今年，河北省邯鄲市實施產(chǎn)品品牌建設、龍頭企業(yè)培育、電商平臺聯(lián)動、產(chǎn)品質量提升、“邯寶坊”品牌打造等5項工程，每個縣（市、區(qū)）選取100種特色產(chǎn)品，一種產(chǎn)品培養(yǎng)一名電商主播，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合，促進縣域特色產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

擴規(guī)模、創(chuàng)品牌、育龍頭 加快特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

5月26日，在曲周經(jīng)濟開發(fā)區(qū)河北童翔童車有限公司直播間，主播通過網(wǎng)絡向消費者展示剛下線的童車產(chǎn)品?！敖柚陆ǖ闹辈セ兀衲?月份訂單比去年同期增長兩成?！痹摴究偨?jīng)理溫家棟說。

今年，邯鄲市以“一縣一特”“一縣一品”“一品一播”為抓手，扶持曲周童車、大名香油等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過擴規(guī)模、創(chuàng)品牌、育龍頭，構建以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促轉的發(fā)展模式。

實施產(chǎn)品品牌建設工程，邯鄲市制定“一品一播”行動方案，著重培育馬大姐、椒天下等特色品牌，促進線上線下銷售。打造“邯寶坊”公共品牌，培育地理標志產(chǎn)品。各縣（市、區(qū)）培育一批產(chǎn)量大、品質優(yōu)、適合網(wǎng)銷的特色產(chǎn)品，提高產(chǎn)品觸網(wǎng)率。

實施龍頭企業(yè)培育工程，每個縣（市、區(qū)）培育3家以上電商龍頭企業(yè)；支持各縣（市、區(qū)）探索引進運營管理企業(yè)，統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一結算；鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)積極應用數(shù)字化技術提升網(wǎng)銷能力，培育更多電商經(jīng)營主體。

實施電商平臺聯(lián)動工程，通過在京東、淘寶等平臺開設“邯寶坊”特產(chǎn)館，拓展線上銷售渠道；同步在抖音、快手、蘑菇街等電商平臺開設官方店鋪，開展針對性直播帶貨活動。

實施產(chǎn)品質量提升工程，健全質量標準體系，做好農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地準出和線上準入銜接，加快推進農(nóng)副產(chǎn)品質量安全追溯體系建設，讓網(wǎng)民放心消費。

實施“邯寶坊”品牌打造工程，注冊“邯寶坊”商標，培育有影響力、高成長性的品牌直播間，讓更多邯鄲好物借力電商走向全國。

邯鄲市成立市縣兩級“一品一播”工作專班，搭建“1個總公司+20個子公司”運營架構，市級成立“一品一播”總公司，各縣（市、區(qū)）成立“一品一播”子公司，總公司負責統(tǒng)一集采、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配貨、統(tǒng)一銷售，子公司統(tǒng)一從總公司進貨并在各自網(wǎng)店售賣，實現(xiàn)資源有效整合。

聚焦4個要素發(fā)力 優(yōu)化電商生態(tài)

“歡迎各位關注我們的圣女果，果子采用生態(tài)防蟲技術培育，糖度在14度以上，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)……”5月26日晚，在館陶縣路橋鄉(xiāng)花園村農(nóng)產(chǎn)品電商直播間，種植戶趙金敏通過手機推介當季鮮果。在連續(xù)不斷的訂單提示音中，70多公斤圣女果瞬間銷售一空。

花園村是圣女果種植專業(yè)村。該村依托沙壤土質和光照優(yōu)勢發(fā)展設施農(nóng)業(yè)，引進水肥一體化智能灌溉系統(tǒng)和生物防治技術，建成標準化圣女果種植大棚8座，種植面積23畝，年產(chǎn)量超7.5萬公斤?！耙?guī)模大了就有了銷售壓力。過去主要靠批發(fā)商線下收購，價格波動大，甚至出現(xiàn)滯銷。”花園村黨支部書記任振利說，轉機出現(xiàn)在今年，邯鄲市實施“一品一播”行動，館陶縣500余戶種植戶參加了縣里組織的電商培訓，從鏡頭表現(xiàn)到后臺運營，系統(tǒng)學習直播帶貨知識。

