汪　彬　方欣泳

作為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，是有效擴大內(nèi)需、激活消費市場的重要途徑。

近日舉行的第五屆中國國際消費品博覽會吸引了來自71個國家和地區(qū)的展商參展，首發(fā)經(jīng)濟活力顯現(xiàn)。商務部相關負責人此前表示，今年將積極推進首發(fā)經(jīng)濟。支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務品牌開設首店、舉辦首發(fā)首秀首展，發(fā)揮好重點展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體。首發(fā)經(jīng)濟成為有效擴大內(nèi)需、激活消費市場的重要途徑之一。

作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟始于“首店”經(jīng)濟，并由品牌門店逐漸擴展到首發(fā)、首秀、首展等多個領域，形成首發(fā)經(jīng)濟現(xiàn)象。首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，不僅關注首次活動，還強調(diào)整個鏈式發(fā)展過程，涵蓋新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店約有70家，占比34.31％，越來越多的全球首店落地中國，看中的正是超大規(guī)模市場潛力。一段時間以來，各城市、各地區(qū)結(jié)合自身特點，差異化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，一線城市利用自身優(yōu)勢吸引各類國際品牌集聚，旅游城市融入本土文化打造個性消費場景，品牌發(fā)源地開展區(qū)域聯(lián)動，擴大了品牌影響力。例如，以《今夕共西溪》為代表的沉浸式文旅演藝、“全聚德”在拉薩開設西藏首家分店等，有助于釋放消費潛力。

首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)創(chuàng)新和引領，需要生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，提供堅實支撐。通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈、服務鏈五鏈融合發(fā)展，形成相互促進、共同發(fā)展的良性循環(huán)。未來，需要從多方面入手，做“活”首發(fā)經(jīng)濟。

注重差異發(fā)展，找準內(nèi)生消費需求。深入挖掘首發(fā)經(jīng)濟消費群體的內(nèi)生需求，明確首發(fā)品牌定位，持續(xù)推動產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，這是促進首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關鍵。引進高品質(zhì)的國際品牌以滿足消費者的高端產(chǎn)品和服務需求，推動國內(nèi)品牌根據(jù)消費升級新需求研發(fā)新品類、新模式、新業(yè)態(tài)，為消費者提供個性化、品質(zhì)化、時尚化的產(chǎn)品和服務。

強化平臺支撐，推進鏈式融合發(fā)展。通過技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，推動產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化、綠色化方向邁進。建立健全投融資體系，吸引社會資本、政府資金等多元化資金投入。加強人才培養(yǎng)和引進，培養(yǎng)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等專業(yè)型人才和懂技術、懂市場、懂品牌的復合型人才，建立首發(fā)經(jīng)濟人才信息庫，強化智力支撐。發(fā)展完善的服務體系，包括技術轉(zhuǎn)移、成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)業(yè)孵化、法律咨詢等，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供全方位服務支持。

聚焦消費引領，優(yōu)化多元服務供給。充足的消費需求是首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的基礎。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，呼喚更多新產(chǎn)品、新模式、新服務。超大規(guī)模市場也有助于形成規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，建立強大的品牌效應。要提升城市公共交通、餐飲、購物、住宿等服務水平，改善消費體驗。注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首店發(fā)展，更多引入藝術文娛類新業(yè)態(tài)，活躍城市新生代文化。比如，國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》、中國魔幻史詩電影《封神》等游戲與影視作品的推出，吸引了眾多用戶對新內(nèi)容、消費電子、IP周邊等領域付費，充分滿足了消費者多樣化需求。

突出政策加力，構(gòu)建高效協(xié)同機制。建立首發(fā)經(jīng)濟綜合服務平臺，通過對市場資源的整合，暢通信息渠道，形成發(fā)展合力。鼓勵產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加強對知識產(chǎn)權(quán)的有效保護，完善維權(quán)機制，開通“綠色通道”，優(yōu)化營商環(huán)境。加大對跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的支持力度，從財政補助、政策優(yōu)惠、金融服務等方面入手，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供資金支持與金融便利。例如，南京加快打造高能級首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈，近3年已吸引近千家商業(yè)品牌首店落戶，持續(xù)激發(fā)消費新動能。