走進(jìn)浙江寧波慈城鎮(zhèn)“半檏園”，習(xí)國學(xué)、做手工、種糧食，體驗(yàn)古代人的日常生活；住在湖州安吉余村，來一次輕松暢快的戶外短途游，闖入大自然里狠狠“吸氧”；到杭州百丈鎮(zhèn)溪口村，一場別開生面的“草地音樂沙龍”已經(jīng)拉開帷幕，悠揚(yáng)的歌聲在耳畔縈繞……近期，不少游客在浙江體驗(yàn)別樣的鄉(xiāng)村生活。

近些年，浙江在推進(jìn)“千萬工程”建設(shè)過程中，統(tǒng)籌推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村、人文鄉(xiāng)村、善治鄉(xiāng)村、共富鄉(xiāng)村等多種發(fā)展模式，通過盤活閑置資源、引入業(yè)態(tài)項(xiàng)目、加強(qiáng)合作交流、創(chuàng)新鄉(xiāng)村運(yùn)營模式，加速推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成了一幅各美其美、美美與共的鄉(xiāng)村共富圖景。

解鎖生意經(jīng)

一大早，很多人就在位于寧波市鎮(zhèn)海區(qū)永旺村的“沿山路77號(hào)咖啡館”前排起了隊(duì)。時(shí)尚通透的外觀與田園風(fēng)光巧妙融合，讓咖啡館成為一道亮麗的風(fēng)景線，不少騎行愛好者將這里作為環(huán)山騎行的必經(jīng)之處。在咖啡館不遠(yuǎn)處，還有露營基地、永旺花海、鄉(xiāng)野青創(chuàng)集等多樣業(yè)態(tài)，市民游客圍坐在一起，享受悠閑假日。

永旺村是鎮(zhèn)海區(qū)較早引入咖啡文化的鄉(xiāng)村之一。近年來，全村不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，除引進(jìn)咖啡館之外，還探索推出“文創(chuàng)+研學(xué)”“農(nóng)創(chuàng)+康養(yǎng)”等項(xiàng)目，給游客提供更豐富的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

“做鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，做規(guī)劃的時(shí)候，就要把村民的因素和村里可以盤活的資源考慮進(jìn)來?！睂幉ㄊ墟?zhèn)海區(qū)文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長馮旭春介紹，永旺村的新業(yè)態(tài)為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了很多就業(yè)崗位，閑置自建房成了游客的休閑會(huì)客廳，鄉(xiāng)村運(yùn)營的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

尖山鎮(zhèn)是金華市磐安縣農(nóng)家樂最多的一個(gè)鎮(zhèn)。因?yàn)閿?shù)量多，農(nóng)家樂競爭激烈，一度不得不以低價(jià)競爭獲取更多訂單。為了引領(lǐng)業(yè)者跳出低價(jià)怪圈，近年來，尖山鎮(zhèn)湖上村黨支部書記周紅光奔走于村戶間，積極倡導(dǎo)和實(shí)踐農(nóng)家樂的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，推動(dòng)農(nóng)家樂向精品化、個(gè)性化和專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，讓每個(gè)農(nóng)家樂擁有獨(dú)特的主題和主人文化，村莊運(yùn)營環(huán)境得到大幅提升。

“除了小家的改造，我們也很注重整村改造。近幾年，村里每年都會(huì)投資幾百萬元舉辦大型項(xiàng)目吸引人流。比如去年舉辦的未來鄉(xiāng)村露營賽和親子團(tuán)隊(duì)賽，僅3天時(shí)間就吸引了八九萬游客，農(nóng)家樂都住滿了?！敝芗t光說，“把活動(dòng)搞起來，人才也吸引進(jìn)來，村莊才會(huì)有新的活力?！?/p>

尋求新機(jī)會(huì)

隨著鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，浙江各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極尋求新的文旅運(yùn)營模式，注重打造差異化。

