隨著“打野（挖野菜）”逐漸火起來，“村游”也成了城市居民探索“精神故鄉(xiāng)”、釋放生活壓力的新選擇。近年來，天津人的“村游+”文化活動日趨多元化，在增加吸引力和提升價(jià)值感方面做出大膽探索。

提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵與吸引力

對于城市居民來說，社交網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)有人宣稱發(fā)現(xiàn)了城市中心區(qū)域內(nèi)“秘密打野點(diǎn)”的信息并不可靠，且往往存在一定危險(xiǎn)性。但如果“打野”愛好者愿意在周末“下鄉(xiāng)”探索，就能收獲更豐富的“打野”成果和更充實(shí)的文化體驗(yàn)。在寶坻區(qū)牛家牌鎮(zhèn)李家牌村，林澤汐正在為迎接前來“打野”的游客和大學(xué)生志愿者做準(zhǔn)備。作為清華大學(xué)鄉(xiāng)村振興工作站的負(fù)責(zé)人，他提前備好了挖野菜的“工具包”，反復(fù)確認(rèn)并選定“安全區(qū)域”作為“打野”采摘的場地，他還聯(lián)系了種植專家和村民向?qū)?，溝通現(xiàn)場教學(xué)內(nèi)容，這些準(zhǔn)備工作旨在幫助不熟悉鄉(xiāng)村生活的游客“解鎖野菜鑒別技能”，提升“打野”活動體驗(yàn)。林澤汐介紹說，除了“打野”“采摘”類便利游客體驗(yàn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活方式的活動，工作站還支持和鼓勵游客參與特色民俗活動，提供學(xué)習(xí)手鞠球制作、學(xué)唱寶坻評劇等鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目。林澤汐表示：“這些活動通過將文化元素深度融入旅游產(chǎn)業(yè)，可以極大地提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵與吸引力?！?/p>

鄉(xiāng)村生活和文化體驗(yàn)?zāi)軌蛲卣褂慰偷囊曇?，游客也可以將文化活動帶到鄉(xiāng)村生活中。天津市至善公益助困幫扶中心負(fù)責(zé)人李瀛和志愿者們，在這個春天多次前往薊州區(qū)、寧河區(qū)和河北省承德市興隆縣等地開展對受助兒童家庭的回訪工作。李瀛介紹說：“我們前往的一般都是比較偏僻的鄉(xiāng)村，很多志愿者已經(jīng)人到中年，為了讓孩子更好地感受公益文化，也會舉家出行。我們一般會在兩三天的走訪調(diào)研中，安排一天的休整時(shí)間，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、參觀文化場館等。”他表示，“五一”假期，他和志愿者們將前往河北省張家口市涿鹿縣，在從事公益事業(yè)之余，也期待著能夠參觀中華三祖文化博物館，充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕Y源；暑期，志愿者們還將為張家口市康?？h的受助兒童們組織豐富多彩的活動，讓津城公益文化在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽。

激活傳統(tǒng)文化“活性”

近年來，天津市“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興提供了許多生動樣本。這個春天，不同主題的賞花節(jié)、風(fēng)箏節(jié)、文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、“嘉年華”、游園會以及鄉(xiāng)村文藝市集如雨后春筍，在本地集中涌現(xiàn)。無論是對在地文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）的重新發(fā)現(xiàn)，還是依托創(chuàng)意與商家合作，“村游+”文化活動都能吸引游客的廣泛關(guān)注。

南開大學(xué)中國式現(xiàn)代化發(fā)展研究院高級研究員李鑫濤在接受記者采訪時(shí)表示，“村游+”文化活動的蓬勃發(fā)展為鄉(xiāng)村文化注入了活力，成為激活傳統(tǒng)文化“活性”的重要載體。進(jìn)行旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村普遍呈現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的傳承效率提升、文化保護(hù)投入倍增的積極態(tài)勢。由此可見，“村游”熱潮在喚醒鄉(xiāng)村文化自覺、促進(jìn)文化遺產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮了顯著作用。

面對游客對“村游+”文化活動的熱情，李鑫濤建議有關(guān)單位和機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步搭建適合游客深度體驗(yàn)的差異化文旅產(chǎn)品矩陣?！盎A(chǔ)產(chǎn)品聚焦文化本體的具體認(rèn)知，通過農(nóng)事參與、民居生活等實(shí)踐活動實(shí)現(xiàn)文化基因的隱性傳遞；提升產(chǎn)品著力于文化內(nèi)涵的解碼與重構(gòu)，通過研學(xué)課程、實(shí)景演藝等形式使游客在參與中完成文化意義的自主建構(gòu)；高端產(chǎn)品則側(cè)重文化價(jià)值升華，通過藝術(shù)療愈、定制創(chuàng)作等互動體驗(yàn)活動，將地域文化符號轉(zhuǎn)化為情感消費(fèi)載體?！崩铞螡硎?，對“村游+”文化活動的分層設(shè)計(jì)不僅有利于幫助當(dāng)?shù)匦纬啥嘣找娼Y(jié)構(gòu)，更可構(gòu)建起文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的動態(tài)平衡機(jī)制，引導(dǎo)游客在情境化體驗(yàn)中深化文化認(rèn)知、產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

（2025年4月25日《天津日報(bào)》記者 張譯丹）