在江蘇省溧陽市桂林村的“夢界·茶集”新中式茶館里，游客圍坐在十余米長的餐桌旁曲水流觴，輕啜香茗，體驗(yàn)宋代點(diǎn)茶技藝?！皦艚纭げ杓敝骼砣粟蟋|告訴記者，自從去年6月桂林村和宋代點(diǎn)茶技藝在海外社交平臺“走紅”以來，這棟扎根鄉(xiāng)村的茶文化小樓節(jié)假日常常爆滿，一天最多能接待游客350余人次。

近年來，溧陽積極推動(dòng)文化和旅游深度融合，創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，天目湖等傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力，桂林村等文旅新場景不斷涌現(xiàn)。2024年，溧陽接待游客3002.75萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入345.6億元，同比分別增長10.8%、6.32%。今年五一假期，溧陽全市納入旅游統(tǒng)計(jì)的度假區(qū)、A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、酒店民宿和文博場館等累計(jì)接待游客181.79萬人次，實(shí)現(xiàn)直接營收1.54億元，同比分別增長20.6%、17.56%。

“新鮮感”備受游客青睞

“這里刷新了我對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的印象?！薄皦艚纭げ杓眱?nèi)，正在體驗(yàn)宋代點(diǎn)茶技藝的南京游客朱嘉欣連連贊嘆，“村里的業(yè)態(tài)豐富、體驗(yàn)多元，滿是新鮮感，相信每一個(gè)年輕人都會(huì)被桂林村吸引。”

隗瑋介紹，開業(yè)于2023年年底的“夢界·茶集”依托桂林村的茶文化和山水美景，在場景打造和體驗(yàn)活動(dòng)方面別出心裁，推出了茶百戲、打香篆、茶菓子、抄心經(jīng)等“夢界四雅”，為游客提供愜意、閑適、自然的社交場所和美學(xué)空間。

自桂林村驅(qū)車20分鐘，就來到了另一個(gè)讓人眼前一亮的溧陽鄉(xiāng)村——石塘村。這個(gè)曾備受老齡化問題困擾的村子如今成了熱門打卡點(diǎn)。2020年，村里誕生了第一家民宿“石塘三十七號”，隨著民宿生意的紅火，越來越多游客來到石塘村，還吸引了一批“新農(nóng)人”入駐。

2023年，村里的“瓦爾登書局”正式營業(yè)，書局保留了老屋原貌，屋內(nèi)別有洞天。書局主理人黃瑛介紹，書局每月的讀書會(huì)、觀影會(huì)已成為品牌，很多游客為了一場讀書會(huì)來溧陽旅游。

溧陽給游客帶來的“新鮮感”不僅在鄉(xiāng)村。當(dāng)?shù)氐凝堫^景區(qū)天目湖也在不斷創(chuàng)新，打造了“宴·夜天目湖”大型沉浸式夜公園，音樂演出、星光集市等新場景，激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。景區(qū)還針對親子客群開發(fā)研學(xué)課程，面向年輕群體推出無人機(jī)燈光秀等項(xiàng)目，面向銀發(fā)群體推出溫泉療愈服務(wù)……

江蘇天目湖旅游股份有限公司營銷中心總經(jīng)理鄒新宇介紹，2024年，天目湖接待的游客中，26歲至45歲游客占比達(dá)68.05%，呈現(xiàn)顯著的年輕化趨勢，同時(shí)，親子游客占比也穩(wěn)步提升?！爱?dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)者在追求性價(jià)比的同時(shí)，個(gè)性化、品質(zhì)化需求越來越高，年輕消費(fèi)群體更是追求體驗(yàn)感和情緒價(jià)值，天目湖的諸多創(chuàng)新之舉吸引了越來越多的游客?！?/p>

“+文旅”推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級

溧陽引客在“新”，也在“融”。去年以來，溧陽加速推進(jìn)文旅融合發(fā)展，“跟著演出來溧陽”“跟著賽事來溧陽”成為拉動(dòng)全市文旅消費(fèi)的新引擎。

以“體育+文旅”為例，2024年，溧陽先后舉辦全國青少年U系列自行車賽、2024中國·溧陽射箭精英賽、2024“尋找美麗中華”全國鄉(xiāng)村定向賽·溧陽站等精品賽事，通過體育賽事推動(dòng)體旅深度融合，實(shí)現(xiàn)賽事品牌和城市IP的提檔升級。2024天目湖馬拉松的賽道串聯(lián)起燕湖公園、大溪水庫、天目湖等景區(qū)景點(diǎn)，吸引近1.8萬人參賽，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超億元。

