自今年3月以來，全國各地的村支書們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上突然活躍起來了。村支書們“上網(wǎng)”，推介鄉(xiāng)村文旅是目的之一，但更重要的是希望通過短視頻帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過，部分村鎮(zhèn)干部畫風(fēng)逐漸走偏、舉止愈加出格，近來也引發(fā)不少爭議。

其實(shí)這種把推介文旅、銷售農(nóng)產(chǎn)品的希望寄托于短視頻的做法，并不奇怪。其一，在人人都刷短視頻的當(dāng)下，村支書自然不能“免俗”。心懷夢(mèng)想的村支書“下場”，其實(shí)是新媒體時(shí)代場景中的尋常景致。其二，村支書肩負(fù)著帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們前行的重任，拍短視頻、搞直播，是壓力和動(dòng)力傳導(dǎo)的結(jié)果。其三，在一些自然資源欠缺的地方，直播帶貨幾乎是唯一的“出頭”機(jī)會(huì)。例如，在四川省安岳縣帽石村，面對(duì)沒有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、沒有自然資源、沒有人文景觀的帽石村，村支書關(guān)祖蘋只能將目光放在了熟悉的短視頻上。有網(wǎng)友說得實(shí)在：偏僻而又無人知曉的農(nóng)村，如果不加大宣傳，那么誰會(huì)去？

盡管這個(gè)賽道擠滿了人，但眾多村支書還是勇敢加入，這本身就不容易。相比普通網(wǎng)友，“村支書”具有別樣的符號(hào)特質(zhì)，便于在短視頻領(lǐng)域施展身手。但不得不承認(rèn)，為了吸引人、打開流量的大門，一些村支書也通過獵奇、搞怪手段增粉，有些短視頻的畫面未免給人一種粗淺、博眼球的即視感，甚至令人感到不適。

有人說，村支書相對(duì)缺少文化底蘊(yùn)，對(duì)藝術(shù)審美也知之甚少，因而必然會(huì)跟著“網(wǎng)紅套路”走。這話有偏頗之處。要知道，即使文化水平有限，但若能如實(shí)展現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，也能呈現(xiàn)較好的審美效果。今年3月，四川綿陽市安州區(qū)秀水鎮(zhèn)黨委書記、鎮(zhèn)長齊上陣，在油菜花田里尬舞的視頻意外“出圈”，便是例證。而即便有文化水平，但若是分不清邊界，也容易“跑偏”。此前文旅局長推介文旅產(chǎn)品時(shí)，不也出現(xiàn)過一些爭議性場面？

總而言之，對(duì)村支書拍短視頻的現(xiàn)象，當(dāng)一分為二地看待。對(duì)于其中出格之舉，必須大聲說“不”；對(duì)于一些帶有探索性、娛樂性的村支書短視頻，不妨多一點(diǎn)包容心。正如專家對(duì)媒體所言，村支書拍視頻，只要沒有違法、沒有逾越道德紅線、沒有違反民俗民情，無論是丑還是美，不應(yīng)過多指責(zé)。當(dāng)然，社會(huì)各界也不妨多給其合理化建議，讓他們把短視頻做得更好、更有水準(zhǔn)。特別是一些有志于助力鄉(xiāng)村發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)人才，也不妨主動(dòng)加入村支書的陣列，共同上好鄉(xiāng)村傳播這門課。

值得注意的是，村支書各種“玩花活”的背后，折射出一種“村莊焦慮”：面對(duì)激烈的流量競爭、銷售競爭，那里的人們急于被看見、被重視，急于尋求外界的關(guān)注與合作。對(duì)此，上級(jí)政府當(dāng)從推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的高度，通過政策和資金扶持，鼓勵(lì)社會(huì)資本和新技術(shù)投入，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極拓寬鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，深度引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展好了，村支書和村民們的科學(xué)發(fā)展意識(shí)和信心就會(huì)更足，盲目拍視頻的現(xiàn)象自然就會(huì)減少。

（2025年5月20日《羊城晚報(bào)》伍里川）