抖音足球嘉年華現(xiàn)場彝族服飾展演（西昌市文化廣播電視和旅游局供圖）

2024年國慶假期，四川省涼山州共接待游客390.78萬人次，同比增長20.15%，旅游總收入32.04億元，同比增長19.24%。其中，第七屆開海節(jié)、大石板古村非遺會客廳、建昌古城開城門儀式等傳統(tǒng)民俗活動在短視頻宣推助力下，氛圍十足，讓未到涼山的網友也“體驗感”滿滿。這不是當?shù)氐谝淮我揽慷桃曨l助力文旅發(fā)展。于今年7月火把節(jié)當晚舉辦的“抖音足球嘉年華”西昌站總決賽就吸引了941.8萬人次線上觀看。據悉，開賽以來，該賽事依托火把節(jié)、民俗表演、特色市集等多重元素加持，共吸引了超過2398.8萬人次觀看直播，活動相關話題播放量達4.9億。在短視頻助力下，以賽事為契機打造的足球與民族節(jié)日相融合的特色活動，讓涼山的好風光被更多人看到。

“抖音足球嘉年華”旨在以足球之名，迎八方來客?！捌脚_發(fā)起足球嘉年華，不只是組織幾場有勝負結果的比賽?！倍兑趔w育相關負責人表示，選擇在這個時間段將涼山作為嘉年華首站，除了當?shù)貪夂竦泥l(xiāng)村足球氛圍，還因為火把節(jié)象征的光明、團結和希望，與足球運動所倡導的價值觀高度契合。

在為期一個月的時間里，為了讓更多人感受到涼山的獨特魅力，“抖音足球嘉年華”策劃了一系列特色活動，除了全程直播足球比賽外，還邀請了“海選未來”“星球計劃”等足球公益項目的發(fā)起人，為當?shù)厍嗌倌陰砉嬗柧氄n。比賽間隙，彝族非遺月琴表演、火把節(jié)傳統(tǒng)活動朵樂荷舞蹈以及斗雞、斗牛、摔跤等原生態(tài)民俗表演輪番上演，尤其在決賽現(xiàn)場，伴隨著現(xiàn)場彝族牛角號和嗩吶聲，彝族歌手吉克雋逸、諾米為家鄉(xiāng)激情開唱，在千年非遺“打鐵花”震撼的背景下，身著盛裝的彝族姑娘小伙縱情歌舞，唱響了鄉(xiāng)村“文旅+體育”的“熱辣滾燙”。

“把鄉(xiāng)村足球、火壺、打鐵花表演納入火把節(jié)，這在之前是從來沒有過的。”西昌市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，此次嘉年華探索“賽事+文旅”的新形式，把鄉(xiāng)村足球、民俗文化、特色市集融為一體，進一步帶動西昌暑期旅游。

網友的關注和喜愛再次證明體育、民俗、文旅以短視頻直播的形式傳播和發(fā)酵后，能夠起到帶動文旅發(fā)展的作用。據小漁村燒烤足球隊隊員何江勇透露，足球隊的許多隊員都是川興鎮(zhèn)海豐村的燒烤經營戶，因臨近邛海，過去許多村民以打魚為生，海豐村也得名“小漁村”。“我們村的燒烤本就因食材新鮮小有名氣，近期的火把節(jié)和足球嘉年華更讓村子的客流量大增，有的店鋪一天能接待上百桌客人，晚上要忙碌到兩三點鐘?！?/p>

“此次嘉年華正值火把節(jié)期間，吸引眾多游客會聚西昌，酒店、民宿預訂率明顯提高，帶動餐飲、住宿、娛樂等產業(yè)消費增長?！蔽鞑懈笔虚L馬思林表示，一系列盡展“民族傳承、體育風采”的文體旅活動不僅讓市民游客過足了癮，更讓網友沉浸式感受涼山民俗文化與體育魅力。他表示：“通過短視頻的廣泛宣傳，西昌的美麗風光和深厚的文化底蘊被更多人所知曉，進一步促進旅游業(yè)發(fā)展，有效提升城市形象?！?/p>

值得關注的是，今年夏天，抖音公益和抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起的“山里DOU是好風光”項目落地涼山。截至目前，活動覆蓋涼山州8328個文旅經營主體，線上商品14萬個，帶動文旅交易5202萬元。

（2024年10月14日《中國文化報》記者 付遠書）