11月28日至12月1日，以“加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”為主題的第21屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)在廣州舉行。本屆農(nóng)交會(huì)布局12個(gè)展區(qū)，全球15個(gè)國(guó)家超3000家企業(yè)參展、2萬(wàn)多種展品集中展示、超5萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商到會(huì)。山西省組織82家以“有機(jī)旱作·晉品”“綠色食品”等為主的知名企業(yè)攜300余種特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品參展，現(xiàn)場(chǎng)推介別具特色、簽約銷(xiāo)售熱火朝天，“晉糧”“晉果”“晉菜”“晉肉”“晉釀”“晉藥”六大品系特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品深受粵港澳大灣區(qū)群眾歡迎。

“土特產(chǎn)”+“黑科技” 亮相更加驚艷

初冬的廣州，氣候宜人、花開(kāi)正艷。在本屆農(nóng)交會(huì)短短4天時(shí)間里，山西省展區(qū)收獲了人氣、收獲了訂單，11市通過(guò)不斷挖掘“土特產(chǎn)”的多元價(jià)值，依托特色農(nóng)產(chǎn)品，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，展示出的特優(yōu)產(chǎn)品、農(nóng)文旅等新業(yè)態(tài)，讓過(guò)去沿街叫賣(mài)的“土特產(chǎn)”散發(fā)出了現(xiàn)代感和時(shí)尚感。

在山西省展區(qū)的入口位置，被精心雕刻的西瓜隊(duì)列最吸睛，綠色的瓜皮和紅色的瓜瓤天然配色，展示出“一簇玫瑰花包圍著美麗姑娘臉龐”等多個(gè)造型，別出心裁的設(shè)計(jì)成功留住了觀展群眾的腳步，好多人一邊品嘗西瓜一邊拍照留念?！斑@個(gè)西瓜皮薄瓤沙、脆甜透香，西瓜雕刻清新脫俗、特別漂亮，我要帶回去一個(gè)”，廣州市海珠區(qū)市民張怡敏表示，山西的農(nóng)產(chǎn)品好吃又好看。

禹潤(rùn)（山西）農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司銷(xiāo)售人員韓笑熱情地接待著每一位觀展市民，不時(shí)地還幫忙拍照，她說(shuō)：“現(xiàn)在的人們不僅關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也關(guān)注顏值，我們參展前就想到了這個(gè)創(chuàng)意，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的雕刻人員利用西瓜的形狀和顏色設(shè)計(jì)了這款產(chǎn)品。”因?yàn)闆](méi)有帶來(lái)太多西瓜，好多人都加了韓笑的微信等待回去發(fā)貨。

潞黨參系列產(chǎn)品在一眾“土特產(chǎn)”中格外顯眼。潞黨參口服飲、元?dú)怙嫛⑼戆诧?、魅力飲、唐人飲五個(gè)產(chǎn)品整齊亮相，綠色、紫色、橙色、藍(lán)色、粉色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去五彩斑斕的色彩就吸引了眼球。淙上春（山西）大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是一家從潞黨參道地核心產(chǎn)區(qū)平順縣走出來(lái)的三產(chǎn)融合型公司，精準(zhǔn)定位大健康參類(lèi)滋補(bǔ)賽道，通過(guò)“微生物農(nóng)法”生物科技應(yīng)用，改良種植區(qū)土壤、育種、種植和管理，保障了潞黨參原料的高品質(zhì)、生態(tài)化、可持續(xù)。總經(jīng)理趙文英介紹說(shuō)，系列飲品產(chǎn)品特別受到廣東人民的歡迎，展會(huì)期間拿到銷(xiāo)售線(xiàn)索近百條，對(duì)于下一步開(kāi)拓南方市場(chǎng)起到了極大的助推作用。同時(shí)達(dá)成了與廣州一家企業(yè)的合作意向，已經(jīng)在做對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)拓展方案。

花式宣傳推介 銷(xiāo)售更加火爆

如今的農(nóng)交會(huì)已經(jīng)由靜態(tài)展出發(fā)展成為動(dòng)態(tài)展出，除了現(xiàn)場(chǎng)熬小米粥、燉羊肉、泡茶等品嘗環(huán)節(jié)吸引人氣，還有開(kāi)直播、說(shuō)唱、演講等花式推介，十八般武藝的展示更加彰顯山西農(nóng)耕文化魅力和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)活力。

在山西省展區(qū)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一塊產(chǎn)品推介區(qū)，4天內(nèi)組織了20多場(chǎng)推介會(huì)，晉祠大米、金沙灘羊肉、陽(yáng)泉富硒產(chǎn)業(yè)等企業(yè)和產(chǎn)品代言人以多種形式向廣大群眾、專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推介，現(xiàn)場(chǎng)人員絡(luò)繹不絕、產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

“我們大同市除了在全省的展區(qū)亮相外，還單獨(dú)租賃了約150平方米的另一個(gè)展位，市里統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作、搭建裝修，整體突出‘大同好糧’‘大同黃花’以及大同古都文化特色，做到‘精心組織、精細(xì)設(shè)計(jì)、精美裝修、精致布展、精彩展示、精益求精’?！贝笸放妻r(nóng)業(yè)與科技信息發(fā)展中心主任梁全介紹說(shuō)。

