農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。甘肅是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、特色多樣，我們要大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，持續(xù)做大做強(qiáng)做精“甘味”品牌，提升其品牌價(jià)值，這既是推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收的關(guān)鍵，也是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、做強(qiáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

厚植“甘味”品牌發(fā)展沃土。一是確?！暗赖匦浴?，加快地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化?！耙环剿琉B(yǎng)一方人，一方水土產(chǎn)一方物。”“甘味”品牌價(jià)值的獨(dú)特性在于“甘”字，放大品牌優(yōu)勢(shì)就是做精“甘”字文章?！丁案饰丁鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》中大部分都是地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品，像蘭州百合、靜寧蘋果、定西馬鈴薯等，推動(dòng)地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化，就是放大了農(nóng)產(chǎn)品中的“甘”字特色。要強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)生產(chǎn)，通過推廣生態(tài)友好型的生產(chǎn)模式，加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品的水土資源和生物多樣性保護(hù)，增加碳排放、水資源利用效率等生態(tài)保護(hù)指標(biāo)，制定更科學(xué)合理的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。要加強(qiáng)政策支持與制度保障，通過建立地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，對(duì)采用綠色有機(jī)生產(chǎn)方式的生產(chǎn)者提供補(bǔ)貼、稅收減免或市場(chǎng)優(yōu)先權(quán)，激勵(lì)生態(tài)保護(hù)行為，通過不斷完善立法明確生態(tài)保護(hù)責(zé)任，加強(qiáng)地理標(biāo)志的保護(hù)。要加快科技賦能與數(shù)字化管理，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，降低生態(tài)損耗，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管理，通過建立全產(chǎn)業(yè)鏈溯源平臺(tái)，讓消費(fèi)者掃碼即可查看產(chǎn)品的生態(tài)足跡，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信任。二是形成“甘味”品牌建設(shè)模式，不斷提升品牌附加值。甘肅省地處黃土高原、內(nèi)蒙古高原和青藏高原三大高原的交會(huì)地帶，獨(dú)特的地理區(qū)位孕育了豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，構(gòu)建起以“牛羊菜果薯藥糧種”為主導(dǎo)、以區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品為補(bǔ)充的特色產(chǎn)業(yè)體系，這決定了“甘味”品類的豐富性與獨(dú)特性。要建立“甘味”培育與孵化機(jī)制，對(duì)形成一定生產(chǎn)規(guī)模且具有良好市場(chǎng)認(rèn)可度的農(nóng)產(chǎn)品，要及時(shí)納入“甘味”培育目錄，輔以生產(chǎn)、加工、銷售方面的技術(shù)、資金、政策支持，使其早日成長(zhǎng)為“甘味”品牌，入選《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。要構(gòu)建“甘味”生態(tài)品牌形象，通過認(rèn)證標(biāo)簽等突出產(chǎn)品的生態(tài)屬性，增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度，深度挖掘產(chǎn)品背后的生態(tài)文化內(nèi)涵。要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)“甘味”衍生品，提升品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過植樹造林、濕地保護(hù)等生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目，讓“甘味”參與碳市場(chǎng)交易，形成消費(fèi)者為生態(tài)價(jià)值買單的“生態(tài)付費(fèi)”機(jī)制。

