“回村三天，二次元治好了我的精神內(nèi)耗！”近日，一條在貴州遵義赤水舉辦漫展的視頻，受到B站100多萬網(wǎng)友追捧。

對于大城市的年輕人來說，漫展并不是稀有事物。如今，包括二次元在內(nèi)的各類“小眾文化”開始下沉，據(jù)不完全統(tǒng)計，2月在浙江舉辦的40余場漫展中，縣城漫展占比已經(jīng)過半。此外，小城里也辦起了脫口秀、劇本殺、音樂劇等活動，不僅給了縣城愛好者們窺見文化同盟的機會，也是各地吸引年輕人到當(dāng)?shù)芈糜巍⑾M的契機。

當(dāng)舶來品撞上本土文化，當(dāng)縣城搭配潮流玩法，一個獨具風(fēng)味的夢正在悄然醞釀。

縣城闖進小眾賽道

上周末，來自寧波慈溪的樞老師（化名）一早穿上洛麗塔裙，戴上蝴蝶結(jié)發(fā)飾，掃了輛共享單車來到“家門口”的活動現(xiàn)場。

這是在慈溪吾悅廣場舉辦的一場漫展嘉年華。一進大門，蒲公英形狀的燈球和空中花朵裝飾營造出夢幻色調(diào)，隨處可見的動漫元素仿佛將二次元世界“搬”進現(xiàn)實?！巴耆凸懒丝h城的二次元濃度！”樞老師感嘆，老家的漫展讓她在時間安排上從容許多，體驗感也完全不輸城市里的大展。

“兩天內(nèi)就有8萬人參與，多數(shù)是學(xué)生群體?！贝认釔倧V場總經(jīng)理嚴明說，coser（動漫角色扮演者）都禮貌熱情，氣氛輕松包容，即便是從未接觸過二次元的人也能共享這份快樂。

對于這一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的Z世代而言，或多或少都有被動漫、游戲中的角色陪伴的時光?？h城漫展，作為一種對文娛生活的填充，讓年輕人可以尋找到同好，獲得精神滿足。

為此，各地小城紛紛拿出商城、酒店、會展中心等場地，搭上這趟二次元“順風(fēng)車”。

縣城活動內(nèi)容的不斷豐富，也讓一些愛好者開始“反向趕集”。自稱“老二次元”的00后瀟瀟（化名），就專門從杭州趕到溫州蒼南，參加“第四屆CY新年盛典-動漫游戲交流會”，“聽說小縣城的漫展更接地氣、更有人情味，沒猶豫就去了?！?/p>

“縣城消費結(jié)構(gòu)正在走向年輕化。有些相對小眾的文化活動，因為年輕人的喜歡，能帶動市場活力，影響力并不弱?！苯衲昴瓿?，呵呵喜劇主理人楊揚經(jīng)?！芭荨痹诼窐蚪鹎彐?zhèn)高升村的文化禮堂內(nèi)，一場場鄉(xiāng)村脫口秀接連上演。往往上一場的觀眾在出口還沒散完，下一場的觀眾就已等在門口。

在楊揚看來，青年們帶來了消費需求，縣城數(shù)字消費基建的不斷完善，也為各種新業(yè)態(tài)入駐提供了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，無論大城小縣，只要有“真材實料”，就能成功吸引一批擁躉。

年輕人涌入，“爆改”小城

隨著縣城紛紛出手搶占小眾賽道，年輕人的涌入，也讓小城里的化學(xué)反應(yīng)不斷發(fā)生。

不少參加過縣城漫展的二次元愛好者表示，參加活動，最重要的不是看展，而是在人群里尋找到和自己一樣的人?！坝行┯^眾雖然穿著常服，背著的‘痛包’就是一種身份暗號。”瀟瀟說。

嚴明表示，自從2023年吾悅廣場開辦漫展以來，已經(jīng)組建了20個二次元社群，每個群都有200余人。“大家興趣相投，所以發(fā)布消息傳播很快，這兩年吸引不少周邊城市的愛好者來到慈溪看展，這些流量又會轉(zhuǎn)化成消費訂單。”

