在山西平遙的“平遙源·怡然歡樂谷”探尋傳統(tǒng)村落、在黑龍江齊齊哈爾的查罕諾村體驗冬捕節(jié)、在云南怒江感受春浴節(jié)日盛會……流傳千年的鄉(xiāng)村年俗變成主客共享的文旅活動，為歷史悠久的春節(jié)文化注入時代活力。

遼寧沈陽拾壹·煙花小鎮(zhèn)冬季嬉雪樂園

2025年春節(jié)前夕，文化和旅游部推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，圍繞鄉(xiāng)村集市、特色年貨、年俗活動、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時令特點和年節(jié)氛圍的文化體驗、消費促進活動，彰顯春節(jié)多彩風(fēng)貌，禮贊祥和質(zhì)樸鄉(xiāng)村。

花燈廟會鬧新春

無論是看花燈、逛廟會，還是打年糕、做餑餑，抑或是舞龍舞獅、秧歌高蹺，一項項象征著團圓、吉祥等美好意象的傳統(tǒng)習(xí)俗，是千百年來中國人的春節(jié)日常，也是中國年獨特的文化景觀。

從唐代“燈火家家市，笙歌處處樓”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”的盛世氣象，中國的花燈經(jīng)歷了2000多年的發(fā)展演變，不僅烘托出濃厚的節(jié)日氛圍，也寄托著國人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。

今年春節(jié)期間，安徽銅陵犁橋水鎮(zhèn)等地推出豐富多樣、美輪美奐的新春燈會，以“文化+節(jié)慶+科技+娛樂”的形式展現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，在傳承民俗文化、豐富群眾精神文化生活的同時，不斷釋放文旅消費新潛力。以《封神演義》為靈感，犁橋水鎮(zhèn)通過精美的燈籠、光影效果和創(chuàng)意裝置，再現(xiàn)了古代神話傳說中的壯麗場景。燈展融入了互動投影、激光秀等現(xiàn)代科技元素，游客能夠親身體驗科技與文化的融合。

圍繞黃河文化、仰韶文化、年俗文化，河南三門峽陜州地坑院燈會將傳統(tǒng)彩燈和現(xiàn)代光影秀相結(jié)合，展現(xiàn)出老子騎牛、天鵝、十二生肖等特色花燈造型，以及融入了非遺元素、卡通元素、賽博朋克風(fēng)的燈組，讓游客讀懂陜州文化，感受彩燈文化魅力。

融合蜀道文化、三國文化、歷史名人、紅色文化等，四川廣元2025女皇故里彩燈會近百組特色燈組點亮了夜空，蜀道古柏、雄關(guān)劍門等生態(tài)“畫卷”依次展開，廣魚燈影、萌蛇迎新、天燈祈福等喜慶畫面讓傳統(tǒng)文化的魅力與溫度盡顯。

以“靈蛇舞國潮·神話映燈輝”為主題，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團設(shè)計制作了“蛇舞新春”“千年等一回”“洪福齊天”“合家歡樂”“詩韻兵團”等21組大型主題彩燈?！盁魰捎昧藗鹘y(tǒng)非遺制作工藝，同時引入動態(tài)光影效果、智能燈光控制等技術(shù)，為游客帶來前所未有的視覺體驗。”新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局黨組成員、副局長王考說，兵團將繼續(xù)探索開發(fā)創(chuàng)新性強的文化旅游產(chǎn)品，為游客提供更加美好的旅游體驗。

廟會，就像一部活著的民俗史書，鐫刻著歲月的痕跡，寄托著民間傳統(tǒng)信仰，承載著人們對美好生活的向往。在華夏大地，趕廟會是春節(jié)期間的民俗盛事。

今年春節(jié)期間，以“蛇舞新春·函谷祈?！睘橹黝}，河南靈寶的函谷關(guān)大廟會每天推出120場演出。《大秦烽云》《紫氣東來》《秦王點將》《函谷迎賓》《楚漢爭關(guān)》等傳統(tǒng)節(jié)目復(fù)演升級，馬上奔跑抖火壺節(jié)目驚艷亮相，融合打鐵花、水幕燈光秀、威亞火壺表演的水上演藝項目《函谷盛境》推出。

湖北黃岡遺愛湖畔的打鐵花表演

以“逛東坡廟會 來黃岡過年”，湖北黃岡在遺愛湖畔舉辦東坡廟會春節(jié)龍燈巡游活動，黃梅戲選段《誰料皇榜中狀元》《夫妻雙雙把家還》《天女散花》《夫妻觀燈》韻味十足，岳家拳表演《精忠報國岳家拳》剛勁有力，打鐵花表演凝聚了勞動人民的智慧與勇氣，蘇東坡等8位黃岡歷史名人跨越時空為觀眾送上新春祝福。

