在內(nèi)蒙古，伊金霍洛旗牧民吉仁太融合民族風(fēng)情與現(xiàn)代元素，開(kāi)起“牧家樂(lè)”，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；在江西，鷹潭市龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)沙灣村黨支部書記吳建波奔波于田間院落，帶領(lǐng)村民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收；在青海，玉樹市牧民白卡將藏家甜點(diǎn)帶出牧區(qū)，幫助200余戶家庭實(shí)現(xiàn)增收……他們都有一個(gè)共同的身份——鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人。

文化和旅游部辦公廳日前公布2024年度鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目入選人員和資助人員名單。這批帶頭人中既有村干部，也有非遺傳承人，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，他們的創(chuàng)新實(shí)踐為鄉(xiāng)村文旅注入發(fā)展動(dòng)能，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們走上增收致富之路。

盤活老房子 民宿助增收

老屋變民宿，村民同致富。近年來(lái)，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一批特色鄉(xiāng)村民宿，不少民宿主成了鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人。他們通過(guò)創(chuàng)新民宿經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)民宿集群化建設(shè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)和村民增收致富。

云南省怒江傈僳族自治州迪麻洛村“琵琶肉農(nóng)家樂(lè)”創(chuàng)始人阿洛就是其中之一。從高山向?qū)У轿穆脦ь^人，從客棧業(yè)主到跨國(guó)徒步線路設(shè)計(jì)者，阿洛用雙腳丈量故土，用火塘邊的琵琶肉香氣留住鄉(xiāng)愁。1999年，23歲的阿洛成為怒江州首批職業(yè)高山向?qū)В瑤е貓D和自制登山杖，他開(kāi)辟出“碧羅雪山—怒江大拐彎”徒步線路。2003年，阿洛用全部積蓄進(jìn)行改造裝修，在自家房屋上掛起了“阿洛客棧”招牌。

“一個(gè)人富不算富，要帶著鄉(xiāng)親們一起富?！卑⒙逭f(shuō)，他公開(kāi)了釀制琵琶肉的秘方，并幫鄰居阿旺改造出3間客房。如今，迪麻洛村有12家民宿掛上了“阿洛培訓(xùn)基地”招牌，30多名青年經(jīng)培訓(xùn)成為持證戶外領(lǐng)隊(duì)?！拔覍⒁恢弊咴谏铰飞希瑤ьI(lǐng)峽谷中的鄉(xiāng)親們走向世界?！卑⒙逵?jì)劃依托“阿洛客棧”，繼續(xù)舉辦戶外領(lǐng)隊(duì)培訓(xùn)班，吸引更多年輕人加入文旅隊(duì)伍，宣傳家鄉(xiāng)旅游。

依靠民宿帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們?cè)鍪罩赂坏倪€有陜西省安康市竹隱山居民宿管理有限公司董事長(zhǎng)楊林。安康市南月村曾是一個(gè)空心村。為盤活閑置資源，2021年，竹隱山居公司對(duì)大南溝閑置舊房進(jìn)行提升改造，改造了62套閑置農(nóng)房，建成“南山云見(jiàn)”民宿集群，并配套建設(shè)了貢茶基地、“阡陌桑?！鄙ＰQ園區(qū)等。目前，“南山云見(jiàn)”民宿集群年接待游客達(dá)7萬(wàn)人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?0余名村民實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)。昔日閑置的土坯房、老院子，蝶變?yōu)樾蓍e旅游熱門打卡地。楊林說(shuō)，他將持續(xù)深耕農(nóng)文旅融合，延伸“農(nóng)旅+文旅+學(xué)旅+商旅”產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客有“享”頭、有“看”頭、有“玩”頭、有“學(xué)”頭。

打好文化牌 鄉(xiāng)村有活力

這批帶頭人中，有不少是非遺傳承人，他們或依托非遺工坊，或?qū)鹘y(tǒng)民俗融入旅游發(fā)展，傳承特色非遺、深化文旅融合，照亮了家鄉(xiāng)的振興之路，帶動(dòng)村民增收致富。

乘著小火車穿過(guò)稻田，觀看各色稻子組成的美麗畫面……在沈陽(yáng)錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，市民游客登上“稻夢(mèng)空間”的觀光鐵塔，賞多彩稻田畫，體驗(yàn)農(nóng)耕文化。近年來(lái)，錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理趙愛(ài)軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)依托稻田美景，深挖“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”資源潛力，打造了獨(dú)具特色的錫伯族文旅品牌，吸引游客體驗(yàn)非遺項(xiàng)目、感受錫伯族民俗風(fēng)情，稻夢(mèng)小鎮(zhèn)、稻夢(mèng)民宿等產(chǎn)業(yè)建設(shè)如火如荼。

趙愛(ài)軍介紹，“稻夢(mèng)空間”輻射周邊40余個(gè)村子，為60多名留守老人解決了就業(yè)問(wèn)題，目前企業(yè)員工已達(dá)200人?！按迕裨诜N地之余到景區(qū)工作，每天能有100多元的收入。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大家臉上的笑容更多了、日子更有奔頭了。身為帶頭人，我將擔(dān)起責(zé)任、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)在鄉(xiāng)村振興和文旅發(fā)展中貢獻(xiàn)力量?！?/p>