無獨有偶，在路橋的十里長街，十里潮玩集合店也逐漸成為當(dāng)?shù)囟卧獝酆谜叩臉蛄骸?/p>

走進店里，徽章、收藏卡、相卡、手辦、扭蛋、掛件、盲盒、毛絨玩偶等潮玩產(chǎn)品琳瑯滿目。盡管是工作日，在店里選購的年輕人依然不少。

作為老街上的新業(yè)態(tài)，這卻是家不折不扣的網(wǎng)紅店。“春節(jié)期間，每天營業(yè)額近2萬元，人流量超1萬人次?！痹摰曦撠?zé)人章偉青說，電影《哪吒2》上映后，“哪吒手辦現(xiàn)在根本不夠賣，一上架就被搶光了?！?/p>

“小縣城賣潮玩，不比大城市差?！痹谡聜デ嗫磥?，隨著短視頻、直播的興起，潮流文化傳播早已打破地域限制。小鎮(zhèn)青年追求與大城市同頻的潮流，自然也帶動了本地消費。

與此同時，許多縣城原本就擁有深厚的文化底蘊、得天獨厚的自然景觀，伴隨流量的引入，也讓這些優(yōu)勢資源迎來新的發(fā)展機遇。

在小紅書等社交平臺上，“聽場脫口秀”“玩一次沉浸式劇本殺”等文娛活動已經(jīng)被列入打卡一座縣城的旅游清單?！昂芏嘤^眾聽完我們的演出，也會去打卡景點、吃路橋‘糯嘰嘰’美食，自發(fā)挖掘出小眾出片地點?！睏顡P笑言，這些來自五湖四海的“自來水安利”，也為當(dāng)?shù)芈糜蔚某良刨Y源帶來新“看點”和“賣點”。

小眾文化與縣城的“雙向進化”

“最開始辦漫展，心里也直打鼓，不確定縣城有沒有受眾?！贝认釔倧V場企劃部副總監(jiān)陳玲坦言，回想起2023年辦的第一場漫展，當(dāng)時身邊也有不理解的聲音，但團隊頂住了壓力。盡管流程細節(jié)還稍顯粗糙，觀眾的熱情卻為他們注入了信心。

近兩年，隨著二次元的風(fēng)刮得更加猛烈，從業(yè)者也越發(fā)感受到，社會的開放和經(jīng)濟的發(fā)展讓大家對于亞文化接受度越來越高。如果說曾經(jīng)的漫展只是一部分人的情感流放地，現(xiàn)在儼然成了一代人的精神家園。

“縣城雖小，也應(yīng)當(dāng)打開思路，積極接納、擁抱小眾文化?！标惲嵴f，辦了五屆漫展后，自己的想法也發(fā)生轉(zhuǎn)變，覺得“只要是孩子們喜歡的，一定是主流的”。

當(dāng)然，新文化、新業(yè)態(tài)進入縣城后，融合并非一蹴而就，“水土不服”也是常態(tài)。

“印象最深的一次，莫過于穿著‘全皮’（全套服裝），大過年的在縣城根本打不到車?！币晃粡暮贾荼谎埖街苓吙h城參加漫展的coser說，當(dāng)漫展結(jié)束，從郊區(qū)前往動車站，十幾公里的路程，是一位當(dāng)?shù)胤劢z騎著電動車送的他。

更不必說縣城漫展尚在發(fā)展初期，嘉賓難請、展商也不多，且內(nèi)容存在同質(zhì)化——通常是在大而空曠的場地里，表演隨舞、Live等常規(guī)節(jié)目。

“光有新業(yè)態(tài)還不夠，服務(wù)、環(huán)境都要同步跟上，逐步接軌大城市。”陳玲說，為了提升體驗，方便coser提早進行化妝準(zhǔn)備，他們在早上7時額外開辟入場通道，還設(shè)置了化妝區(qū)、攝影區(qū)等，今年還增加了動漫音樂劇環(huán)節(jié)。

為了打破“一次性消費”模式，杭州玄機科技股份有限公司在參與漫展之余，還開拓了“動漫IP+縣城文旅”的路線。“我們會選擇與各地氣質(zhì)相符合的IP入駐，打造主題游路線，比如將我們的《秦時明月》與橫店秦王宮展開跨界合作，《師兄啊師兄》也基于道家特色和龍虎山文旅結(jié)合，都實現(xiàn)了‘1+1>2’的效果?！毙C科技高級合伙人茅中元表示。

在越來越多這樣的“雙向奔赴”里，縣城與小眾文化也將走出“一時熱鬧”，走向“細水長流”。

（2025年2月23日 潮新聞 周林怡 謝丹穎 許峰）