在有著“中國棒球第一村”之稱的平湖市林埭鎮(zhèn)徐家埭村，一場又一場酣暢淋漓的棒球?qū)Q，吸引游客專程趕來。

“平湖外向度高、外企集聚，徐家埭村在長三角核心腹地，位于滬杭蘇甬1.5小時(shí)交通圈內(nèi)，區(qū)位優(yōu)勢明顯。我們?cè)谂c外資客商打交道時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們喜歡小球類運(yùn)動(dòng)，由此我們想到瞄準(zhǔn)棒球運(yùn)動(dòng)，打造一個(gè)棒球村?！奔闻d雁仁文旅有限公司總經(jīng)理平華鋒說，作為專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，他們做的事情很聚焦，就是把棒球這個(gè)板塊做好做精，真正打造好一個(gè)賽季。作為鄉(xiāng)村里唯一的國家級(jí)訓(xùn)練基地，徐家埭棒球基地短時(shí)間內(nèi)就創(chuàng)收500余萬元。

安吉縣天荒坪鎮(zhèn)大溪村是傳統(tǒng)旅游村落。如何把老牌旅游村莊喚醒、煥新，95后、大溪村黨總支書記查李蘇帶領(lǐng)村民交出了一份不錯(cuò)的答卷。

“我回村后招引的第一個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)叫安吉摘星星的地方。這是由天荒坪山頂占地11.3公頃的汽軋廠改造而成的。我們把水泥地鋪上草坪，修繕整理廢棄的山塘，變成年輕人可以蹦迪的泥塘，用廢棄的枯樹枝裝飾場地，一個(gè)年輕人喜歡的文旅空間就誕生了?！辈槔钐K說，“我認(rèn)為喚醒村莊、激活閑置資源，最重要的是思路上的轉(zhuǎn)變，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)能給游客提供情緒價(jià)值的新空間?！?/p>

整合開新局

隨著鄉(xiāng)村文旅多點(diǎn)開花、產(chǎn)業(yè)全面發(fā)力，浙江如何繼續(xù)做好鄉(xiāng)村旅游的排頭兵，業(yè)者有自己的想法。

“鄉(xiāng)村運(yùn)營還是要堅(jiān)持政府引導(dǎo)、統(tǒng)籌和村集體合作社資源整合，以及對(duì)很多第三方公司企業(yè)資源的綜合利用，把它們疊加好，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的效果?！睂幉ㄊ墟?zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長陳誠認(rèn)為，鄉(xiāng)村未來的發(fā)展需要注重整合。

“我們?cè)趶缴芥?zhèn)舉辦了一次國際飛行節(jié)，很成功。但很多人想不到，我們的飛機(jī)、機(jī)組人員、降落點(diǎn)，甚至是賣票途徑都是‘組裝’的，是集合了多方資源‘拼湊’起來的?！焙贾輳缴綍郝?lián)合創(chuàng)始人董國民以徑山鎮(zhèn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為例說，鄉(xiāng)村最缺的就是人才，最大的資源就是山山水水和閑置房屋，通過一個(gè)項(xiàng)目整合資源，就能產(chǎn)生1+1>2的效果。

杭州市臨安區(qū)是不少鄉(xiāng)村爭相學(xué)習(xí)的樣板。在浙江省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村文旅振興分會(huì)會(huì)長陳偉洪看來，臨安的鄉(xiāng)村運(yùn)營模式核心競爭力就是市場化、專業(yè)化、整村化。還要有一個(gè)以政府為主導(dǎo)構(gòu)建的鄉(xiāng)村運(yùn)營閉環(huán)。

鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營的對(duì)象是消費(fèi)者，如何挖掘消費(fèi)者需求、前置消費(fèi)者需求，是決定運(yùn)營好壞的關(guān)鍵要素。在浙江聽澗文旅集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人常濤看來，做旅游無非就是兩件事：躲起來、湊熱鬧?！耙朕k法讓愿意躲起來的人到鄉(xiāng)村來，躲起來的人多了鄉(xiāng)村就熱鬧了，湊熱鬧的人多了，鄉(xiāng)村也就發(fā)展起來了?！?/p>

對(duì)于未來，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳提出了3點(diǎn)建議：“浙江要在變局中開新局，深刻認(rèn)識(shí)游客、市場和環(huán)境的加速變化；要在危機(jī)中育新機(jī)，聚焦精準(zhǔn)高效，創(chuàng)新開辟鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營發(fā)展的新賽道；要以情懷促事業(yè)、以品質(zhì)立標(biāo)桿、以交流增動(dòng)力，點(diǎn)燃推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的激情?！?/p>

（2025年2月27日《中國旅游報(bào)》章璇）