng)創(chuàng)作普法類精品力作。在相關(guān)表彰活動(dòng)中設(shè)置一定的從事網(wǎng)絡(luò)普法的先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人名額，并適度向網(wǎng)絡(luò)名人傾斜。積極與司法行政部門溝通對(duì)接，在法治人物評(píng)選、工作先進(jìn)表彰表?yè)P(yáng)等工作中，將網(wǎng)絡(luò)普法工作業(yè)績(jī)作為重要內(nèi)容，并選樹一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)普法工作突出的網(wǎng)絡(luò)名人。

（二）創(chuàng)新工作方式，推動(dòng)“點(diǎn)題普”向“融合普”轉(zhuǎn)變，提升網(wǎng)絡(luò)名人普法水平

建立網(wǎng)絡(luò)普法重點(diǎn)主題清單，形成“主題+名人”匹配和直聯(lián)機(jī)制，加大向網(wǎng)絡(luò)名人定向征集力度，引導(dǎo)更多網(wǎng)絡(luò)名人關(guān)注并從事網(wǎng)絡(luò)普法。培養(yǎng)壯大網(wǎng)絡(luò)名人普法隊(duì)伍，建立普法人才庫(kù)，并在加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)伍法治宣傳教育的同時(shí)，針對(duì)性提高網(wǎng)絡(luò)名人普法工作技巧和能力。在定向征集創(chuàng)作之外，著力提升網(wǎng)絡(luò)名人對(duì)網(wǎng)絡(luò)普法塑造自身網(wǎng)絡(luò)形象重大作用的認(rèn)識(shí)，將法治知識(shí)和技巧與法治精神融入自身賬號(hào)運(yùn)維和日常作品創(chuàng)作更新以及線上線下網(wǎng)絡(luò)行為。

（三）完善工作制度，推動(dòng)“個(gè)別普”向“聯(lián)動(dòng)普”轉(zhuǎn)變，形成網(wǎng)絡(luò)名人普法大聯(lián)動(dòng)

推動(dòng)各級(jí)新媒體協(xié)會(huì)建立與政法部門溝通渠道，發(fā)揮協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)作用，組織動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)名人有計(jì)劃參與各地各部門普法活動(dòng)。深化網(wǎng)絡(luò)普法品牌打造，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)普法話題，吸引網(wǎng)絡(luò)名人參與話題討論，提升網(wǎng)絡(luò)普法熱度和曝光量。策劃組織網(wǎng)絡(luò)普法線下主題活動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò)名人聯(lián)動(dòng)普法、接力普法提供契機(jī)和平臺(tái)，壯大網(wǎng)絡(luò)空間普法聲量。