同時，花園村農(nóng)業(yè)合作社建立了標準化品控體系，推出24小時發(fā)貨、壞果包賠等服務承諾。館陶縣供銷、郵政等部門開通綠色通道，省內訂單實現(xiàn)次日達，物流成本降低50%。

在政策扶持下，像花園村這樣嘗試直播的村越來越多。為解決直播電商誰來干、怎么干等問題，邯鄲市聚焦產(chǎn)品、主播、場景、活動4個要素發(fā)力，建立直播體系，優(yōu)化電商生態(tài)。各縣（市、區(qū)）按照“可賣、能賣、好賣、優(yōu)賣”標準，選定直播產(chǎn)品，系統(tǒng)化培育農(nóng)民主播等電商主播，搭建工廠直播間、村級助農(nóng)直播間等直播場景。

目前，邯鄲市所有縣（市、區(qū)）均已建立電商直播基地和物流倉，開通抖音官方店鋪，培育了廣平菜團子、大名大蒜等20余個網(wǎng)紅單品。

“今年已開展直播帶貨39萬場次，培訓31萬余人次，計劃全年開展直播帶貨70萬場次，打造40多款邯鄲爆品?！焙愂猩虅站蛛娚炭瓶崎L任瑞勇說。

搭建5個鏈條 提高產(chǎn)業(yè)競爭力

“直播間的朋友們，現(xiàn)在給大家展示的是磁州窯新生代作品‘靈蛇獻瑞’，祝愿大家今年一路繁花，燦爛前行……”5月26日，在磁縣電商直播基地1號直播間，冀南磁州窯藝術研發(fā)有限公司經(jīng)理趙英杰詳細介紹手中的磁州窯產(chǎn)品。在距直播間不遠的直播基地云倉中心內，智能分揀系統(tǒng)同步處理著訂單。

磁縣建設了中小企業(yè)孵化中心、童裝城、艾志千三大電商基地，總面積超1萬平方米，配備40個智能直播間和全套數(shù)字化運營設施，為企業(yè)提供從直播培訓到倉儲物流的一站式服務。

邯鄲市搭建直播電商政策鏈、服務鏈、供應鏈、物流鏈、宣傳鏈，以政策鏈降低入駐成本、用服務鏈培育直播人才、靠供應鏈整合產(chǎn)業(yè)資源、借物流鏈提升配送效率、通過宣傳鏈打造區(qū)域品牌，提高特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

邯寶坊（雞澤）杭州直播基地以“直播電商+產(chǎn)業(yè)融合+文旅溯源”為抓手，搭建邯鄲優(yōu)質資源與全國市場對接橋梁；館陶縣建立三級物流配送體系，形成縣有倉儲中心、鎮(zhèn)設轉運站、村建服務點的完整鏈條；峰峰礦區(qū)創(chuàng)新溯源直播模式，通過“生產(chǎn)場景+實時互動”沉浸式直播，無剪輯呈現(xiàn)從原料產(chǎn)地到生產(chǎn)車間再到包裝發(fā)貨的全過程，讓消費者買得明白、吃得放心……

目前，邯鄲市已建成20個縣級直播基地，吸引大龍網(wǎng)、中祥農(nóng)業(yè)等10余家電商平臺企業(yè)落戶，逐步搭建起一縣一倉配中心、一鎮(zhèn)一中轉站的農(nóng)村電商物流配送體系，產(chǎn)銷對接、品控管理、冷鏈保鮮、設計營銷、電商化包裝、規(guī)?；目h域電商供應鏈體系不斷完善。

（2025年6月9日《河北日報》陳正 李佩玥）