近年來，四川省成都市鄉(xiāng)村旅游規(guī)模效應(yīng)日益凸顯，全市接待鄉(xiāng)村旅游游客占全市旅游總?cè)藬?shù)近50%，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入占全市旅游總收入近20%。為推動鄉(xiāng)村旅游再升級，成都市近日發(fā)布《營造鄉(xiāng)村旅游消費新場景工作方案》（簡稱《方案》），明確提出到2027年推出100個以上特色鮮明的鄉(xiāng)村消費新場景，培育十大鄉(xiāng)村旅游特色標(biāo)桿項目，全力釋放鄉(xiāng)村旅游消費潛力。

《方案》諸多創(chuàng)新舉措成為亮點，其中，打造鄉(xiāng)村消費新場景引人關(guān)注?！斗桨浮诽岢?，成都將首創(chuàng)“劇本殺+田園野趣”“民俗表演+非遺工坊”等跨界玩法，通過“沉浸式體驗+在地化消費”雙輪驅(qū)動，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開辟“流量變現(xiàn)”新路徑。同時，以崇州竹藝村非遺傳承創(chuàng)新、蒲江鐵牛村農(nóng)商文旅融合為典型案例，建立鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準化建設(shè)體系，通過經(jīng)驗輸出機制推動“一村一品”向“一域一特色”升級。

“當(dāng)前成都鄉(xiāng)村文旅發(fā)展面臨的核心課題已從‘流量導(dǎo)入’轉(zhuǎn)向‘價值轉(zhuǎn)化’?！背啥际形幕瘡V電旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游已成為帶動成都市旅游產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)較快增長的重要部分。但在消費升級大背景下，游客需求已從單純觀光向沉浸式文化體驗、品質(zhì)化服務(wù)迭代，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)存在的體驗同質(zhì)化、文化內(nèi)涵不足等問題，制約著流量變現(xiàn)效率?！斗桨浮返某雠_正是通過構(gòu)建“文化賦能+場景創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動模式，在推動農(nóng)文旅深度融合中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。

豐富活動供給也成為成都鄉(xiāng)村旅游橫向拓展、打開新局面的重要舉措?！斗桨浮诽岢觯瑢⒁浴班l(xiāng)約成都，游購鄉(xiāng)村”為主題，策劃實施成都鄉(xiāng)村文旅農(nóng)商體展主題活動，定期發(fā)布游玩攻略。依托“鄉(xiāng)村運動會”，支持舉辦“村BA”“村超”“村跑”等文旅體融合創(chuàng)新賽事。同時，積極引入和舉辦鄉(xiāng)村旅游主題展會展覽，支持鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品展、非遺展、鄉(xiāng)村藝術(shù)展，鼓勵發(fā)展非遺市集、文創(chuàng)市集、農(nóng)貿(mào)市集等消費業(yè)態(tài)，帶動鄉(xiāng)村文化傳播、展示，促進鄉(xiāng)村旅游消費。

3月20日，正值春分時節(jié)，在成都市溫江區(qū)金溫江博覽園，以“跟著春糖游鄉(xiāng)村 立園滿園促消費”為主題的成都優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接暨休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動串聯(lián)成都市多個宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村消費新場景，將農(nóng)業(yè)科普、田園體驗與美食文化結(jié)合，為市民春游提供了“一站式”指南，帶動周邊消費增長超30%。

值得關(guān)注的是，本次《方案》創(chuàng)新鄉(xiāng)村資產(chǎn)盤活利用機制，提出鄉(xiāng)村地區(qū)規(guī)劃控制的存量建設(shè)用地將優(yōu)先用于保障鄉(xiāng)村文旅項目，并支持通過全域土地綜合整治項目保障文旅項目落地，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間保障。對此，四川旅游學(xué)院文旅傳媒研究院執(zhí)行院長晉超表示，《方案》的突破性意義遠超預(yù)期，“這相當(dāng)于給鄉(xiāng)村配套建設(shè)松了綁”。

《方案》還呈現(xiàn)了一系列配套服務(wù)。例如，出臺《天府鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游廊道規(guī)劃建設(shè)指引》，以高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游道路串聯(lián)鄉(xiāng)村景點，以高質(zhì)量廊道繪就和美鄉(xiāng)村實景，推動天府鄉(xiāng)村旅游區(qū)域化、連片化、集約化發(fā)展。人才方面，支持鄉(xiāng)村旅游帶頭人、下鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才開辦鄉(xiāng)村旅游合作社。首創(chuàng)“鄉(xiāng)村CEO”培育計劃，計劃三年內(nèi)培養(yǎng)千名農(nóng)村電商主播。

聚焦文旅融合創(chuàng)新路徑，《方案》也著力推動成都鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)農(nóng)家樂模式向沉浸式消費場景演進，打造具有在地文化特質(zhì)的體驗空間。如依托5條鄉(xiāng)村振興示范走廊，打造成都平原經(jīng)濟區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游帶——西部都江堰市、彭州市等縣（市、區(qū)）將結(jié)合“大美田園”“蜀山鄉(xiāng)韻”度假帶，突出自然風(fēng)光與歷史文化資源。天府新區(qū)、東部新區(qū)等東南部區(qū)域，則依托“天府農(nóng)耕”“山水鄉(xiāng)旅”“秀湖云田”鄉(xiāng)村振興示范走廊，打造鄉(xiāng)村運動旅游帶等。

（2025年3月31日《中國文化報》記者 付遠書）