自從“黑神話(huà)：悟空”帶火隰縣小西天后，隰縣的每次推介活動(dòng)都會(huì)帶上“悟空”，這次農(nóng)交會(huì)也不例外。威武的“悟空”手拿一顆玉露香梨站在隰縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局專(zhuān)門(mén)搭建的60平方米專(zhuān)區(qū)門(mén)口，迎接著“天命人”前來(lái)合影品嘗，產(chǎn)品熱銷(xiāo)大賣(mài)。“我們的9顆特大果138元、9顆大果128元、12顆中果100元，全國(guó)包郵發(fā)貨，大家品嘗后都特別喜歡?！鄙轿骱?xùn)|田園農(nóng)業(yè)科技有限公司的銷(xiāo)售員劉靜靜、員涵說(shuō)起家鄉(xiāng)的玉露香梨滿(mǎn)是自豪。

臨汾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局品牌推廣科馮琴說(shuō)：“我們組織了7家龍頭企業(yè)進(jìn)行宣傳推介，還組織脫貧地區(qū)山西寧脆果業(yè)有限公司參加脫貧地區(qū)‘土特產(chǎn)’走進(jìn)大灣區(qū)推介周活動(dòng)。山西芝麻開(kāi)門(mén)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司與日本、中國(guó)臺(tái)灣客商簽約32萬(wàn)美元。”

深圳山西商會(huì)組織了50多人的采購(gòu)團(tuán)參觀了山西展區(qū)，達(dá)成了多項(xiàng)合作意向。參展的企業(yè)代表紛紛表示，這次農(nóng)交會(huì)不僅推銷(xiāo)了產(chǎn)品、還學(xué)習(xí)了各地的先進(jìn)做法、結(jié)交到了朋友，高興而來(lái)、滿(mǎn)意而歸，以后這樣的活動(dòng)要多參加。

“大同好糧”展區(qū)苦蕎做的空心脆小零食備受追捧，周建國(guó)帶來(lái)的渾源正北芪雖然是散稱(chēng)，也在四天的展會(huì)賣(mài)了3萬(wàn)元的貨，還有不少人加微信要求郵寄?！稗见溄憬恪壁w晉萍說(shuō)：“廣州人在吃上一點(diǎn)不含糊，我?guī)У霓见溦蛊啡夸N(xiāo)售一空，收獲了花花的‘毛爺爺’，真是開(kāi)心。”

品牌戰(zhàn)略實(shí)施 影響更加廣泛

11月29日，“呂梁山土特產(chǎn)”“臨州好物”進(jìn)行品牌宣介，棗芽茶、青塘粽子、食用菌的推介最受關(guān)注，觀展群眾爭(zhēng)相品嘗臨縣紅棗、了解選購(gòu)特色棗花蜜、購(gòu)買(mǎi)有機(jī)黃小米，12家公司獲得“臨州好物”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)證書(shū)，分別與成都市合意食品有限公司、廣州臻美顏生物科技有限公司、深圳山西商會(huì)等企業(yè)達(dá)成意向簽約，近7000人次咨詢(xún)了解呂梁優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)，現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)、訂單銷(xiāo)售累計(jì)320余萬(wàn)元。

呂梁市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)劉建樹(shù)介紹，近年來(lái)，呂梁市聚焦“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)加快品牌強(qiáng)農(nóng)建設(shè)，著力打造“‘呂梁山土特產(chǎn)’市域公用品牌+縣域特優(yōu)產(chǎn)業(yè)品牌+領(lǐng)軍企業(yè)品牌+地標(biāo)產(chǎn)品品牌”的農(nóng)業(yè)品牌矩陣，以品牌引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)呂梁特色農(nóng)產(chǎn)品走出山西、走向全國(guó)、走向世界。

從太行山到呂梁山，從河?xùn)|盆地到塞北高原，山西省地肥水美五谷香，是大自然的饋贈(zèng)；晉糧晉品晉味道，是“三農(nóng)”智慧的結(jié)晶。近年來(lái)，山西省創(chuàng)設(shè)“有機(jī)旱作·晉品”省域農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)施品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，遴選出“晉糧”“晉果”“晉菜”“晉肉”“晉釀”“晉藥”六大類(lèi)66個(gè)產(chǎn)品，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、全價(jià)值鏈提升、全政策鏈扶持，構(gòu)建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣，“山西小米”“山西蕎麥”“山西馬鈴薯”等省級(jí)區(qū)域公用品牌家喻戶(hù)曉，山西本色、自然出色的“有機(jī)旱作·晉品”正在成為山西省的精品名片走向全球。

農(nóng)交會(huì)上，大同市31家企業(yè)帶來(lái)的黃花醬、黃芪、雜糧、亞麻籽油、杏脯、邊塞羊肉等300多款特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售一空，并洽談意向客戶(hù)30家……

參加過(guò)各種展會(huì)的企業(yè)代表李嘉誠(chéng)對(duì)品牌的影響力有切身體會(huì)。他告訴記者：“以前我們清德鋪的紅薯都是各家各戶(hù)零售，難以打開(kāi)市場(chǎng)；現(xiàn)在打出品牌后，拓寬了銷(xiāo)售渠道，采購(gòu)商和消費(fèi)者更容易叫得出名字、留得下印象，增加了復(fù)購(gòu)率，還賣(mài)上了好價(jià)錢(qián)?！?/p>

（2024年12月9日《山西日?qǐng)?bào)》記者 王秀娟）