今年“五一”期間，吉林省吉林市“村游江城”品牌火爆出圈，鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)攀升。松花湖開江魚美食季成為一大亮點，豐滿區(qū)孟家村等品魚街的魚餐館、山莊座無虛席，吸引大量中外游客前來嘗鮮。此外，永吉縣北大湖鎮(zhèn)南溝村憑借其優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源，也迎來了大量游客，村內(nèi)的民宿和農(nóng)家樂生意火爆。樺甸市曉光村作為朝鮮族民俗文化的重要展示地，吸引了眾多游客前來體驗朝鮮族傳統(tǒng)美食和民俗文化。這些特色鄉(xiāng)村成為市民游客“常來常新”的熱門打卡地，推動吉林市鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。

在這里，可漫步于黃花甸，乘觀光小火車穿越“稻海迷宮”；可踏入烏拉街滿族鎮(zhèn)，觀八旗村落青磚灰瓦，于薩滿歌舞里觸摸非遺脈絡(luò)；可駐足孟家村星空營地，枕星河而眠，聽松濤陣陣，在露營燒烤間擁抱山野浪漫……

這是一片令人流連的土地——山水相映、四季皆景、民俗濃郁、生機盎然……“村游江城”的畫卷上，每一處褶皺都流淌著自然與人文的交響。

去年以來，吉林市以“大東山水迎天下”為引領(lǐng)，創(chuàng)建“村游江城”旅游品牌，將生態(tài)底色與文化底蘊深度融合，構(gòu)建起涵蓋生態(tài)觀光、民俗體驗、農(nóng)事采摘、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)的產(chǎn)品體系，在全域旅游的版圖上勾勒出鄉(xiāng)村振興的壯美輪廓。

精品點位包裝，串聯(lián)江城四季風(fēng)光

去年“十一”假期前夕，吉林·蛟河長白山紅葉旅游季盛大開幕，經(jīng)過改造升級的紅葉谷以“漫山流丹映金秋”的絢爛姿態(tài)，迎來八方游客，景區(qū)內(nèi)紅楓、白樺、松柏交織成五彩畫卷，長達4個小時的“向北音樂會”點燃山谷，萬名游客漫步其間，沉浸式感受“中國最美十大秋色”的詩意魅力。據(jù)景區(qū)負責(zé)人介紹，開幕首日，紅葉谷接待游客超2萬人次，配套熱銷的本地山珍、紅葉文創(chuàng)等產(chǎn)品，銷售額較同期增長30%。

紅葉谷熱鬧非凡，僅僅是吉林市鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的生動寫照之一。

“五一”期間吉林市地方企業(yè)推出的特色餐飲很受歡迎。

2024年以來，吉林市堅持規(guī)劃引領(lǐng)，以“春踏青、夏避暑、秋賞景、冬戲雪、四季游”為脈絡(luò)，將散落的鄉(xiāng)村景點串珠成鏈，精心設(shè)計21個旅游主題、95個具體點位，深度融合生態(tài)觀光、民俗體驗、農(nóng)事采摘等多元業(yè)態(tài)，既包含紅葉谷、稻海田園等季節(jié)性景觀，也涵蓋朝鮮族民俗村、非遺工坊等文化體驗節(jié)點，同步精準(zhǔn)串聯(lián)每個點位周邊3公里內(nèi)的特色餐飲、民宿酒店、商品集市等配套設(shè)施，詳細標(biāo)注200余個鄉(xiāng)村旅游點位的“吃住行游購娛”信息，形成圖文并茂的深度旅游攻略，讓游客只需按圖索驥，即可獲取“一村一景一特色”的游玩指南。

觸摸鄉(xiāng)土脈搏，解碼鄉(xiāng)村多元魅力

“原來辣白菜的腌制要經(jīng)過12道工序，每片白菜葉都要均勻涂抹醬料！”在樺甸曉光朝鮮族民俗村內(nèi)，小學(xué)生們正圍坐在炕桌前，學(xué)習(xí)辣白菜的制作，體驗朝鮮族傳統(tǒng)飲食文化。

這是吉林市“鄉(xiāng)村研學(xué)季”系列活動的一幕，通過創(chuàng)新“旅游+研學(xué)”模式，10余場沉浸式鄉(xiāng)村研學(xué)活動已吸引超2000名中小學(xué)生走進田間地頭、非遺工坊，在實踐中觸摸鄉(xiāng)土文化脈搏。

自“村游江城”品牌創(chuàng)建以來，吉林市堅持將自然生態(tài)與鄉(xiāng)村文化深度融合，探尋其歷史淵源和文化價值，先后打造樺甸曉光朝鮮族民俗村、永吉伊勒門民族風(fēng)情村等特色村落，建設(shè)食用菌文化展覽館、王家街村鄉(xiāng)村記憶博物館等鄉(xiāng)村文化地標(biāo)，通過現(xiàn)代科技手段或藝術(shù)形式創(chuàng)新展示鄉(xiāng)村文化，讓歷史淵源可觸可感，成為承載自然探索、文化傳承的生動課堂。