全國各地以非遺表演和民俗活動為載體，展現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的魅力，構(gòu)建華夏大地獨特的民俗畫卷。

在山西、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等地，社火展演在歡快的鑼鼓聲中拉開帷幕，舞龍舞獅威風(fēng)凜凜、靈動矯健，在彩綢翻飛間，演繹著對新年的美好祈愿；跑旱船、扭秧歌詼諧幽默，在歡快的鑼鼓聲中，踏出了對生活的喜樂節(jié)拍；秦腔、京劇、晉劇等蕩氣回腸，唱出了對故鄉(xiāng)的眷戀。

在上海朱家角古鎮(zhèn)、浙江蘭溪游埠古鎮(zhèn)等地，舞龍絲竹、瑞獅采青、“財神”巡游、游埠舞獅、婺劇快閃等活動，為國內(nèi)外游客呈現(xiàn)了有文化、有內(nèi)涵、有故事的沉浸式民俗體驗。在廣西百色錦繡古鎮(zhèn)、貴州黔南州堯古村，壯劇表演及山歌對唱等演出活動、刺繡編織及蠟染等體驗活動、篝火及表演活動定期開放，彰顯了華夏大地的人文風(fēng)采。

冰雪業(yè)態(tài)戲新春

在冰雪旅游的爆發(fā)式增長中，全國各地持續(xù)打造“冰雪+”休閑度假融合產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，著力尋找與鄉(xiāng)村振興的契合點，讓冰雪旅游帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

冰雪資源豐富的東北地區(qū)，立足冰雪資源、冰雪民俗、冰雪運動、冰雪美食等冬季資源優(yōu)勢，做足“冰雪+”文章。

國內(nèi)外戶外愛好者參加遼寧盤錦海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽

其中，遼寧盤錦在紅海灘風(fēng)景廊道舉辦盤錦中國最北海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽，設(shè)置冰凌探險、冰凌穿越大眾體驗、最北海岸線露營大會、冰上釣魚、東北民俗展等板塊；沈陽拾壹煙花小鎮(zhèn)結(jié)合冬季冰雪娛樂打造煙花秀主題展演與節(jié)慶活動。吉林松原將冰雪文化與傳統(tǒng)漁獵方式融合，打造了查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)。黑龍江大興安嶺地區(qū)呼瑪縣舉辦“冰雪同心 亞洲同夢”國際冰雕雪塑大賽，進一步提升冰雪文化內(nèi)涵，大力發(fā)展群眾冰雪體育，舉辦冰上龍舟大賽，進一步拉動當(dāng)?shù)乇┫M、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

氣溫低、水資源充足、雪季漫長等優(yōu)勢為青海、新疆等發(fā)展冰雪經(jīng)濟提供了有利條件。位于青海省海北州的海晏縣，冬季美若仙境，春節(jié)期間，海晏縣在湟水河濕地公園打造了樹掛、冰燈等景觀，在西海鎮(zhèn)金湖樂園打造了動漫卡通主題冰雕樂園，冰上拔河、冰上賽龍舟、雙人冰車接力賽、雙人冰上自行車接力賽等團體項目和冰上自行車競速賽、冰上保齡球、冰壺等項目吸引了眾多市民、游客參與；立足以冰雪帶旅游、以旅游促發(fā)展，青海大通縣依托獨特的民俗、冰雪體驗、美食小吃等，推出一系列冬季旅游特色產(chǎn)品、活動及展示訓(xùn)練、極限挑戰(zhàn)、紅色教育和生態(tài)體驗等素質(zhì)拓展創(chuàng)新研學(xué)產(chǎn)品，豐富青海冬季旅游體驗。新疆博樂市冬季那達慕大會將冰雪景觀與冰雪娛樂融合，推出雪上射箭等全民冰雪娛樂盛宴。

青海省海北藏族自治州海晏縣西海鎮(zhèn)金湖冰上樂園

內(nèi)蒙古和北京挖掘在地文化，打造度假類冰雪旅游產(chǎn)品。春節(jié)假期，內(nèi)蒙古通遼的八虎山莊度假村結(jié)合青龍山鎮(zhèn)四一村非遺特色資源，打造雪雕、冰雕景觀，展示契丹漁獵、漏粉條、蒸豆包等非遺技藝，舉辦秧歌比賽、冬日露營、雪地拔河等文體活動。北京門頭溝區(qū)的檀谷魚燈冰場圍繞冰雪祈愿季冬季主題IP，以山谷新國潮風(fēng)微度假體驗場景為2025年新春體驗式消費拉開序幕。600余只傳統(tǒng)手工魚燈在晶瑩剔透的冰面上輕輕搖曳，與西山美景交相輝映，營造出浪漫唯美的新中式國風(fēng)體驗場景，讓踏入其中的游客與魚燈共舞、暢滑，與山谷煙火同歡。

