烏魯木齊市90后白領(lǐng)謝琳娜·亞力坤從2024年起迷上了“短途鄉(xiāng)村游”。翻看她近1年的朋友圈，可以看到：她在杏花樹下翩翩起舞，在稻田邊散步，在薰衣草花園里喝咖啡看書……“這些地方能讓我真正放松下來，有種舒心的感覺?！彼f。

謝琳娜的選擇并非個例。Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展白皮書2024》顯示，2024年一季度農(nóng)村地區(qū)接待游客近8億人次，創(chuàng)同期歷史新高。80后和90后是鄉(xiāng)村旅游最重要的游客群體，00后對鄉(xiāng)村旅游興趣日益濃厚。鄉(xiāng)村旅游可玩性持續(xù)增強，游客平均停留時長不斷延長，休閑放松、美食打卡及親近自然是游客鄉(xiāng)村游的核心訴求……這些數(shù)據(jù)背后，折射出當(dāng)代人對農(nóng)業(yè)+旅游的需求已從單純的觀光旅游，升級為對生活方式的重新定義。

如今在新疆，金色的麥浪已與大巴車相遇，智慧農(nóng)業(yè)與研學(xué)旅游交融，千年轉(zhuǎn)場與民俗體驗握手……天山南北正以突破性的創(chuàng)新實踐，探索一條獨具特色的農(nóng)旅融合發(fā)展路徑。

從“單一觀光”到“多維體驗”

“一段好春藏不住，粉墻斜露杏花梢”。3月末，新疆多地還在春寒料峭中靜待積雪消融，位于吐魯番盆地西緣的托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村已是朵朵杏花吐蕊?！巴锌诉d杏花預(yù)告新疆春天的到來，更是新疆響當(dāng)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村旅游品牌。”烏魯木齊市民牛建國說，他每年的自駕之旅都會從看托克遜杏花開始。今年他不僅如愿欣賞了萬畝杏花，更在搖曳的杏樹下享受了吃烤全羊和品茶的愜意，“如今杏園更規(guī)整，基礎(chǔ)設(shè)施也越來越好，能從早上逛到晚上，玩的、吃的不重樣，賞杏花體驗越來越好?！?/p>

在托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村，游客穿著鮮艷的服裝，在杏樹下合影留念。尚明 攝

夏鎮(zhèn)黨委書記尚明介紹，“杏花季”已走到第八個年頭，杏花游熱度逐年走高，服務(wù)質(zhì)量也不斷提升，完成了從“賞花1.0”到“產(chǎn)業(yè)2.0”的蝶變。今年為更好服務(wù)游客，鎮(zhèn)里不僅擴建6000個停車位，興建可停放1.5萬輛車的大型停車場，還將景區(qū)內(nèi)1000多個集餐飲游樂為一體的攤位增加至4000個。截至目前，杏花季期間全縣已接待游客122.78萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超3.68億元，抖音“托克遜杏花”話題播放量達4.2億次。

“托克遜吸引游客的最大原因是通過不斷完善農(nóng)文旅融合，讓‘花經(jīng)濟’始于花，又不局限于花?！鄙忻髡f，人們出游更多追求豐富多彩的休閑體驗，夏鎮(zhèn)以杏花季為契機，聚焦“農(nóng)文旅體”產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新打造“一核多點、全域聯(lián)動”模式，通過開展近百種文旅活動，聯(lián)合周邊農(nóng)家樂、民宿等，讓“魅力風(fēng)景”變旅游紅利。

如果說春天的風(fēng)景從杏花開始，那么奇臺縣江布拉克景區(qū)的天山麥海便是秋天最美的畫卷。3月27日景區(qū)開園以來，新疆江布拉克旅游開發(fā)建設(shè)有限公司副總經(jīng)理邱香婷便沒有休息過，“5月前后冬麥將返青，很多旅行社已與我們對接，不少游客擔(dān)心錯過8月金色麥浪，提前來看5月麥田?！?/p>

