一、總體思路

如何激發(fā)“全民反詐”熱潮的創(chuàng)新活力，讓反詐知識“入眼、入耳、入腦、入心”，是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)盡的社會責任。河北省長城新媒體集團策劃開設(shè)《天下無詐》欄目，現(xiàn)實取材、寓教于樂，在新媒體平臺搭建傳播矩陣，以情景微短劇的形式，讓反詐知識被廣大網(wǎng)友津津樂道，助力全民反詐意識提升，維護人民群眾財產(chǎn)安全。

二、措施成效

（一）情景演繹真實案例

《天下無詐》欄目聯(lián)合河北省司法廳、石家莊市反詐中心，以“普法反詐”為己任，從大量電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案例中篩選取材，旨在打造一檔以真實案例為原型的防詐騙原創(chuàng)科普類視頻專欄。欄目以“案例短?。教崾尽睘橐曨l構(gòu)成，洞察社會熱點，讓反詐有網(wǎng)感；演員情景演繹，讓反詐有笑點；用新媒體剪輯方式，提升反詐知識傳播力。欄目開播以來，緊跟“高考”“購物節(jié)”“取暖季”等詐騙類型高發(fā)期，貼近生活實際、貼近普法反詐需要，提前進行創(chuàng)作，就高考改分、填報志愿、大學招生、申領(lǐng)助學金、騙取取暖費、退貨陷阱等揭露詐騙套路，在網(wǎng)上迅速吸粉，形成“追劇”效應(yīng)。視頻單篇點擊量從十幾萬、上百萬一路上揚，多篇作品點擊量破千萬。

《天下無詐》情景劇宣傳海報

《天下無詐》情景劇宣傳海報

（二）打造原創(chuàng)反詐“IP”

視頻內(nèi)容的趣味性，是決定網(wǎng)絡(luò)傳播效率的關(guān)鍵。在《天下無詐》的劇本創(chuàng)作中，欄目組精心設(shè)置“反詐情景劇IP人設(shè)”：精明騙子“艾詐騙”、屢屢上當“周氏父子”等。圍繞人設(shè)編寫感性化、娛樂化、趣味化的內(nèi)容，讓情景演繹能夠有懸念、有節(jié)奏、有意思地推進情節(jié)發(fā)展，達到一種“時短意深”的效果。在演員選擇上，要求人物要有辨識度。表演時要放得開、耍得起，鼓勵頭腦風暴式的即興發(fā)揮。在《高額退稅？小心退到騙子兜里！》這期節(jié)目中，大膽設(shè)計讓演員在模擬詐騙成功后，即興發(fā)揮一段搞笑舞蹈，把短視頻的網(wǎng)感瞬間拉滿，成為網(wǎng)友爆贊“名場面”。

《天下無詐》情景劇宣傳海報

（三）以傳播引領(lǐng)創(chuàng)作流程

為提高《天下無詐》在新媒體平臺的傳播力，在內(nèi)容設(shè)計上定位輕量化閱讀，每期視頻時長控制在3分鐘左右，通過劇本搞笑創(chuàng)作，適度放大矛盾沖突，層層遞進講述詐騙故事，以達成揭露詐騙手法、普及反詐知識的效果。避免普法節(jié)目的說教性，豐富傳播過程中的感官體驗，《天下無詐》在視頻包裝上，參考抖音視頻積極采用具有網(wǎng)感的特效和音樂，推廣上采用“短視頻＋圖文＋海報”的形式，向受眾進行立體式推送。欄目按照每周一期的播發(fā)頻率，持續(xù)提升受眾黏性，在網(wǎng)絡(luò)平臺迅速形成粉絲“追劇”效應(yīng)，有效提升了節(jié)目影響力和宣傳覆蓋面。

（四）探索社會化共創(chuàng)品牌

自《天下無詐》欄目開創(chuàng)以來，在冀云客戶端已發(fā)布80余期，累計點擊量超1.2億人次。在河北省司法廳開展的普法依法治理“六個一”征集活動中，《天下無詐》獲評全省優(yōu)秀普法依法治理工作案例。相關(guān)作品被“學習強國”平臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、河北省反詐中心、國家反詐中心等知名新媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。目前，《天下無詐》已成為河北省反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的“招牌”欄目，并與省公安廳新聞中心、省反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙中心以及50家新媒體賬號組成“反詐宣防聯(lián)盟”，與河北師范大學、河北地質(zhì)大學、河北科技大學、河北傳媒學院等高校進行常態(tài)化合作，有力提升了反詐宣傳的效果和社會影響力。

《天下無詐》情景劇宣傳海報

三、經(jīng)驗體會

反詐宣傳“走新”才能更“走心”。反詐方式多種多樣，但是要想讓老百姓主動接受反詐科普，實屬不易。老百姓觀看反詐網(wǎng)絡(luò)普法作品，要像看電視劇一樣追著看、主動看，并且邊看邊議、邊看邊轉(zhuǎn)、邊看邊推薦，這就需要反詐網(wǎng)絡(luò)普法作品有連續(xù)性、趣味性，具有實實在在的教育意義。