南國也有熱雪，“冷資源”在荊楚大地、黔貴大地不斷融合轉(zhuǎn)化，成為助力南方地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”。湖北黃岡桃花沖滑雪場建有7條滑雪道，配備進口雪具6000余套，春節(jié)期間，滑雪場舉辦了溫泉滑雪節(jié)活動，成為游客感受冰雪氛圍的好去處。青黔高沿線的紅巖溪谷營地、高坡擾繞露營基地、云頂暮曙公園、云頂滑雪場等景區(qū)景點，以觀霧凇、賞冰雪為契機，開展了吊爐火鍋長桌宴、圍爐篝火音樂會、冰雪動漫嘉年華等以火為主題的系列活動，豐富了冬季旅游新玩法。

文創(chuàng)產(chǎn)品旺新春

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進經(jīng)濟發(fā)展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機?！胺e極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。二者的融合不僅能夠帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的提升，更能有效傳承鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村全面振興?！毙聲r代文化旅游研究院院長吳若山說，今年春節(jié)期間，以文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的文旅消費熱潮掀起，富有創(chuàng)意與內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品既展現(xiàn)了在地文化的獨特魅力，又滿足了當(dāng)今消費者對高質(zhì)量文化生活的追求，為提振鄉(xiāng)村文旅消費注入了新活力。

云南省怒江傈僳族自治州瀘水市陽坡村

獨特的傈僳族“弩弓”建筑造型，讓云南怒江大峽谷先鋒書店成為當(dāng)?shù)氐貥诵越ㄖ?，書店設(shè)計制作的以民族文化及自然風(fēng)光為主題的手提包、書簽、冰箱貼、筆記本等各種文創(chuàng)產(chǎn)品極具怒江韻味，成為怒江文旅新名片。

據(jù)介紹，近年來，怒江傈僳族自治州委、州政府高度重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手，充分整合農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源，打造了文創(chuàng)產(chǎn)品等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。未來，怒江傈僳族自治州還將加大對少數(shù)民族文化的挖掘、保護和利用，通過收集文物實體、整理非遺資源，引進文化創(chuàng)意企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

福建南靖土樓新春市集

潺潺溪水、幽幽古道、百年老榕樹、古老吊腳樓，構(gòu)成了世外桃源般的云水謠古村落。春節(jié)期間，在福建漳州南靖縣云水謠介福臺旁廊道及非遺戲臺斜對面舉辦的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品新春市集，既弘揚了南靖土樓文化，也豐富了游客的旅游體驗。為了進一步擦亮南靖土樓這一文化IP，近年來，當(dāng)?shù)胤e極探索新的營銷模式，與外地企業(yè)合資成立南靖土樓文創(chuàng)運營有限公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售南靖土樓的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，已推出土樓模型、土樓冰箱貼等上百種帶有土樓元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市，銀碗、銀飾、銀壸等烏拉特銅銀器與烏拉特刺繡閃耀著非遺魅力，濃縮著地方文化旅游內(nèi)涵。這些精湛的“指尖技藝”正逐步轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟”，在文旅市場煥發(fā)出全新活力與商機，也成為巴彥淖爾厚重閃亮的文旅名片，向游客展示了河套地區(qū)和烏拉特草原的風(fēng)土人情。

江蘇鎮(zhèn)江醋文化博物館在著力營造新春氛圍的同時，開展了一系列文化活動，推出了涵蓋醋蛋、文創(chuàng)雪糕、恒順印徽章、醋壇零錢包等文創(chuàng)產(chǎn)品的多款套票，吸引大量游客參觀體驗，不僅豐富了市民、游客的文化生活，也傳承和弘揚了鎮(zhèn)江醋文化，拉動了當(dāng)?shù)匚穆孟M的增長。坐落于上海朱家角古鎮(zhèn)西湖街的大清郵局，以清代的第一枚郵票——大龍郵票作為設(shè)計理念，打造了大龍郵票IP，設(shè)計了一系列印章，吸引了許多集郵與蓋章愛好者前來體驗。（圖片均由受訪者提供）

（2025年2月26日《中國文化報》記者 張欣）