王秋碩

近期，人力資源和社會保障部將“網絡主播”正式確立為新職業(yè)。這意味著主播群體迎來職業(yè)“里程碑”，主播行業(yè)也亟待轉向以人才資源為驅動的發(fā)展格局。

當前，直播深度嵌入我國經濟社會各個層面?！兜?3次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月份，我國直播用戶規(guī)模達8.16億人，專職主播數量達1508萬人。直播成為一種線上銷售模式、大眾生活方式，并以“萬物皆可播、人人是主播”的態(tài)勢開創(chuàng)了一個高普及率、高活躍度、強互動性的數字行業(yè)領域。直播產業(yè)的興旺，使主播的數字勞動成為常態(tài)化社會生產，主播也在直播中完成了基本工作與職業(yè)身份的雙重塑造。

提升主播隊伍質量是職業(yè)化建設的必答題。如今，個別主播仍存在失范現象，一定程度上侵害了直播市場秩序，加劇了網絡治理風險，造成了不良社會影響。鍛造職業(yè)主播人才隊伍，是整治直播亂象、凈化網絡空間、繁榮數字經濟的關鍵抓手?！蛾P于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》《網絡主播行為規(guī)范》等政策的相繼出臺，既引導了主播群體向上向好的整體方向，也明確了主播違法違規(guī)行為的判定標準，成為助推主播行業(yè)提質增效的重要引擎。

主播隊伍蓬勃壯大、健康發(fā)展，離不開有關部門有針對性的持續(xù)引導、主流媒體的導向示范、相關平臺的規(guī)制與保障、用戶媒介素養(yǎng)的優(yōu)化以及監(jiān)督機制的完善，需要多方力量協(xié)同參與。與此同時，職業(yè)發(fā)展內驅力雖易被忽視，卻是主播隊伍建設的內在支點，這是主播群體增強自律意識、提高自我效能、樹立事業(yè)理想、實現價值貢獻不可或缺的動力所在。

一方面，重流量更要重聲譽，應成為職業(yè)主播的共識。主播應在關心短期回報的同時，更加重視未來收益，培育健康向上的倫理觀以及敏銳度、判斷力與責任感。唯此，方能通過情感、道德與商品的有機結合，規(guī)避潛在的、不必要的風險，營造長期、健康的網絡社交場景。

另一方面，直播不單單是一種商業(yè)模式，更是一種文化生產模式。主播的職業(yè)道德不僅體現在對商品質量的把控上，這是底線，也體現在求真守正、向善創(chuàng)美的工作理念上。向廣大消費者呈現一場有態(tài)度、有廣度、有深度、有溫度的直播，打造具有信息共享力、審美愉悅感、文化含金量的行業(yè)生態(tài)，何嘗不是拓展受眾的有益途徑？在直播中，不能只有“123上鏈接”“家人們”的喧嘩熱鬧，也不能僅制造“笑擁了”“哪李貴了”等流行詞語，主播也應塑造自身文化競爭力，用暖人心脾的話語、鼓舞人心的表述、直抵人心的關懷，贏得更加持久的關注。