江布拉克景區(qū)是國家5A級旅游景區(qū)，雪山冰川、高山草甸、峽谷森林與旱田人文景觀在此完美結(jié)合。2015年，以“天山麥?！睘榇淼钠媾_旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)入選中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，2019年成為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)候選地。

邱香婷表示，江布拉克不僅提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更通過科技賦能打造智慧景區(qū)，新增星空露營、管軌式滑道、高端民宿集群、房車營地、滑翔傘、直升機、熱氣球等沉浸式互動體驗項目，著力提升游客滿意度。去年6至8月共接待游客超65萬人次。

“當(dāng)代鄉(xiāng)村游的核心訴求是生活方式的異地化體驗，游客希望看得見山、望得見水，更要體驗當(dāng)?shù)厝说纳钪腔?。我們今年將繼續(xù)借勢‘金色麥浪’，打造慢山、慢水、慢生活節(jié)奏，讓更多人來江布拉克享受‘慢’鄉(xiāng)村旅游生活?！鼻裣沔谜f。

從資源盤活到文化賦能

“每一次去都有新鮮的旅游體驗?！边@是王郁對位于昌吉市的新疆農(nóng)業(yè)博覽園的評價。從事研學(xué)工作的她表示，該園區(qū)是必打卡點，“每次去都會發(fā)現(xiàn)新變化?？煽?、可學(xué)、可互動的項目越來越多?！?/p>

去年以來，新疆農(nóng)業(yè)博覽園實施“大動作”，通過盤活資源，轉(zhuǎn)變往年單一賞花、采摘模式，將其打造為“一園藏萬象”的農(nóng)旅綜合體，僅去年接待游客就達50多萬人次。新疆都市胡楊林管理有限公司總經(jīng)理裴江偉介紹，公司開設(shè)智慧農(nóng)業(yè)科技館，將科技農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合；把海洋館、昆蟲館、地理館、動物館“搬”進園區(qū)，建成全疆最大蝴蝶蘭種植基地等。今年計劃種植千畝牡丹，引進疆內(nèi)外優(yōu)秀展覽，讓博覽園內(nèi)容更“飽滿”。

“今年以來我們持續(xù)提升基礎(chǔ)設(shè)施，計劃開發(fā)產(chǎn)、學(xué)、游等項目，引入更多旅游新業(yè)態(tài)，將山水田園間的‘詩與遠方’全部納入農(nóng)博園，讓游客流連忘返?！迸峤瓊フf。

如果說新疆農(nóng)業(yè)博覽園是從觀光農(nóng)業(yè)到沉浸式體驗的升級，那么傳承數(shù)百年的牧民轉(zhuǎn)場則成為鄉(xiāng)村旅游新IP。

日前，短視頻《馬來西亞姑娘的新疆“慢”生活》登上熱搜。視頻中，馬來西亞姑娘蘇韻雯講述自己2024年5月在昭蘇縣體驗?zāi)羺^(qū)轉(zhuǎn)場后愛上鄉(xiāng)村民俗旅游的故事，今年春季轉(zhuǎn)場她再次前來。她策馬趕羊、在牧民定居點制作奶酪的場景，吸引眾多網(wǎng)友留言“下次去新疆也要體驗轉(zhuǎn)場”。

“蘇韻雯是我首批顧客，新疆旅游發(fā)展讓我和家人看到鄉(xiāng)村民俗旅游的前景。去年大學(xué)畢業(yè)后，我回到家鄉(xiāng)喀夏加爾鎮(zhèn)森塔斯村擔(dān)任旅游管家，設(shè)計路線、教授騎馬、組織游客體驗轉(zhuǎn)場和牧民生活?！蹦撩衽瑺柭づ瑺柨ɡ照f。