豐富活動載體，開啟不重樣的“鄉(xiāng)村狂歡”

“好球！”2024年8月，吉林市北大湖滑雪度假區(qū)草坪廣場上歡呼聲震天，第三屆“大東山水?夏野秋夢”草坪文化節(jié)暨首屆村BA籃球賽縣市區(qū)決賽火熱啟幕，來自全市的9支鄉(xiāng)村籃球隊展開7場激烈對決，超3000名村民與游客齊聚雪山腳下，在綠草坪與銀雪道交織的獨特場域中，共同見證這場“體育+文旅”的鄉(xiāng)村盛宴。這次活動，將籃球競技與非遺體驗、民俗表演、特色美食相結(jié)合，帶動周邊農(nóng)家樂、民宿單日接待游客超2000人次。

這場融合體育競技與民俗體驗的鄉(xiāng)村盛會，正是吉林市推動鄉(xiāng)村旅游從“觀光打卡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)型的生動注腳。

去年以來，吉林市依托霧凇冰雪節(jié)、開江魚美食節(jié)等特色時令節(jié)慶，精心策劃并打造了一系列精彩紛呈、亮點頻出的活動內(nèi)容，從活力四射、激情澎湃的村BA籃球賽，到魅力盡顯、絢麗多姿的“村花”大賽，再到熱鬧非凡、人聲鼎沸的村游推介現(xiàn)場展示會，各類特色活動猶如繁花競放，爭奇斗艷，營造出“季季有主題、月月有亮點”的鄉(xiāng)村狂歡盛宴氛圍，不僅為游客帶來了豐富多樣、獨一無二的深度體驗，更以創(chuàng)新形式讓傳統(tǒng)村落煥發(fā)現(xiàn)代生機，成為市民游客“常來常新”的熱門打卡地。

多渠道引流發(fā)力，全域營銷激活鄉(xiāng)村流量

“這三道粱白酒，我們只有窖藏5年或7年后才灌裝出售?！薄傲良咨降募屣灴梢栽嚦裕蠹铱靵砥穱L！”“這是我們黃松甸鎮(zhèn)雙山村的黑木耳，賊爽脆！”

“五一”假期品類豐富、一站式購物的商貿(mào)大集成為吉林市節(jié)日休閑新亮點。

去年以來，吉林市“鄉(xiāng)村干部喊您來‘村游’”系列活動火熱開展，來自各縣（市、區(qū)）的駐村第一書記紛紛搭建代言農(nóng)產(chǎn)品小集市，化身“家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品推薦官”，現(xiàn)場叫賣土雞蛋、干豆腐、大榛子等農(nóng)家好物，游客不僅能現(xiàn)場品嘗，還可掃碼直連村里的電商平臺，實現(xiàn)“田間到舌尖”的直供體驗?！皼]想到在旅游路上還能買到正宗農(nóng)家貨，既新鮮又實惠！”來自長春的游客李女士提著剛買的山貨笑著說。

截至目前，通過對接吉林市內(nèi)各大旅行社、城市社區(qū)、域內(nèi)大學(xué)等渠道，吉林市先后組織開展了“鄉(xiāng)村干部喊您來‘村游’”活動25批次、帶動近3萬名游客直接參與旅游和消費。

線下“書記代言”聚人氣，線上數(shù)字賦能拓渠道。吉林市在依托駐村書記“擺攤”展銷激活農(nóng)旅消費的同時，同步推進“村游”江城智慧平臺建設(shè)。目前，開發(fā)的“村游”江城小程序已逐漸成為市民鄉(xiāng)村游的首選平臺。該小程序內(nèi)設(shè)電子地圖、村游攻略、鄉(xiāng)村直通車等8大模塊，動態(tài)更新旅游資訊200余條，為游客提供“四季可游、一鍵即達”的智慧化服務(wù)，至今已累計服務(wù)超5萬人次。如今，鄉(xiāng)村旅游的煙火氣與科技感在吉林市交相輝映，數(shù)字賦能正持續(xù)為“村游江城”品牌強勢引流，助力其影響力不斷提升。

據(jù)了解，吉林市今年將繼續(xù)緊扣“大東山水迎天下”主題，以全域旅游理念統(tǒng)籌生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)資源，深化“旅游+”融合，推動鄉(xiāng)村旅游從單一景點向“景村一體、主客共享”格局升級，進一步擴大“村游江城”品牌影響力，讓鄉(xiāng)村旅游成為拉動鄉(xiāng)村振興、促進共同富裕的重要引擎，真正讓江城鄉(xiāng)村成為“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的詩和遠方。（圖片均由記者任勝章攝）

（2025年5月15日《吉林日報》記者 任勝章）