張　曉

縣域消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，需求多元化期待供給多樣化、品質(zhì)化，消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容對(duì)縣域消費(fèi)環(huán)境提出更高要求。要高度重視縣域消費(fèi)市場(chǎng)，在推動(dòng)以縣域?yàn)橹攸c(diǎn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)中，讓縣域消費(fèi)熱起來(lái)，為鄉(xiāng)村全面振興和新型城鎮(zhèn)化添柴助力。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，縣域市場(chǎng)熱氣騰騰。年貨大集、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)車水馬龍，“米袋子”“菜籃子”“果盤子”物豐量足價(jià)穩(wěn)，新能源汽車、綠色家電、智能手機(jī)接連“上新”……新春好兆頭，縣域市場(chǎng)“買買買”景象十分紅火。

縣域消費(fèi)市場(chǎng)不僅看起來(lái)紅火，實(shí)際上也十分強(qiáng)勁。從數(shù)據(jù)上看，2024年縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為38.8％，比上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)66729億元，增長(zhǎng)4.3％，增速快于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)。從春節(jié)市場(chǎng)表現(xiàn)看，縣域市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，并呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化特征。不少人在國(guó)家補(bǔ)貼的支持下實(shí)現(xiàn)新能源汽車、綠色家電換新，年輕人則熱衷在外賣平臺(tái)上將奶茶贈(zèng)券當(dāng)作新春禮物互相贈(zèng)送。無(wú)論從銷售數(shù)據(jù)還是從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，縣域都展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)能量?？h域是基層社會(huì)治理的重要單元，縣域消費(fèi)市場(chǎng)也表現(xiàn)出規(guī)模大、動(dòng)力強(qiáng)的特點(diǎn)。

在看到縣域消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，我們也得關(guān)注縣域消費(fèi)的新變化。需求多元化期待供給多樣化、品質(zhì)化就是縣域消費(fèi)的一個(gè)重要變化?？h域消費(fèi)規(guī)模在擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型優(yōu)化?？h城的消費(fèi)者不滿足于基礎(chǔ)性消費(fèi)，而是將視線轉(zhuǎn)向了發(fā)展型享受型消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)。新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌在縣域消費(fèi)的沃土上生根發(fā)芽：影院娛樂(lè)、新茶飲、快時(shí)尚、母嬰連鎖等消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷落地；直播電商、即時(shí)零售也在加速融入；品牌生鮮店、連鎖餐飲店入局下沉市場(chǎng)，人們?cè)诩议T口就能“買買買”“吃吃吃”；量販?zhǔn)搅闶车耆缁鹑巛?，以種類豐富、價(jià)格親民的優(yōu)勢(shì)，吸引著一波又一波的消費(fèi)者……越來(lái)越多的商業(yè)力量為縣域消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容增添動(dòng)力，滿足著消費(fèi)者對(duì)潮流、健康、便利、多元和高品質(zhì)的追求。

消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，對(duì)縣域市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境提出更高要求?？h域消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，而市場(chǎng)監(jiān)管卻沒(méi)有“水漲船高”，監(jiān)管機(jī)制不完善、監(jiān)管力度不夠等成為縣域消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)明顯短板，對(duì)縣域消費(fèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展提出挑戰(zhàn)。一方面，這會(huì)降低企業(yè)對(duì)下沉市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境的信心，不利于企業(yè)在縣鄉(xiāng)地區(qū)投資興業(yè)。另一方面，也導(dǎo)致質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品流入縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，挫傷消費(fèi)熱情。無(wú)論在供給端還是需求端，推動(dòng)縣域消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量升級(jí)，把好市場(chǎng)監(jiān)管這道關(guān)十分重要。這就要求進(jìn)一步優(yōu)化縣域市場(chǎng)監(jiān)管體系，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大監(jiān)管力度，推動(dòng)政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同為營(yíng)造良好的縣域消費(fèi)環(huán)境獻(xiàn)智出力。

暢通物流雙向流通，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)縣入村。這些年，路網(wǎng)建設(shè)日益完善，現(xiàn)代流通體系建設(shè)逐步推進(jìn)，縣與城之間的經(jīng)濟(jì)循環(huán)愈發(fā)通暢。但是，在鄉(xiāng)村仍然存在農(nóng)民家“最后一公里”是土路的情況，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不好進(jìn)、不好出的情況還有發(fā)生。物流成本高企也會(huì)影響農(nóng)民增收與消費(fèi)，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要推動(dòng)縣域消費(fèi)持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村面臨的這些堵點(diǎn)就得盡快疏通。一方面，持續(xù)完善農(nóng)村路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)得出，讓消費(fèi)品下得去。另一方面，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，提高冷鏈流通效率，讓農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)得更快，并強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，讓農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)?！熬葡阋才孪镒由睢?，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品想要走出縣鄉(xiāng)、走向更大的市場(chǎng)，還需要抓住直播電商這個(gè)麥克風(fēng)，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，打造電商直播基地，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)提升農(nóng)人直播帶貨技能，從而為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加流量、增銷量。

春節(jié)期間縣域市場(chǎng)的火熱，展現(xiàn)著縣域消費(fèi)的蓬勃?jiǎng)恿Γ矘?biāo)注著城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新高度。我們要高度重視縣域消費(fèi)市場(chǎng)，讓縣域消費(fèi)持續(xù)熱下去，為鄉(xiāng)村全面振興和新型城鎮(zhèn)化添柴助力。