熊丙奇

最近，某單張卡牌在二手交易平臺(tái)售價(jià)16萬(wàn)元的消息很受關(guān)注。但上海辟謠平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“16萬(wàn)元一張卡牌”有價(jià)無(wú)市，除了不明真相者的誤傳誤導(dǎo)，也不排除別有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量謀利；也有的通過(guò)虛稱(chēng)價(jià)格，設(shè)置新的消費(fèi)陷阱。

“二手交易”銷(xiāo)售卡牌，屬于市場(chǎng)行為，實(shí)行市場(chǎng)定價(jià)，因此有賣(mài)家將自己持有的卡牌定價(jià)為16萬(wàn)元，這并不違規(guī)。但定價(jià)是一回事，有沒(méi)有人買(mǎi)是另一回事。把“定價(jià)”說(shuō)成“成交價(jià)”，屬于博眼球的炒作。

監(jiān)管部門(mén)要對(duì)自媒體博主、卡牌經(jīng)銷(xiāo)商故意混淆定價(jià)與成交價(jià)的炒作行為進(jìn)行查處。家長(zhǎng)也要加強(qiáng)對(duì)孩子的消費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)，不要讓孩子被“16萬(wàn)元一張卡牌”這樣的噱頭誤導(dǎo)，迷上卡牌，誤以為卡牌有很大的收藏價(jià)值，把購(gòu)買(mǎi)卡牌作為“投資”。

據(jù)報(bào)道，卡牌主要受中小學(xué)生群體歡迎，市場(chǎng)售價(jià)每張不到2元。相關(guān)卡牌采取“盲盒”銷(xiāo)售方式，部分種類(lèi)的卡牌較少。“稀有”是卡牌銷(xiāo)售吸引中小學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，所謂“物以稀為貴”，但就是所謂“最稀有”的卡牌，在市場(chǎng)上流通的也有成千上萬(wàn)張，根本不可能炒到一張卡牌十幾萬(wàn)元。

而有個(gè)別卡牌持有者，在二手交易平臺(tái)上給自己的卡牌標(biāo)出十幾萬(wàn)的天價(jià)。這就好比某人給一瓶礦泉水標(biāo)出十幾萬(wàn)的價(jià)格一樣，根本賣(mài)不出去，屬于賣(mài)家自?shī)首詷?lè)。然而，這種“自?shī)首詷?lè)”卻可能被卡牌經(jīng)銷(xiāo)者、卡牌衍生服務(wù)商家利用，把有“卡牌賣(mài)出16萬(wàn)”作為話術(shù)，向中小學(xué)生兜售卡牌，吸引中小學(xué)生花高價(jià)去拍賣(mài)某一款“稀有”的卡牌。如有的直播間開(kāi)展抽卡、鑒卡、評(píng)卡、二手交易等衍生服務(wù)，就夸大了卡牌的價(jià)值。這就是利用編造的假消息進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，屬于違規(guī)經(jīng)營(yíng)，欺騙消費(fèi)者。

甚至這可能形成一條打擦邊球的灰色經(jīng)營(yíng)利益鏈——由某個(gè)賬號(hào)給卡牌標(biāo)出天價(jià)，隨后媒體、自媒體跟進(jìn)報(bào)道，把定價(jià)模糊處理為成交價(jià)進(jìn)行宣傳，銷(xiāo)售人員、服務(wù)商引用媒體、自媒體的報(bào)道，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)此，監(jiān)管部門(mén)要對(duì)卡牌線下銷(xiāo)售以及其他衍生服務(wù)中，夸大卡牌收藏價(jià)值、編造虛假消息的行為進(jìn)行處理。

對(duì)于這樣的“營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)”，中小學(xué)生顯然沒(méi)有識(shí)別能力，他們會(huì)誤以為購(gòu)買(mǎi)到了“稀有”卡牌。此前就有媒體報(bào)道，不少老師和家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，某款卡牌正在中小學(xué)生群體中流行?？ㄅ频耐娣?lèi)似抽盲盒，商家稱(chēng)越稀有的款式越值錢(qián)。有的學(xué)生為了得到自己想要的卡片，甚至不惜花大價(jià)錢(qián)選擇“端盒”，即購(gòu)買(mǎi)一整套卡盒來(lái)加大抽中的概率。

這是值得警惕的。2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》明確，“盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷(xiāo)售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷(xiāo)售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。”因此，規(guī)范卡牌經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)未成年學(xué)生理性購(gòu)買(mǎi)卡牌，需要監(jiān)管部門(mén)、商家和未成年人監(jiān)護(hù)人各司其職。有關(guān)部門(mén)要明確禁止夸大卡牌價(jià)值、誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)行為。

中小學(xué)生迷上卡牌，這和他們存在的攀比消費(fèi)心態(tài)有關(guān)。家長(zhǎng)（監(jiān)護(hù)人）要重視對(duì)孩子的理財(cái)教育，培養(yǎng)孩子健康的消費(fèi)意識(shí)，防止孩子進(jìn)行攀比消費(fèi)，同時(shí)要教育、引導(dǎo)孩子識(shí)別不良信息和商家的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)。