黨的二十屆三中全會明確提出“加快培育完整內需體系”“完善擴大消費長效機制”。文旅產業(yè)作為融合文化體驗與經濟拉動效應的重要領域，展現出激活國內需求、促進消費升級的巨大潛力。省委十二屆五次全會將“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”“健全數字吉林建設推進機制”作為進一步全面深化改革的主要任務部署。新時代，吉林省應依托豐富的縣域文旅資源，緊抓技術創(chuàng)新與市場下沉帶來的發(fā)展機遇，著力優(yōu)化數字化供給、加強數字化治理和拓展數字化營銷，利用數字賦能培育縣域文旅新優(yōu)勢，為縣域經濟高質量發(fā)展添能蓄勢。

優(yōu)化數字化供給，推動縣域文旅及消費產業(yè)全面升級。近年來，隨著旅游市場的逐漸成熟和消費者需求的日益多元化，縣域旅游成為新的增長點，吉林省因其獨特的地理位置和文化背景，發(fā)展縣域文旅有條件、有基礎、有優(yōu)勢。未來發(fā)展中，需要借助數字技術，在旅游產品和服務創(chuàng)新、產業(yè)鏈延伸以及完善相關配套上下功夫，進行全面升級。要深入挖掘縣域的景區(qū)資源和生態(tài)優(yōu)勢，利用前沿技術推動多層次、差異化的旅游項目開發(fā)，尤其是依托G331沿邊開放旅游大通道，串聯發(fā)展沿邊縣鄉(xiāng)的特色文旅線路，通過數字技術整合沿線的景點、歷史遺跡及非遺文化資源，充分展示吉林獨特的邊境風光和民族文化。在縣域歷史文化街區(qū)植入創(chuàng)意、科技、國潮等現代元素，打造新型消費場景，重塑街區(qū)活力，提升縣域文旅體驗。要推動縣域文旅與農業(yè)、體育、影視及研學等業(yè)態(tài)深度融合，延伸縣域文旅產業(yè)鏈條，加快構建“文旅+”與“+文旅”雙向互動的發(fā)展模式。鼓勵省內藝術院校和文藝團體借助數字媒介，將縣域的傳統(tǒng)曲藝、民族民俗及重要節(jié)事等文化藝術形式轉化為情景式演藝和沉浸式夜游等創(chuàng)意項目，增強游客對縣域文化的體驗感和認同感。完善具有縣域特色的文化基因庫，支持文化創(chuàng)意和數字文旅等領域的市場主體深入挖掘具有歷史記憶與商業(yè)價值的特色資源，通過數字技術進行創(chuàng)新呈現和場景再現，助力加深縣域文旅項目的文化深度與吸引力。要加快文旅基礎設施的更新換代及數字化升級，不斷提升文旅相關配套服務，構建集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的多功能、多業(yè)態(tài)商圈，為“四首經濟”向下沉市場發(fā)展提供商業(yè)空間，激發(fā)縣域文旅消費活力。

加強數字化治理，不斷優(yōu)化縣域文旅發(fā)展環(huán)境。縣域旅游升溫過程中積累了豐富的供給與消費數據，但由于缺乏歸集協(xié)同與流通利用，這些數據未能充分發(fā)揮其價值，需加緊利用大數據、人工智能等前沿技術，加強吉林省縣域文旅數字化治理，驅動提升文旅供需匹配效率，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一方面提升數字文旅服務水平。加大對縣域5G網絡和智能交通等基礎設施建設的投入，構建縣域數字文旅服務平臺，集成景區(qū)信息展示、數字導航、AI伴游及鄉(xiāng)村產品推廣等功能，同時強化平臺對縣域文旅運行情況及消費趨勢數據的獲取，通過數據驅動提升服務效率和游客滿意度。另一方面深化文旅大數據治理。推動對縣域空間內文旅相關的人、房、企、事、物等要素進行數字化處理、系統(tǒng)化整合和可視化呈現，將有助于精細化摸查與科學規(guī)劃縣域文旅資源，從而更高效地向潛在投資者展示縣域特色和文旅項目。縣域涉旅部門應及時建立數據共享機制，以便快速響應、高效統(tǒng)籌和聯動處理各類問題，提升文旅業(yè)監(jiān)管與治理效率，為縣域文旅快速發(fā)展營造更加優(yōu)越的環(huán)境。

做好數字化營銷，推動縣域文旅特色優(yōu)勢廣泛傳播。隨著新媒體渠道的蓬勃發(fā)展，文旅目的地的營銷推廣模式經歷深刻變革，只有做好數字化營銷，突出優(yōu)質景區(qū)景點，才能不斷增強市場競爭力。要充分利用社交媒體和短視頻平臺，鼓勵游客分享個人體驗，提升縣域文旅吸引力，借助實景游戲和微短劇等形式，深入挖掘縣域自然與人文特色，吸引年輕群體關注。在鄉(xiāng)村旅游重點村實施藝術鄉(xiāng)建項目，打造地標性民宿、博物館、休憩場所、數字游民公社等特色載體，為縣域文旅推廣增添亮點。要支持縣域文旅相關部門與大型平臺企業(yè)建立合作關系，參與由在線旅游平臺、數字地圖平臺等發(fā)起的鄉(xiāng)村發(fā)展項目，引入專業(yè)化和數字化團隊進行運營管理，推動縣鄉(xiāng)文旅項目向專業(yè)化與品牌化發(fā)展。同時，加快縣域文旅人才隊伍建設，吸納數字技術、文化創(chuàng)意、旅游達人和“新農人”等多元化人才，完善職業(yè)教育與技能培訓，培養(yǎng)兼具數字化能力與管理營銷能力的復合型人才。針對鄉(xiāng)村旅游經營主體和內容創(chuàng)作者開展基層免費培訓，提升其在數字新媒體領域的應用能力，助力縣域文旅特色優(yōu)勢更廣泛傳播。

（2024年12月2日《吉林日報》王天新）