寒冬時節(jié)，山西省各地的鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務中心一派暖意。襄垣縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)直播間的主播們與在外大學生暖心互動并送上家鄉(xiāng)特產(chǎn)，河津市鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)舉辦熱鬧的網(wǎng)紅選品大會，稷山縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)攜手本地多位主播聯(lián)手打造“雙十二”活動。這些活躍的景象正是全省積極培育鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的生動縮影。近日，山西省商務廳發(fā)布消息，山西大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)驗入選國務院推動高質(zhì)量發(fā)展典型經(jīng)驗做法清單。

電商進農(nóng)村，農(nóng)貨賣全國。2015年中央一號文件首次提出“農(nóng)村電子商務”，2024年中央一號文件強調(diào)“實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”。十年間，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，極大地推動了農(nóng)村消費的擴容與升級，日益成為助力鄉(xiāng)村振興的強大引擎。近年來，山西省大力實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)、100個縣級電商公共服務中心、600余電商帶頭人等平臺及人才在積極培育中日漸壯大，為帶動農(nóng)民增收、促進農(nóng)村消費注入了充沛活力。

不過也要看到，制約山西省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸仍然存在，基礎設施、公共服務、物流配送、人才隊伍等方面的短板亟須不斷補齊。近日，省商務廳等10部門聯(lián)合印發(fā)了《山西省推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，提出將用5年時間，基本建成全省設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農(nóng)村電商服務體系。其中，完善農(nóng)村電商綜合服務功能、加強農(nóng)村物流配送體系建設、推動“電商+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展等，都是題中之義。

促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，豐富鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)平臺功能是關鍵之舉。當前，山西省鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作重心已從建設培育階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，構(gòu)建成熟的“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”體系，仍需要進一步建設完善電商公共服務中心、產(chǎn)品展示體驗中心、電商直播中心、物流配送中心等服務平臺。日前，一則關于吉林干部南下江蘇考察冰雪經(jīng)濟的新聞引起廣泛關注。為何冰雪資源豐富的吉林要南下“問雪”？一方面緣于長三角地區(qū)“點燃”冰雪經(jīng)濟的密碼值得探尋，另一方面也折射出創(chuàng)新永無止境。電商模式更新迭代快速，必須不斷學習借鑒新理念、新模式、新方法，讓鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)平臺釋放出更大效應。

打通農(nóng)產(chǎn)品出村進城“最初一公里”，有效降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本是重要手段。今年，山西省對線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品快遞費用按照1元/單標準進行補助，累計發(fā)放補助資金4560萬元，帶動約10億元農(nóng)產(chǎn)品銷售。除了真金白銀的補貼，根本還在于加快縣域物流融合發(fā)展，實現(xiàn)共同配送、倉配一體等集約化模式。比如，晉中市靈石縣、忻州市河曲縣就整合全縣快遞資源，統(tǒng)一分揀、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一配送，大大提高了物流配送效率。

開展多場景直播，可以催生農(nóng)特產(chǎn)品銷售新活力。在“手機成為新農(nóng)具，直播成為新‘農(nóng)活’”的當下，打造直播競爭力，應努力做好“直播+農(nóng)文旅體商”融合文章。從田間地頭到加工車間，從民俗風情到家鄉(xiāng)景點，直播場景應該不拘一格。這需要強化主播培育，深入挖掘鄉(xiāng)村價值，不僅讓更多區(qū)域公用品牌、“小而美”的特色自主品牌通過直播“出圈”，而且也把背后的美麗鄉(xiāng)村展現(xiàn)給人們。

黨的二十屆三中全會提出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，前景廣闊，未來可期。推動農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，定將有力支撐鄉(xiāng)村振興。

（2024年12月27日《山西日報》陳力方）