溧陽還開辟新賽道，瞄準(zhǔn)“寵物經(jīng)濟(jì)+文旅場景”消費(fèi)市場，推出了天目湖涵田度假村·萌舍、美岕山野溫泉度假村酒店等寵物友好型酒店、民宿，以及天目湖景區(qū)、曹山美音茶園、慶豐一方味稻景區(qū)等寵物友好型景區(qū)。

記者來到石塘村，發(fā)現(xiàn)這里不僅有專門的寵物活動(dòng)場所，各鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的門口位置也設(shè)置了“泊狗位”、寵物飲水器、撿便袋等寵物友好設(shè)施，甚至還推出了專門的寵物友好活動(dòng)。比如，游客攜帶寵物到石塘村“More fun農(nóng)場”可免兩張農(nóng)場門票，周末攜帶寵物到石塘村參加打卡集章可獲得寵物玩具。

“石塘三十七號”民宿主理人董楓同時(shí)也是溧陽市石塘融合旅游管理有限公司的負(fù)責(zé)人。她回憶說，2020年民宿剛開業(yè)的時(shí)候，來石塘村的企業(yè)團(tuán)建游客比較多，后來年輕情侶、親子家庭慢慢多了起來。近年來，游客攜寵出游的需求越來越旺盛，于是她便開始推進(jìn)寵物友好設(shè)施建設(shè)。去年，石塘村還舉辦了萌寵春游會(huì)，吸引了不少外地游客。

溧陽市文體廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，溧陽將加快布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等體驗(yàn)性佳、互動(dòng)性強(qiáng)、帶動(dòng)性好的文旅業(yè)態(tài)，探索“養(yǎng)老+文旅”“健康+文旅”“演藝+文旅”等業(yè)態(tài)融合模式，進(jìn)一步優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

“一條路”帶動(dòng)全域發(fā)展

采訪期間，董楓回憶起多年前首次來到石塘村的場景：“那時(shí)這里交通閉塞，走錯(cuò)路都不會(huì)走到這個(gè)村子。”石塘村近年來的蝶變，離不開一條路的帶動(dòng)，那便是“溧陽1號公路”。

2017年，“溧陽1號公路”應(yīng)運(yùn)而生。這條路全長365公里，以“三山（南山、曹山、瓦屋山）兩湖（天目湖、長蕩湖）”為中心，以路引景、以景串線，對內(nèi)串聯(lián)起溧陽全市主要景區(qū)和75個(gè)行政村、220多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、63個(gè)美麗鄉(xiāng)村、19個(gè)特色田園鄉(xiāng)村村落，對外通達(dá)周邊7個(gè)縣（市），構(gòu)建起“一路一景、一路一特色”的大旅游格局。“溧陽1號公路”于2023年入選全國首批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展十佳案例，成為溧陽全域旅游和城市形象的新IP。

“溧陽1號公路”實(shí)現(xiàn)了與高鐵、高速公路、客運(yùn)樞紐等“快進(jìn)慢游”系統(tǒng)的無縫銜接，不僅其重要的道路節(jié)點(diǎn)、公路驛站成為熱門旅游景觀，也帶動(dòng)溧陽市原本分散的一些不知名景觀日漸出圈，成了隨手一拍都是風(fēng)景的網(wǎng)紅打卡地。

神女湖驛站位于溧陽瓦屋山腳下。驛站除了設(shè)有停車場、衛(wèi)生間等配套設(shè)施，還開設(shè)了咖啡屋?？Х任輧?nèi)部舒適敞亮，主打“溧陽1號公路”主題咖啡、甜品、掛件、服裝等文創(chuàng)產(chǎn)品。驛站負(fù)責(zé)人張欣說：“這段公路綿延起伏，沿線景色優(yōu)美，吸引了越來越多騎行愛好者來此打卡。”

溧陽市文體廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“溧陽1號公路”使旅游公路與山水風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)情相融合，全市旅游發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了從單純湖泊型景區(qū)觀光到沉浸式休閑度假旅游的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起以醉美天目湖、七彩曹山、悠然南山等山水詩意品牌為代表的“三山兩湖宋團(tuán)城”全域旅游大格局。

（2025年5月22日《中國旅游報(bào)》記者 邰子君）