陳文杰

常見(jiàn)于演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)話劇的“分區(qū)售票”，眼下漸漸在影院推行，此舉是變相創(chuàng)收，還是順應(yīng)市場(chǎng)？

近日，全國(guó)多家院線爭(zhēng)相推出了觀影“分區(qū)票價(jià)”，具體是根據(jù)影院座位和觀影效果的不同，分為黃金觀影區(qū)和非黃金觀影區(qū)，電影票價(jià)上也有所差異。（10月23日齊魯晚報(bào)網(wǎng)）

或許對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有所謂的分區(qū)售票前，對(duì)電影票的統(tǒng)一售價(jià)并不敏感。畢竟，按照先來(lái)后到的原則，“我先來(lái)、先選好”，既是人之常情，也是市場(chǎng)選擇的自然規(guī)律。但對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，同樣的價(jià)格，卻只能選兩邊或靠前的座位，體驗(yàn)感和獲得感明顯有差異。如何根據(jù)這個(gè)差異感，來(lái)制定差異化的售票價(jià)格，便是分區(qū)售票的主要目的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要公平。

然而，分區(qū)售票在理論上的“均均真真”，在執(zhí)行上卻有可能變了樣。比如，有的影院沒(méi)有設(shè)置明顯提醒，且設(shè)置分區(qū)價(jià)格梯度過(guò)大，對(duì)于許多習(xí)慣選好位置的觀影朋友來(lái)說(shuō)，往往會(huì)“后知后覺(jué)”。還有的影院更是“強(qiáng)買強(qiáng)賣”——曾有受訪人表示，自己在線上購(gòu)票時(shí)，發(fā)現(xiàn)只能選擇貴的座位，到場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)影院因工作日緣故，只有自己一人觀影，所以才“只能買貴”。這顯然是影院有意為之。細(xì)究之下，種種分區(qū)售票的不佳體驗(yàn)，皆因這些影院利用信息不對(duì)稱來(lái)“做文章”,而在相關(guān)解釋上也不清不楚，結(jié)果自然會(huì)給人一種變相漲價(jià)的觀感。

誠(chéng)然，位置比較好的座位具備一定稀缺性。針對(duì)日益多樣化的觀影需求，影院實(shí)行分區(qū)票價(jià)，適當(dāng)提升一部分價(jià)格，凸顯物以稀為貴，本無(wú)可厚非。這也是盤活資源、拉動(dòng)電影消費(fèi)的有效手段。然而，如何讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值、心甘情愿為分區(qū)買單，或許才是影院分區(qū)售票得以通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

說(shuō)到底，影院擁有自主定價(jià)權(quán)，但票價(jià)如何定，應(yīng)當(dāng)充分遵守公平、透明的市場(chǎng)交易原則。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)消費(fèi)者差異化需求進(jìn)行定價(jià)，同時(shí)也要避免“分區(qū)間差價(jià)過(guò)大”“變相漲價(jià)”等情況。此外，一些影院在分區(qū)售票中添加增值服務(wù)，也是值得學(xué)習(xí)借鑒的做法。比如，增設(shè)按摩椅功能、調(diào)整座位空間等，多在細(xì)節(jié)上下功夫。總之，讓貴有貴的道理，便宜得合情合理，分區(qū)售票自然也會(huì)少些爭(zhēng)議?！　　?/p>