在江西景德鎮(zhèn)，陶瓷文化正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。走進(jìn)景德鎮(zhèn)三寶國(guó)際陶藝村，舊瓷片隨處可見(jiàn)。陶藝村主理人李文英告訴記者，1998年，她來(lái)到三寶村，開(kāi)設(shè)了陶藝工作室。“當(dāng)時(shí)這里只有土路，村民靠種茶為生，誰(shuí)也沒(méi)想到有一天村子會(huì)迎來(lái)眾多國(guó)內(nèi)外游客。開(kāi)設(shè)工作室后，我主動(dòng)邀請(qǐng)日本、韓國(guó)、新西蘭等地的陶藝家旅居創(chuàng)作，為他們提供工作室和生活空間；創(chuàng)辦了三寶國(guó)際陶藝村博物館，通過(guò)‘龍興三寶’跨年展、中法文化交流展等活動(dòng)，促進(jìn)藝術(shù)展覽與旅游深度融合，游客漸漸多了起來(lái)?！?/p>

如今，三寶國(guó)際陶藝村通過(guò)“藝術(shù)家+村民+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，年接待游客約50萬(wàn)人次，收入超2億元，帶動(dòng)大批當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，還吸引了30余名外國(guó)藝術(shù)家駐村創(chuàng)作，發(fā)展成為世界知名的陶藝勝地?！八囆g(shù)不脫離土地、文化不背離生活，入選帶頭人是對(duì)三寶村文旅發(fā)展模式的肯定，我們將擔(dān)負(fù)起帶頭人的責(zé)任，聯(lián)動(dòng)全域共促發(fā)展?！崩钗挠?duì)未來(lái)充滿期待。

創(chuàng)辦合作社 旅游促振興

這批帶頭人中有不少具備管理和經(jīng)營(yíng)能力的農(nóng)村旅游專業(yè)合作社主理人，他們通過(guò)職業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)扶持，帶動(dòng)村民從“看客”變“主角”，激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

每年5月是桑椹成熟收獲的季節(jié)，北京市大興區(qū)安定鎮(zhèn)御林古桑園的農(nóng)戶們便忙著將桑椹稱重后抬上合作社的運(yùn)輸車。北京亦辰園果蔬專業(yè)合作社理事陳山山通過(guò)發(fā)展特色農(nóng)桑產(chǎn)業(yè)，讓昔日當(dāng)?shù)責(zé)o人問(wèn)津的桑葚變身鄉(xiāng)村文旅振興“紫色引擎”。

“鄉(xiāng)村旅游就是最好的農(nóng)產(chǎn)品展示舞臺(tái)。”2018年，陳山山帶著合作伙伴采收桑葚，第一年就為村民帶來(lái)30萬(wàn)元的收入。“合作社+企業(yè)+農(nóng)戶”的運(yùn)營(yíng)模式，不僅為游客提供了農(nóng)事體驗(yàn)，也串聯(lián)起安定鎮(zhèn)特色桑文化、評(píng)劇文化、農(nóng)耕文化，促進(jìn)鎮(zhèn)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“此次入選對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，我要用自己的一技之長(zhǎng)，助力安定鎮(zhèn)打造文化、休閑、旅游一體化發(fā)展模式，以桑葚產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興?！标惿缴秸f(shuō)。

在甘肅省臨夏回族自治州康樂(lè)縣，白樺林鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人瓦小龍充分利用烈洼村豐富的白樺林觀賞資源和便捷的交通條件，牽頭成立合作社，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)周邊群眾增收。

烈洼村村民瓦增忠說(shuō)，如今，村子里白樺樹密密麻麻、林木參天，生態(tài)觀光和娛樂(lè)體驗(yàn)結(jié)合，引來(lái)大批游客?！澳壳埃覀兇逋瞥龃杭举p花、夏季戲水、秋季攝影、冬季觀冰滑雪產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全季節(jié)可旅游?！蓖咝↓埥榻B，合作社成立以來(lái)，已經(jīng)帶動(dòng)周邊60多名村民實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)，他還分批次培訓(xùn)村民，動(dòng)員大家在景區(qū)上崗，帶領(lǐng)全村走出一條特色發(fā)展之路?！拔磥?lái)，我將帶領(lǐng)大家創(chuàng)新發(fā)展理念、優(yōu)化旅游服務(wù)，讓廣大游客更舒心，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)親增收?！?/p>

“選好一個(gè)人，激活一片村，榜樣的力量是無(wú)窮的。”中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目部主任郝德旻認(rèn)為，這些帶頭人將鄉(xiāng)村文旅從“單點(diǎn)開(kāi)花”推向“全域共榮”，讓每一寸土地成為講述中國(guó)鄉(xiāng)村振興故事的鮮活注腳。

（2025年4月11日《中國(guó)旅游報(bào)》記者 牛佳欣 任麗 通訊員 宋海燕）