今年出臺(tái)的《中共黑龍江省委 黑龍江省人民政府關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施意見》提出，“發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。推動(dòng)定制農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴(kuò)大定制農(nóng)業(yè)面積和規(guī)模，持續(xù)開展定制農(nóng)業(yè)宣傳推介和產(chǎn)銷對(duì)接”。定制農(nóng)業(yè)是指按照消費(fèi)者需求進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)全過(guò)程個(gè)性化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。大力發(fā)展定制農(nóng)業(yè)，運(yùn)用信息化、數(shù)字化手段，將推動(dòng)單一種植、簡(jiǎn)單營(yíng)銷的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式向全產(chǎn)業(yè)鏈謀劃、全要素支撐轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

定制農(nóng)業(yè)本質(zhì)上要求走高端農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，沒有品牌，定制農(nóng)業(yè)就無(wú)法從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值；沒有品牌，消費(fèi)者面對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)也無(wú)法識(shí)別。因此，定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)勢(shì)在必行。黑龍江省定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)品品牌化為核心，以服務(wù)品牌化為手段，以模式品牌化為載體，打造具有龍江特色的定制農(nóng)業(yè)品牌體系。

雙輪驅(qū)動(dòng)定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

堅(jiān)持政府在定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)中的主導(dǎo)作用，做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)、資源整合與配置等工作，培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生力，同時(shí)引導(dǎo)創(chuàng)建企業(yè)聯(lián)合體。政府與企業(yè)相互協(xié)力、共同驅(qū)動(dòng)，既重視產(chǎn)業(yè)布局與規(guī)劃，又注重品牌與市場(chǎng)，既做農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌普惠企業(yè)和農(nóng)戶，又突出重點(diǎn)，扶持龍頭經(jīng)營(yíng)主體。

打破部門界限，農(nóng)業(yè)、工信、商務(wù)等相關(guān)部門共同推動(dòng)定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)工作。立足全局，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃龍江定制農(nóng)業(yè)3至5年發(fā)展藍(lán)圖，包括戰(zhàn)略定位、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)管理、平臺(tái)搭建等，通過(guò)樹品類、抓主體、建生態(tài)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能、政策賦能和服務(wù)賦能。政府牽頭打造由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等主體組成的聯(lián)合體，以分工協(xié)作為前提，以利益聯(lián)結(jié)為紐帶，以形成品牌為抓手，推動(dòng)名品創(chuàng)建、市場(chǎng)拓展，將產(chǎn)地價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值。

打造定制農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品品牌

打造核心產(chǎn)品是關(guān)鍵。以省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌“黑土優(yōu)品”為引領(lǐng)，選好定制農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的特色產(chǎn)業(yè)，梯次帶動(dòng)特色產(chǎn)品品牌發(fā)展。深度挖掘特色產(chǎn)品的產(chǎn)地文化，塑造特色產(chǎn)品品牌體系，形成獨(dú)特的品牌魅力、價(jià)值認(rèn)同和消費(fèi)偏好。

做好傳播推廣，激發(fā)特色產(chǎn)品品牌原動(dòng)力。政府搭建公共平臺(tái)，開展產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、明星代言家鄉(xiāng)產(chǎn)品活動(dòng)等。深度參與行業(yè)主流展會(huì)，如農(nóng)交會(huì)、旅交會(huì)、產(chǎn)業(yè)大會(huì)等。與區(qū)域特產(chǎn)、地方文化、品牌營(yíng)銷緊密結(jié)合，打造自帶流量的特色產(chǎn)品品牌大IP，如節(jié)日大IP、形象大IP、伴手禮大IP等，帶來(lái)持續(xù)關(guān)注度和疊加效益。借助媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新推廣，實(shí)現(xiàn)宣銷一體化。

培育定制農(nóng)業(yè)智慧服務(wù)品牌

高端定制是產(chǎn)品與服務(wù)的集合體，沒有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的配套加持，高端定制就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。智慧服務(wù)體系是定制農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要瞄準(zhǔn)定制農(nóng)業(yè)市場(chǎng)潛在消費(fèi)者，做好消費(fèi)者調(diào)研，運(yùn)用問卷調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)研、線上及線下的交流活動(dòng)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，更有針對(duì)性地為消費(fèi)者做好服務(wù)。

政府主導(dǎo)整合資源，搭建龍江定制農(nóng)業(yè)智慧服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)集交易、售后、監(jiān)督、反饋于一體，方便消費(fèi)者選擇定制農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并完成交易。將定制農(nóng)業(yè)基地逐步納入省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)管理，讓消費(fèi)者全面了解定制農(nóng)業(yè)提供的產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來(lái)的，包括產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程和農(nóng)業(yè)投入品數(shù)量等信息，提高定制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理過(guò)程透明度。集結(jié)金融部門、物流快遞企業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等為定制農(nóng)業(yè)提供配套社會(huì)化服務(wù)，以持續(xù)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

創(chuàng)新定制農(nóng)業(yè)互嵌模式品牌

黑龍江目前已形成若干成熟的定制農(nóng)業(yè)模式，如認(rèn)養(yǎng)認(rèn)種、委托種養(yǎng)、眾籌、會(huì)員制等。定制農(nóng)業(yè)具有資源共享、業(yè)態(tài)融合的功能，黑龍江發(fā)展定制農(nóng)業(yè)應(yīng)依托農(nóng)業(yè)資源及文化旅游業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，在原有模式基礎(chǔ)上進(jìn)行整合與創(chuàng)新，將定制農(nóng)業(yè)延伸，與旅游、康養(yǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)建黑龍江定制農(nóng)業(yè)農(nóng)文旅互嵌模式品牌，輻射帶動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

依托各地市農(nóng)文旅資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，面向不同地區(qū)、不同特征消費(fèi)者進(jìn)行康養(yǎng)旅游服務(wù)開發(fā)方案設(shè)計(jì)，依托生態(tài)資源與綠色種養(yǎng)的基礎(chǔ)條件，打造多品類旅游線路，為消費(fèi)者提供休閑度假高品質(zhì)農(nóng)家樂、東北特色農(nóng)業(yè)文化研學(xué)游和特色農(nóng)業(yè)觀光游，并進(jìn)行可行性論證。通過(guò)招投標(biāo)方式，選擇優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體投資建設(shè)農(nóng)家樂、研學(xué)游以及觀光游基地，并將共享農(nóng)田、共享農(nóng)莊、共享農(nóng)牧場(chǎng)等傳統(tǒng)定制農(nóng)業(yè)模式有機(jī)嵌入到文旅業(yè)態(tài)，在文旅業(yè)態(tài)中實(shí)現(xiàn)定制農(nóng)業(yè)的品類推廣以及客戶拓展。構(gòu)建定制農(nóng)業(yè)農(nóng)文旅互嵌模式運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)范圍內(nèi)做好宣傳推介，強(qiáng)化監(jiān)督和管理，確保市場(chǎng)秩序良好，建立信息反饋渠道，不斷完善定制農(nóng)業(yè)農(nóng)文旅互嵌模式發(fā)展機(jī)制。

（作者單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)）

（2025年5月22日《黑龍江日?qǐng)?bào)》王立民 王洋）