隱藏在秦嶺深山里的山村公路高江路（漢中市文化和旅游局供圖）

時(shí)下，陜西漢中留壩縣高江路迎來一年中最美的季節(jié)，旅游熱帶來了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售熱。同樣，采摘的游客、運(yùn)輸?shù)能囮?duì)、前來考察的客商讓城固縣大大小小的桔園熱鬧非凡。而在南鄭區(qū)黃官鎮(zhèn)，“與輝同行”直播間里的非遺黃酒在短短兩個(gè)小時(shí)里就賣出3.2萬單，銷售額達(dá)280萬元。

今年以來，漢中市文旅系統(tǒng)聚焦資源、客源、服務(wù)三大要素，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，深入推進(jìn)農(nóng)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，讓廣大游客在鄉(xiāng)村旅游中更好地感受天漢大地的生態(tài)之美、文化之美、生活之美。

開發(fā)特色產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游新IP

在山林里收集板栗、獼猴桃、野蘑菇等地道山貨，回到民宿品嘗來自秦嶺的時(shí)令菜式，飯后在老街散步，欣賞文藝表演、體驗(yàn)民俗風(fēng)情……今年的留壩紅葉季，當(dāng)?shù)貫橛慰筒邉澚?項(xiàng)文旅活動(dòng)、4條游玩精品線路、3項(xiàng)優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，留壩秦嶺最美廊道沿途還布局了自駕房車營(yíng)地7個(gè)、公路驛站11個(gè)、精品民宿19家、停車場(chǎng)20余個(gè)、景觀節(jié)點(diǎn)23個(gè)、農(nóng)家樂100余家、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地170余個(gè)，吸引了來自全國(guó)各地的游客共賞紅葉浪漫、領(lǐng)略鄉(xiāng)村之美。

留壩縣地處秦嶺腹地，綠色生態(tài)是其發(fā)展的亮麗底色。該縣立足資源稟賦，堅(jiān)持旅游“一業(yè)突破”，大力實(shí)施“發(fā)展百家民宿、培訓(xùn)百名管家、提升百家農(nóng)家樂、推動(dòng)百人創(chuàng)業(yè)”的“四個(gè)一百”工程，帶動(dòng)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，開創(chuàng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新局面。

在漢中，最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、漢風(fēng)古韻傳奇夜、紅葉季、冰雪嘉年華、“漢風(fēng)年、老家過”四季品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)等不斷提升漢中的文旅影響力?！拔覀兎e極參與國(guó)家和省級(jí)旅游鎮(zhèn)村創(chuàng)建，樹立發(fā)展典型，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，讓更多游客愿意到鄉(xiāng)村走一走、看一看，在鄉(xiāng)景鄉(xiāng)愁中，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”漢中市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

創(chuàng)新發(fā)展模式，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感

寧強(qiáng)縣肖家壩村的玉皇觀茶園文化景區(qū)是漢中市不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)的典型。自2021年開園以來，該景區(qū)堅(jiān)持“旅游+文化”“旅游+體驗(yàn)”的發(fā)展方式，吸引著越來越多游客前來游玩。置身茶園，游客可欣賞茶園美景；可親自采茶制茶，體驗(yàn)勞作之樂；也可夜宿茶山，感受茶園的靜謐之美……

“我們對(duì)茶園景觀進(jìn)行打造提升，建成了旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)線、觀光長(zhǎng)廊、星空茶宿、茶博館、萌寵樂園、七彩田園茶與農(nóng)耕文化研學(xué)基地、青云茶室、櫻花小火車、茶園火鍋等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)型農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)。”寧強(qiáng)漢源旅游開發(fā)公司副總經(jīng)理?xiàng)顚幈硎?，景區(qū)以千山、詠德、鳳源、至一4家茶企萬畝茶園為基礎(chǔ)，聚力打造農(nóng)文旅融合型示范園，建成后全年接待游客可達(dá)120萬人次，旅游綜合收入1億元以上。

近年來，漢中市依托文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘村鎮(zhèn)特色文化內(nèi)涵，通過“旅游+”模式，將農(nóng)耕場(chǎng)景與文化體驗(yàn)、休閑度假、康養(yǎng)保健等深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化發(fā)展，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，為游客提供豐富多彩的文化旅游產(chǎn)品。

據(jù)悉，漢中已累計(jì)創(chuàng)建全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè)、村6個(gè)，建設(shè)茶旅融合園區(qū)20個(gè)，創(chuàng)建南鄭陳村油菜花、洋縣梨園等5個(gè)中國(guó)美麗田園；創(chuàng)建城固桔園等4個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣點(diǎn)；打造休閑農(nóng)業(yè)精品線路30條，入選中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村8個(gè)。文化旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)深度融合，形成了獨(dú)具特色又優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的漢中鄉(xiāng)村旅游新名片。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助群眾增收致富

“沒想到我們也能吃上旅游飯。”11月，漢臺(tái)區(qū)河?xùn)|店鎮(zhèn)花果村的柑桔產(chǎn)銷兩旺，吸引了不少游客前來采摘、用餐，花果村的村民們喜笑顏開。

近年來，花果村持續(xù)深化農(nóng)文旅融合發(fā)展，圍繞柑橘種植產(chǎn)業(yè)延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，支持群眾創(chuàng)辦農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊，打造果品采摘果園，借勢(shì)發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)村民增收致富。

“花果村通過‘文旅+農(nóng)業(yè)’融合發(fā)展，從一個(gè)普通的丘陵村，成為小有名氣的柑橘種植和旅游小村，去年人均純收入2.1萬元，村民的日子越過越紅火?！被ü妩h支部書記、村委會(huì)主任王虎安說。

在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，花果村挖掘特色旅游資源，探索“生態(tài)+農(nóng)業(yè)＋旅游”融合發(fā)展模式，緊盯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新風(fēng)口，帶頭盤活農(nóng)房、桔園、山水風(fēng)光、歷史文化等資產(chǎn)資源，因地制宜打造云頂花園、凌霄長(zhǎng)廊等觀光景點(diǎn)，帶領(lǐng)農(nóng)戶發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，興辦農(nóng)家樂、開辦采摘園，以多元化的農(nóng)耕體驗(yàn)吸引市民、游客觀光休閑。

“我們將繼續(xù)立足漢中資源稟賦，做好‘旅游+’‘+旅游’文章，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品，打造一批品牌旅游線路，推出更多精品景區(qū)、定制產(chǎn)品和文旅綜合體，以農(nóng)文旅融合發(fā)展的互利共贏，為當(dāng)?shù)厝罕娡貙捲鍪涨溃瑫鴮懞绵l(xiāng)村振興的文旅答卷?！睗h中市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

（2024年11月29日《中國(guó)文化報(bào)》記者 秦毅 通訊員 李佩蓉 楊寬）