壽陽縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)直播帶貨大賽中，參賽人員正在直播銷售地方農產品（資料圖片）

當第一縷晨曦悄悄探進窗欞，山西省鄉(xiāng)寧縣的張大叔已經在庫房中忙碌起來。他手法嫻熟地挑選紅潤飽滿的蘋果，小心翼翼地將其打包、封箱。這些曾經只能等待商販上門收購的優(yōu)質蘋果，如今即將通過電商平臺賣給天南海北的消費者。

政策的東風與物流的突破，如同雙翼，讓山西省特色農產品搭乘電商快車，突破地域限制，走向廣闊市場，為三晉大地帶來鄉(xiāng)村振興的新氣象。2024年，全省農村地區(qū)網絡像銷售額203.8億元，同比增長27.9%。山西省“大力發(fā)展農村電子商務，助力農產品拓寬銷路”的經驗做法獲得國務院辦公廳通報表揚，興縣入選了全國農村電商“領跑縣”。

政策領航，鋪就電商發(fā)展“高速路”

在大同云岡區(qū)，一場名為“歡購年貨·金蛇賀歲”的鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)年貨直播展銷活動于2月11日圓滿落幕。

活動現(xiàn)場，牧同乳業(yè)、華健油脂、口泉醋業(yè)等云岡區(qū)特色品牌齊聚一堂，琳瑯滿目的名優(yōu)產品吸引了眾多消費者的目光。

線上直播更是熱鬧非凡，各大網紅主播結合大同文旅背景，向全國網友熱情推介云岡區(qū)的名優(yōu)農特產品，成功將“流量”轉化為“銷量”，帶動地域特色產品銷售額大幅增長。

云岡區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)相關負責人許建康表示，得益于政策引領，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的工作更加貼近實際，云岡區(qū)成功打造出一批特色主導產業(yè)，其中奶制類、油脂類、黃芪類產品成了核心，同步帶動手工醋、大棚蔬菜合作社兩個重要類目以及獨特的煤雕手工藝品類目，形成“3+2+1”全方位產業(yè)發(fā)展模式，為云岡區(qū)鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

近年來，山西省高度重視農村電商發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，從資金補貼到人才培養(yǎng)，從物流體系建設到品牌培育，全方位為農村電商發(fā)展保駕護航。

2024年，在推動農村電商高質量發(fā)展方面，山西省邁出了堅實步伐。

山西省商務廳聯(lián)合省財政廳、省農業(yè)農村廳等部門印發(fā)《推進鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)可持續(xù)高質量發(fā)展行動計劃》《山西省農村電商高質量發(fā)展實施方案》，從加強組織領導、完善綜合服務功能、做優(yōu)做強主導產業(yè)、完善物流體系建設、強化分類培訓等方面明確了發(fā)展目標和任務，為鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展提供了制度和機制保障。

山西省商務廳數據顯示，全省100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)已經全部建成并投入運營?？h級電商公共服務中心、物流配送中心以及公共直播間的建設也取得顯著進展，為農村電商的發(fā)展提供了堅實的硬件基礎。在人才培養(yǎng)方面，通過大規(guī)模培訓和實踐活動，山西省培育出一批具備電商專業(yè)知識和實戰(zhàn)經驗的本地電商帶頭人及網絡主播，打造出113個區(qū)域公用品牌、545個“小而美”自主品牌。

物流突圍，打通銷售“最后一公里”

長期以來，農村寄遞物流是制約農村電商蓬勃發(fā)展的關鍵因素。如今，這一難題被逐步攻克，特色農產品因此遠銷省內外，農民持續(xù)增收有了新的保障。

2024年，晉中市農村寄遞物流上行快件436.3737萬單，網絡零售額7457.4萬元，涌現(xiàn)出棗夾核桃、生瓜子、芥菜疙瘩、紅星蘋果、樹苗5個電商平臺暢銷單品，培育出4個電商入統(tǒng)企業(yè)。

晉中市商務局市場體系建設科二級主任科員周海軍自豪地說：“以平遙李味齋食品商行為例，僅在2024年9月至12月期間，其上行快件數量達到了13.8836萬單，與平遙縣郭二平食品商行、平遙縣跨科商貿商行合計，這一數字更是攀升至28.8203萬單?！?/p>

據介紹，為進一步提升寄遞效能，晉中市從多個維度入手，整合全市農林資源、建立專門的農村寄遞物流上行快件工作群、大力開展補助培訓、積極尋找并扶持符合條件的晉中企業(yè)、每月跟蹤進展、加大資金撥付與督辦力度、整合省級快遞資源……這些舉措不僅確保了農產品上行渠道的暢通，還減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了損耗，提高了流通效率，為農產品外銷與農民增收提供了強力支持。

為從根本上解決農村物流瓶頸問題，山西省商務廳聯(lián)合省財政廳制定印發(fā)《關于開展2024年農村寄遞物流上行快件補助工作的通知》，對農產品及農副產品網銷快件的物流費用按照1元/單的標準進行補貼。這一政策不僅有效降低了山西省農產品及農副產品網絡銷售的物流成本，還大大激發(fā)了電商企業(yè)銷售農產品的積極性，有效促進了山西省農產品線上銷售。據統(tǒng)計，2024年全省農產品網絡銷售額67.4億元，同比增長19%。

經過多部門、全方位不懈努力，山西省農村物流基礎設施建設取得顯著進展。全省累計打造統(tǒng)倉共配模式化示范縣10個、建設標準化鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞綜合服務站100個、提升服務規(guī)范化行政村快遞便民服務點1000個，不僅提前完成2024年度建設任務，還全面完成了農村寄遞物流服務全覆蓋三年規(guī)劃目標。

產業(yè)蝶變，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能

2月13日，襄垣縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)電商公共服務中心內呈現(xiàn)出一派繁忙景象。直播間里，安德蘋果、手工掛面、新芽辣椒醬等60余種特色產品整齊排列，主播們以生動的方式進行推銷，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

襄垣縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)項目經理常晨介紹：“2024年9月，我們在北京昌平區(qū)草莓博覽園隆重發(fā)布了‘襄間田垣’區(qū)域公用品牌，并為首批10家企業(yè)授牌。去年11月至今年元旦，我們舉辦多場活動，線上線下累計觸達6萬人次，銷售總額超110萬元。我們還積極參與黃河流域跨境電商博覽會、浙江國際電子商務博覽會等10余場展會，有效提升了品牌知名度和影響力?！?/p>

電商的快速發(fā)展不僅拓寬了農產品銷售渠道，更促進了產業(yè)全面轉型升級。在這一過程中，越來越多的人認識到提升產品品質與打造品牌的重要性。

猴猴果園是壽陽比較出名的家庭農場，該農場過去一直采用傳統(tǒng)塑料袋和牛皮紙盒進行產品包裝。壽陽縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的工作人員主動上門服務，為其量身定制了包裝設計方案。果園負責人坦言：“之前雖有意愿聘請專業(yè)設計團隊，但費用高昂。如今有了精美的包裝加持，我們就能將產品上架電商平臺了?！?/p>

目前，壽陽縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)正不斷深化與抖音電商等平臺合作，致力于幫助轄區(qū)內的商家和企業(yè)精準掌握線上營銷技巧，構建更加完善的產業(yè)鏈條。

電商的蓬勃發(fā)展引領鄉(xiāng)村產業(yè)“蝶變”，不僅拓寬了農產品銷售渠道，還催生了農產品加工、電商服務等一系列新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

（2025年2月25日《山西日報》記者 李若男）