游客在夏季草場體驗?zāi)撩裆?。努爾曼·努爾卡?攝

努爾曼發(fā)現(xiàn)，隨著新疆旅游宣傳力度加大，更多游客愿意嘗試新業(yè)態(tài)。“如今轉(zhuǎn)場牧道多為柏油路，牧民定居點網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，自媒體展示的現(xiàn)代化牧民生活讓游客躍躍欲試?！睘榇?，他不斷創(chuàng)新游客參與方式，讓游客在玉湖、夏塔等景區(qū)觀賞美景時“偶遇”轉(zhuǎn)場。馬鞭一揮即可參與趕羊，在家訪點與牧民同吃同住。自去年5月起，他已接待700多名轉(zhuǎn)場體驗游客。近日他剛送走十余人的新加坡團隊。

“通過開發(fā)轉(zhuǎn)場旅游業(yè)態(tài)，我賺到了第一桶金。今年計劃成立旅游文化公司，組建團隊開發(fā)新項目；成立馬隊，打造原生態(tài)家訪點，為秋季轉(zhuǎn)場作準(zhǔn)備?！迸瑺柭f。4月1日，他又收到攝影愛好者團隊預(yù)訂金——將于10月前來拍攝秋季轉(zhuǎn)場。

打造品牌深耕“在地性”

2025年中央一號文件明確提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平……建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層機制，豐富農(nóng)村文化服務(wù)和產(chǎn)品供給……

“農(nóng)旅融合是新疆旅游的一大優(yōu)勢，前景可期。”中國旅游協(xié)會秘書長葛磊表示，新疆農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)設(shè)施憑借震撼的視覺效果和文化底蘊成為旅游吸引物，如江布拉克天山麥海和吐魯番坎兒井已成必游地；農(nóng)業(yè)特產(chǎn)形成龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，水果、堅果等成為重要伴手禮?！拔磥硇陆r(nóng)業(yè)+旅游可深耕‘在地性’，以農(nóng)業(yè)健康價值賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，勞動價值賦能研學(xué)產(chǎn)業(yè)，美學(xué)價值（服裝加工）賦能旅拍產(chǎn)業(yè)等，多途徑滿足游客對美好鄉(xiāng)村旅游的期待。”

新疆研學(xué)旅游促進會秘書長陳運良認為，新疆各地正積極推進農(nóng)業(yè)與旅游深度融合，依托特色農(nóng)業(yè)資源打造獨特景觀，將民俗文化融入旅游，以科技賦能設(shè)施農(nóng)業(yè)觀光?！拔磥磙r(nóng)業(yè)研學(xué)旅游應(yīng)成為重要方向，還需通過品牌建設(shè)、完善設(shè)施、拓展產(chǎn)品開發(fā)、加強區(qū)域聯(lián)動等，共同打造跨區(qū)域旅游線路和產(chǎn)品。”

從“種農(nóng)田”到“賣風(fēng)景”，新疆農(nóng)業(yè)+旅游未來如何發(fā)展？新旅投新疆文旅產(chǎn)業(yè)投資服務(wù)中心主任朱峰認為，文化旅游在“農(nóng)商文旅體教養(yǎng)”綜合格局中，首要作用是提升區(qū)域知名度、增加客流量，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供支持?！靶陆r(nóng)旅融合模式體現(xiàn)在生態(tài)農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)為旅游提供業(yè)態(tài)資源，旅游業(yè)則通過流量導(dǎo)入提升農(nóng)業(yè)附加值。二者相輔相成，相得益彰?！?/p>

他認為浙江省“萬村景區(qū)化”經(jīng)驗值得借鑒：科學(xué)規(guī)劃全域藍圖，發(fā)揮各村優(yōu)勢打造特色業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)域化、品質(zhì)化、效益最大化?！稗r(nóng)業(yè)+旅游不應(yīng)是城市‘低配版’，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話的活力空間。當(dāng)城鄉(xiāng)形成良性互動，鄉(xiāng)村振興才真正擁有可持續(xù)內(nèi)生動力?！敝旆逭f。

（2025年4月10日《新疆日報》記者 阿比拜）