拓展“甘味”品牌發(fā)展空間。一是擦亮品牌名片，讓“甘味”飄香海內(nèi)外。讓品牌效應(yīng)持續(xù)放大，“甘味”走進(jìn)更多人的視野，走入更多人的生活，走向更寬廣的舞臺(tái)。要從品牌定位出發(fā)，突出甘肅地域文化特色的同時(shí)，結(jié)合“甘味”產(chǎn)品在存儲(chǔ)、運(yùn)輸、美觀、環(huán)保等方面的功能性需求，優(yōu)化品牌包裝設(shè)計(jì)，從“甘味”歷史、故事、風(fēng)俗民情等方面深入挖掘，設(shè)計(jì)出讓人過目不忘的品牌包裝，從視覺上提升品牌的氣質(zhì)與形象。要加大品牌宣傳與推廣力度，借助“甘味出隴”“甘味出?！钡钠鯔C(jī)，量身定制“甘味”品牌的營(yíng)銷策略，通過“線上直播+線下展銷”“傳統(tǒng)市場(chǎng)+跨境電商”的多維布局，讓“甘味”飄香海內(nèi)外。要加強(qiáng)電商人才的培育，提升銷售人員的職業(yè)技能，在產(chǎn)品展示、產(chǎn)品講解、直播布景、形象氣質(zhì)、營(yíng)銷口才等方面都體現(xiàn)專業(yè)性，讓消費(fèi)者能夠快速融入消費(fèi)場(chǎng)景，與銷售人員共情共鳴，沉浸式體驗(yàn)，從而積極購(gòu)買。二是放大品牌效應(yīng)，讓“甘味”成為加速產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的“黏合劑”。要持續(xù)放大“甘味”品牌效應(yīng)，以“甘味”為媒，加速形成產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的良好局面。要多元開發(fā)“甘味”，以生產(chǎn)鏈條為觸角加快“甘味”與二產(chǎn)三產(chǎn)的融合，深挖甘肅特色文化與中式設(shè)計(jì)美學(xué)，由內(nèi)而外提升產(chǎn)品文化內(nèi)核，開發(fā)以“甘味”為元素的文化IP、動(dòng)漫、電影，打造“甘味”更好發(fā)展的軟環(huán)境。要大力借助展會(huì)經(jīng)濟(jì)，通過敦煌文博會(huì)、蘭洽會(huì)、藥博會(huì)等平臺(tái)，為“甘味”尋商機(jī)、搭平臺(tái)、謀合作，進(jìn)一步深化“甘味”品牌效應(yīng)，讓展會(huì)成為“甘味”走出去的“橋梁”。整合校企資源，為“甘味”的傳承與創(chuàng)新提供智力支撐與技術(shù)保障。要打造“甘味”品牌節(jié)日，通過節(jié)慶賽事串聯(lián)起甘肅文旅資源，帶動(dòng)特色餐飲、鄉(xiāng)村民宿、文博展覽、旅社酒店等主題消費(fèi)，豐富文娛形態(tài)，用音樂節(jié)、跳蚤集市等年輕人喜聞樂見的方式，吸引年輕消費(fèi)群體，形成“甘味”為文旅“加熱”，文旅為“甘味”“升溫”的良性互動(dòng)。

凝聚“甘味”品牌發(fā)展合力。一是加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)與組織保障，構(gòu)建“甘味”品牌發(fā)展體系。要統(tǒng)一“甘味”品牌定位，明確“甘味”品牌核心內(nèi)涵，聚焦甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品，制定品牌中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，嚴(yán)格按照《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》執(zhí)行，進(jìn)一步完善“甘味”產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，形成品牌準(zhǔn)入與退出的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，明確各方責(zé)任，確保品牌質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度好感度。要進(jìn)一步強(qiáng)化政策與機(jī)制的保障，設(shè)立“甘味”品牌發(fā)展專項(xiàng)基金，用于技術(shù)研發(fā)、品牌宣傳、渠道建設(shè)補(bǔ)貼，引導(dǎo)社會(huì)資本參與，通過政府和社會(huì)資本合作模式（PPP）建設(shè)冷鏈物流、電商基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌管理、電商運(yùn)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易等專業(yè)人才的培育與引進(jìn)。建立“甘味”品牌專家智庫(kù)，定期開展農(nóng)民技能培訓(xùn)，提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌意識(shí)。要形成“一鄉(xiāng)一特”“一村一品”的發(fā)展模式，將品牌建設(shè)納入地方政府績(jī)效考核，充分發(fā)揮基層黨組織和農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)的組織功能，培育和扶持龍頭企業(yè)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，通過“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的模式帶動(dòng)中小主體協(xié)同發(fā)展，建設(shè)“甘味”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、加工物流園，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，凝聚各方力量形成“政府推動(dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與”的工作機(jī)制，對(duì)“甘味”發(fā)展成效顯著的縣域和企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。二是強(qiáng)化科技支撐與區(qū)域協(xié)作，擴(kuò)大“甘味”品牌影響力?！案饰丁逼放朴绊懥Φ奶嵘刃枰萍假x能，又需要深化區(qū)域協(xié)作，從而逐步實(shí)現(xiàn)“甘味”從“地方特色”到“全國(guó)知名”乃至“國(guó)際品牌”的躍升，最終帶動(dòng)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。要聯(lián)合高校、科研院所加強(qiáng)“甘味”關(guān)鍵技術(shù)的聯(lián)合攻關(guān)，如品種改良、冷鏈保鮮、精深加工等，提升產(chǎn)品附加值，推廣應(yīng)用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)、區(qū)塊鏈溯源、人工智能分揀等，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)透明化和管理智能化。要整合資源，構(gòu)建多元化“甘味”銷售渠道，拓展中亞、東南亞等國(guó)際市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新品牌傳播策略。要深化省內(nèi)協(xié)同與跨省聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)省內(nèi)各市州實(shí)現(xiàn)“甘味”差異化發(fā)展，建立省內(nèi)“甘味”品牌共享機(jī)制，支持跨區(qū)域合作開發(fā)新產(chǎn)品，不斷提升“甘味”品牌的影響力。

（作者單位：甘肅省社會(huì)科學(xué)院生態(tài)文明研究所）

（2025年5月13日《甘肅日?qǐng)?bào)》燕星宇）