鄉(xiāng)村振興視域下，如何促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設、改善農(nóng)民生活狀況成為社會關注的焦點。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過舉辦體育賽事能夠滿足人們對健康生活的追求，且能與自然景觀有機融合，推動鄉(xiāng)村旅游與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。特別是近年來，“村超”的爆火不僅激發(fā)了人們對鄉(xiāng)村體育旅游的興趣，也促進了鄉(xiāng)村振興與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更為美麗鄉(xiāng)村建設作出突出貢獻。

夯實鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎

資金投入是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。政府應統(tǒng)籌財政規(guī)劃，構(gòu)建適合鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政支出機制，重點扶持鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；優(yōu)化體育彩票公益金管理制度，適當增加鄉(xiāng)村體育賽事的支出占比；基層政府應發(fā)揮新鄉(xiāng)賢優(yōu)勢，鼓勵本土企業(yè)家投資鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)。利用鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)村收入來源，如隨著鄉(xiāng)村旅游賽事的舉辦，不僅可帶動鄉(xiāng)村服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量，這些經(jīng)濟收入又可以反哺鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在正向循環(huán)中推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

配套設施是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本。政府部門應完善鄉(xiāng)村體育旅游法規(guī)建設，為規(guī)范化發(fā)展提供法律支持；利用閑置房屋及建筑用地增加公共體育設施數(shù)量，優(yōu)化存量體育場地及設施；加大鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)財政支出力度，改善鄉(xiāng)村交通、綠化、給排水、垃圾處理、體育設備等基礎設施建設；鼓勵企業(yè)及民間組織建設民宿、農(nóng)家樂、餐飲等配套設施；借助人工智能、5G等技術推動鄉(xiāng)村體育旅游網(wǎng)絡平臺建設，以智慧服務提升游客體驗感。

專業(yè)人才是推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主力軍?；鶎诱畱鋵嵿l(xiāng)村體育旅游領軍人才計劃，培養(yǎng)一批熱愛體育運動、具備體育賽事舉辦能力的鄉(xiāng)村人才，也可從基層體育協(xié)會、村民、鄉(xiāng)村體育教師中選拔人才，明確其職責劃分，推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；考慮本地鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)者的情況，組織針對性的培訓活動，通過教授專業(yè)知識及技能，提升人才隊伍水平；出臺人才引進優(yōu)惠政策，以良好的待遇吸引并留住人才扎根鄉(xiāng)村；與高校建立合作關系，為鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)及再教育提供支持。

完善鄉(xiāng)村體育旅游運行機制

鄉(xiāng)村體育旅游決策機制的合理性，取決于其是否真實體現(xiàn)人們對鄉(xiāng)村體育活動的需求及喜好?；鶎诱畱晟婆嘤栔贫龋攸c提升農(nóng)民思想意識，使其能主動參與鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展；暢通村民熱線、微信公眾號、意見箱等投訴渠道，確保農(nóng)民體育權(quán)利及需求的順暢表達；依托村民代表大會開展民主協(xié)商，結(jié)合村民對鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見與建議，制定科學合理的發(fā)展決策。

完善的績效考核機制，對于規(guī)劃鄉(xiāng)村體育旅游管理、提升服務質(zhì)量至關重要?；鶎诱畱獏⒖紘殷w育總局等十二部委印發(fā)的《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》有關要求，根據(jù)本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況合理制定考核評價指標，包含體育旅游設施完善程度、配套服務質(zhì)量等基礎指標，體育資源利用效率、經(jīng)營管理水平等體現(xiàn)發(fā)展狀況的指標，經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益等發(fā)展效益指標；邀請基層政府、體育專家、社會力量、農(nóng)民等主體參與績效考核，確保評價體系的合理性；將績效考核結(jié)果與政府部門業(yè)績掛鉤，妥善設置物質(zhì)及精神獎勵，督促基層管理人員優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游管理；加強區(qū)域體育旅游監(jiān)管，通過出臺管理細則，組織多部門聯(lián)合發(fā)力，營造良好營商環(huán)境以推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

健全鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)風險防范機制，防范內(nèi)外風險多重疊加?；鶎诱块T應履行管理及監(jiān)督職責，除定期對鄉(xiāng)村體育旅游相關產(chǎn)業(yè)進行常態(tài)化檢查外，還應督促經(jīng)營者做好景區(qū)人流疏導、設置安全警戒及標識、高危險性體育設備維護等工作，通過完善應急管理、醫(yī)療保障、風險防范等事宜，確保相關活動安全有效開展；鼓勵參與人員購買人身意外保險，要求其出具符合體育賽事要求的健康證明，最大限度保障賽事活動安全。

構(gòu)建特色鄉(xiāng)村體育賽事體系

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于深度挖掘鄉(xiāng)村體育文化內(nèi)涵，滿足人們對田園生活及鄉(xiāng)野記憶的眷戀?；鶎诱畱龑Ц飨嚓P方面重視挖掘當?shù)靥厣Y源，如結(jié)合農(nóng)業(yè)采摘、曬谷、歸倉等開展趣味農(nóng)耕體育賽事；依托優(yōu)勢地貌及山體資源開發(fā)攀巖運動；盤活閑散廠房、倉庫等，建設戶外體育場館，滿足日常健身及戶外體育運動需求；重視鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育文化的傳承，將富有特色的地方傳統(tǒng)體育賽事項目融入鄉(xiāng)村旅游，籌備富有創(chuàng)意和特色的傳統(tǒng)體育賽事開閉幕活動，通過傳統(tǒng)民俗及民間藝術表演提升鄉(xiāng)村體育旅游品牌效應。

提高鄉(xiāng)村體育旅游體驗感及品牌影響力，進一步拓展鄉(xiāng)村體育旅游價值。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)管理者應重視增強體育項目的層次感，設置滿足兒童、青年、老年等不同群體需求的體育項目，如江蘇鄉(xiāng)村地區(qū)除舉辦大型競技體育賽事外，推出“足球青訓”“微馬”“健康跑”等體育活動；加強鄉(xiāng)村體育旅游與媒體合作，采用電視、海報、新媒體平臺等方式宣傳推廣鄉(xiāng)村體育旅游；塑造鄉(xiāng)村體育旅游品牌形象，提升鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)對周邊產(chǎn)業(yè)的輻射帶動能力。如貴州“村BA”已不僅僅代表貴州鄉(xiāng)村籃球比賽，以此IP衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村集市等形成蓬勃發(fā)展勢頭。

完善鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)管理者應明確旅游產(chǎn)品定位，并借助大數(shù)據(jù)描繪游客畫像，在明確需求的基礎上調(diào)節(jié)市場供需關系；完善鄉(xiāng)村體育賽事相關軟硬件配套設施建設，與當?shù)貓龅刈赓U、林業(yè)部門、媒體部門、交通部門等建立合作關系，通過體育賽事增加餐飲、民宿、體育器材、文創(chuàng)產(chǎn)品等收入，以完整的產(chǎn)業(yè)鏈提升鄉(xiāng)村體育賽事舉辦及服務承接能力。

〔作者：王林、張育源，單位：黃山學院。課題項目：安徽省教育廳重點項目“皖南地區(qū)戶外運動賽事影響力評估體系構(gòu)建研究”（2023AH051339）；安徽省教育廳重點項目“徽州文化域外傳播現(xiàn)狀研究”（2022AH051936）〕

（2025年1月17日《青海日報》）