潘鐸印

身著破衣爛衫、滿臉污泥的殘疾果農(nóng)賣水果為重病兒子籌錢；中年女果農(nóng)向收購商下跪，乞求收購“滯銷”芒果……據(jù)近日新華社報道，一段時間以來，各地對網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷亂象進(jìn)行了集中整治，但虛假助農(nóng)視頻依然不時出現(xiàn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些博主假借助農(nóng)旗號，通過“賣慘”帶貨，從劇本策劃到流量變現(xiàn)已形成完整的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。

不知從何時起，賣慘博同情儼然成了網(wǎng)紅引流的新套路。從“哥哥考上北大，弟弟輟學(xué)賣蘋果”到“單親爸爸背著重病孩子送外賣”，滿屏悲慘故事，幾乎集齊了人生所有不幸與意外。

“賣慘”擺拍之所以肆意蔓延，一方面，一些博主出于帶貨牟利目的，為了漲粉引流而不擇手段。另一方面，現(xiàn)行法律對虛假擺拍、賣慘的處罰，多為刪帖、警告或小額罰款，較低的違法成本也讓此類現(xiàn)象屢禁不絕。

消費者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利；廣告法規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告?！澳惴匠T我登場”的賣慘爛戲，浪費了公共資源，擾亂了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。而類似視頻人氣“居高不下”，也給整個行業(yè)傳遞了一種錯誤價值觀：為了流量可以不擇手段，可以挑戰(zhàn)公序良俗和法律底線——這顯然不是自媒體行業(yè)未來應(yīng)該走的路。

對于野蠻生長的“賣慘式營銷”，有關(guān)部門要加大治理力度，對擺拍賣慘等違法犯罪行為發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起、嚴(yán)懲一起，及時斬斷網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。平臺要切實擔(dān)負(fù)起主體責(zé)任，引入技術(shù)手段，建立大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行風(fēng)險預(yù)警，對視頻內(nèi)容的真實性和合法性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對高頻發(fā)布悲情劇情的賬號進(jìn)行重點排查，及時發(fā)現(xiàn)并刪除虛假賣慘內(nèi)容。廣大網(wǎng)民群眾在觀看直播帶貨時，也要多一分警惕和理性，一旦發(fā)現(xiàn)此類內(nèi)容，及時向平臺和公安機(jī)關(guān)舉報。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，絕不能以透支公眾善意為代價。廣大自媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)明白，充當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)乞丐”，靠欺騙獲得流量，或許能帶來一時的收益，但終將走進(jìn)死胡同。