今年是農(nóng)產(chǎn)品電商與三農(nóng)經(jīng)濟深度融合的一年，數(shù)實融合效應(yīng)愈發(fā)顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1月至7月我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長20.1%。截至2024年6月，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達1853.2萬家，同比增長7.6%。

今年中央一號文件強調(diào)要“實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”。今年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，為推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展進行系統(tǒng)謀劃。

“抓住數(shù)字化契機，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)形成了新質(zhì)生產(chǎn)力，對鄉(xiāng)村振興、促進消費等方面所起的作用越來越大，并且發(fā)展前景十分廣闊?！痹谌涨芭e行的2024上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，行業(yè)主管部門、電商平臺及業(yè)界專家分析了今年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新趨勢、新機遇，探討了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

農(nóng)產(chǎn)品電商展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力

在數(shù)字化浪潮席卷的今天，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品走出產(chǎn)地，跨越山水，被廣大消費者看見和認可，走上更多百姓的餐桌。

2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5870.3億元，比2022年增長12.5%。在銷量增長的同時，農(nóng)產(chǎn)品電商也進一步助推著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。

以賣出“橘中愛馬仕”價格的象山紅美人柑橘為例，據(jù)阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部專家史同鑫介紹，阿里巴巴與象山縣合作，利用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)產(chǎn)品的標準化，再通過營銷全域化，面向85后及“Z世代”年輕用戶打造創(chuàng)意廣告片，并邀請頭部明星主播帶貨，成功助力象山紅美人產(chǎn)地影響力從浙江省輻射到全國范圍。

將數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，相關(guān)部門也已有探索。近年來，商務(wù)部將“數(shù)商興農(nóng)”作為數(shù)字商務(wù)建設(shè)五大行動之一，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，提升數(shù)字商務(wù)服務(wù)鄉(xiāng)村振興能力，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。“數(shù)商興農(nóng)”進地方由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司指導(dǎo)地方商務(wù)主管部門開展，重點面向中西部地區(qū)，為基層提供惠民惠企電商服務(wù)，已累計在17個省區(qū)市舉辦18場。

今年上半年，“數(shù)商興農(nóng)”深入湖南、湖北幫扶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，聚合農(nóng)產(chǎn)品需求和農(nóng)業(yè)產(chǎn)能，帶動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長21.7%，累計支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超8700個。

“農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，推進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇?！敝袊称罚ㄞr(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長、北京工商大學(xué)經(jīng)濟研究所所長洪濤在研討會上發(fā)布《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》時指出，下一個階段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的重點任務(wù)應(yīng)轉(zhuǎn)向“三農(nóng)”信息服務(wù)數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)以及生產(chǎn)、加工、營銷、物流、品牌等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化，以達成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體變革。

構(gòu)建高效農(nóng)村電商服務(wù)體系

黨的二十屆三中全會提出，“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機制”“健全促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合制度”，強調(diào)要“完善流通體制，加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)，健全一體銜接的流通規(guī)則和標準，降低全社會物流成本”?！斑@些戰(zhàn)略部署為推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改革創(chuàng)新指明了方向、提出了新要求?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵說。

值得一提的是，上述報告顯示，AI大模型廣泛應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域已成為新亮點，對物流降本增效作用凸顯。同時，報告也提及，當前部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)仍存在同質(zhì)化競爭等問題，如重生產(chǎn)不重流通，重產(chǎn)品不重服務(wù)、體驗、場景標準，重產(chǎn)品外觀不重品質(zhì)及溯源，導(dǎo)致競爭成本較高，效益較低。

據(jù)了解，此前發(fā)布的《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》明確，用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

商務(wù)部數(shù)字商務(wù)行業(yè)標準化技術(shù)委員會委員袁登科表示，標準引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化、綠色化發(fā)展，是數(shù)商興農(nóng)、建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要內(nèi)容。應(yīng)促進農(nóng)產(chǎn)品流通與人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算新技術(shù)融合，以新質(zhì)生產(chǎn)力標準打造核心競爭力。積極探索農(nóng)產(chǎn)品流通循環(huán)共用物流載具，標準化、綠色化應(yīng)用試點示范案例，在全行業(yè)推廣應(yīng)用，這對于降本增效具有積極作用。

王小兵表示，下一步，要著力抓好農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程實施，扎實推進縣域電商直播基地建設(shè)，加快發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。深入實施農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”工程，推動國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場智慧化升級改造，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈物流信息化建設(shè)，打造面向市場、數(shù)據(jù)驅(qū)動、高效協(xié)同的智能供應(yīng)鏈，推動產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。加強大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，確保消費者吃的安心、放心。

（2024年9月25日《國際商報》記者 白舒婕）