付迎紅

近日，天津靜海萬海置業(yè)有限公司因通過抖音平臺發(fā)布帶有“買房送媳婦”內(nèi)容的視頻廣告，被天津市靜海區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。（9月13日澎湃新聞）

地產(chǎn)公司為賣房又出奇葩招數(shù)。在競爭激烈的“注意力市場”，一些樓盤廣告為了博人眼球，絞盡腦汁炮制出諸多令人大跌眼鏡的“創(chuàng)意”，甚至不惜觸碰商業(yè)倫理底線。就比如這條“買房送媳婦”的雷人廣告，很明顯，就是在拿咱們的漢字文化來“碰瓷”，玩了一把文字游戲。

不用多想，按照正常思維方式，“買房送媳婦”極有可能在文義上被理解為“買房就送媳婦”。對此，開發(fā)商還詭辯道，廣告的意思其實是買套房送給媳婦，其潛臺詞就是“我們這是創(chuàng)意廣告”。把物化女性當營銷手法，把惡俗當抖機靈，這能算得上是創(chuàng)意嗎？對不起，這里面可沒啥創(chuàng)新的味道。說白了，不過是開發(fā)商以兩性話題為賣點，打打“擦邊球”，博取一些廉價庸俗的關(guān)注度罷了。

其實，這種情況并非個例。還拿房地產(chǎn)廣告講，此前也不乏奇葩營銷，比如在模特背后畫戶型圖、買房不當“背鍋俠”等等，這些花式營銷都曾轟動一時，但無一例外地落得一地雞毛。說實在話，對開發(fā)商來說，樓盤開盤是件大事，搞些廣告活動、擴大一些影響，這都在情理之中。廣告搞創(chuàng)意可以，但前提是得有底線。什么東西能夠拿來當素材，什么事情不能開玩笑，心里要有數(shù)。一旦突破了社會道德和法律紅線，所謂的創(chuàng)意就會失去靈魂，效果只會適得其反。只想著劍走偏鋒，在一些敏感話題上打“擦邊球”，最后可能因用力過猛而“擦槍走火”，甚至惹禍上身。

一句話，廣告營銷可以有創(chuàng)意，不能沒有邊界。開發(fā)商把“買房送媳婦”當廣告宣傳，無疑是一記昏招，是在搬起石頭砸自己的腳。這次開發(fā)商因惡俗廣告被罰，也給那些總想著借兩性話題搏出位的企業(yè)提了個醒：將低俗當抖機靈，得不償失?！?/p>