在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們的生活與網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)緊密相連，每個(gè)人都有可能在網(wǎng)絡(luò)上綻放獨(dú)特光芒，成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。部分網(wǎng)絡(luò)商家也從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，選用這些“亮眼的風(fēng)景”幫助宣傳商品，招攬顧客。然而也有部分商家私自盜用個(gè)人照片用于商業(yè)目的，侵犯了公民的肖像權(quán)。遇到這種情況，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？

活力女孩打造抖音時(shí)尚圈

年輕人正如初升的太陽(yáng)一樣，充滿活力，肆意散發(fā)光芒，小麗便是其中之一，自踏入抖音平臺(tái)后，她便全身心地投入到時(shí)尚領(lǐng)域，憑借對(duì)美妝的熱愛(ài)與獨(dú)特見解，用細(xì)膩的筆觸在抖音平臺(tái)上精心打造出屬于自己的時(shí)尚天地。

每一張照片、每一段視頻都傾注了小麗的心血，從挑選最適合的美妝產(chǎn)品，到研究當(dāng)下最流行的穿搭風(fēng)格，再到精心布置拍攝場(chǎng)景和設(shè)計(jì)拍攝角度，無(wú)一不是她親力親為。這些精美的作品，猶如一扇扇通往美麗世界的窗戶，吸引了眾多粉絲的目光。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上共有2800余名忠實(shí)粉絲時(shí)刻關(guān)注著她的動(dòng)態(tài)，賬號(hào)有著共計(jì)12.2萬(wàn)的累計(jì)獲贊與收藏?cái)?shù)，成為她努力與魅力的見證。

靚麗肖像被商家私自盜用

這天，小麗和往常一樣，在購(gòu)物平臺(tái)上瀏覽美妝商品，準(zhǔn)備試試新妝造。無(wú)意中，小麗發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)絡(luò)店鋪擅自將自己發(fā)布在抖音平臺(tái)上的化妝肖像圖片用于商品推廣宣傳。點(diǎn)開商品鏈接，就能夠看到小麗的照片和商品詳情，靚麗的美圖成為了吸引顧客的“招牌”。

小麗毅然踏上了維權(quán)之路，聯(lián)系專業(yè)的公證機(jī)構(gòu)詳細(xì)記錄下侵權(quán)證據(jù)。該網(wǎng)絡(luò)店鋪由某化妝品有限公司運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)假睫毛等化妝品，其中售價(jià)為2.76元的某款假睫毛的拼單數(shù)量為4萬(wàn)件，售價(jià)為9.86元的某款假睫毛的拼單數(shù)量為4萬(wàn)件，上述兩款商品均使用了小麗的化妝照片用作宣傳和推介。在與商家溝通無(wú)果后，小麗帶著證據(jù)來(lái)到了江蘇省徐州市泉山區(qū)人民法院。

法院判決維護(hù)合法權(quán)益

法院經(jīng)審理認(rèn)為，公民的肖像權(quán)受法律保護(hù)，具有絕對(duì)性、專有性、排他性等特征。除法律另有規(guī)定外，只要未經(jīng)肖像權(quán)人同意，使用肖像權(quán)人的肖像即構(gòu)成對(duì)肖像權(quán)的侵害，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

本案中，某化妝品有限公司以經(jīng)營(yíng)為目的未經(jīng)小麗同意，擅自使用小麗的肖像對(duì)其經(jīng)營(yíng)的假睫毛進(jìn)行宣傳、促銷，侵犯了小麗的肖像權(quán)。小麗要求該化妝品有限公司停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償損失，符合法律規(guī)定，法院予以支持。

因此法院判決該化妝品有限公司立即停止侵害小麗肖像權(quán)的行為，刪除使用小麗肖像照片的侵權(quán)鏈接，并在店鋪首頁(yè)顯著位置連續(xù)一周發(fā)布致歉聲明，消除影響。關(guān)于小麗主張賠償?shù)臄?shù)額，法院根據(jù)小麗的知名度、該化妝品有限公司所銷售商品的數(shù)量和價(jià)值，酌定某化妝品有限公司賠償小麗2萬(wàn)元。判決下來(lái)后，該公司自覺(jué)履行了判決結(jié)果。（案件當(dāng)事人為化名）

法官說(shuō)法

張新建 徐州市泉山區(qū)人民法院民一庭 四級(jí)高級(jí)法官

肖像權(quán)作為人格權(quán)之一，關(guān)乎個(gè)人形象與名譽(yù)，也蘊(yùn)含著潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，肖像權(quán)的侵犯在于未經(jīng)許可的使用行為本身，其保護(hù)范圍并不局限于是否造成直接的經(jīng)濟(jì)損失或是否存在主觀惡意。

本案中，某化妝品有限公司未經(jīng)小麗許可，擅自將小麗的照片用于商業(yè)宣傳，該行為構(gòu)成對(duì)小麗肖像權(quán)的侵犯，現(xiàn)小麗要求該公司賠禮道歉，依法應(yīng)予以支持。考慮到案涉侵權(quán)行為發(fā)生在某網(wǎng)絡(luò)店鋪內(nèi)，傳播、影響范圍有限，因此法院酌情判決該公司在其運(yùn)營(yíng)的店鋪顯著位置向小麗進(jìn)行賠禮道歉并保留一周。

在此也提醒商家在使用他人肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳之前，必須獲得合法授權(quán)，否則將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，這不僅是對(duì)他人權(quán)益的尊重，也是維護(hù)健康商業(yè)秩序的必要舉措。同時(shí)，我們?cè)谟龅角謾?quán)行為時(shí)，也應(yīng)及時(shí)收集保存證據(jù)，用法律維護(hù)自身合法權(quán)益。

（2025年3月11日《江蘇法治報(bào)》楊潔 龐凡丁）