在光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心，游客在選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品（受訪者供圖）

2022年3月，文旅部、教育部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等6部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，提出探索實(shí)施“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度（以下簡(jiǎn)稱“文產(chǎn)特派員”），將城市的文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)嵌入到鄉(xiāng)村中，發(fā)展鄉(xiāng)村在地文化。擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的河南省率先啟動(dòng)“文產(chǎn)特派員”制度試點(diǎn)工作，包括光山縣東岳村在內(nèi)的20個(gè)村成為河南省的首批試點(diǎn)村。

同年7月，光山縣發(fā)布“文產(chǎn)特派員”招募令，吸引全國(guó)各地的文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)前來(lái)考察。兩年過(guò)去了，“文產(chǎn)特派員”們的項(xiàng)目進(jìn)度如何？他們?nèi)绾我脏l(xiāng)村文化賦能鄉(xiāng)村振興？近日，記者走近河南省信陽(yáng)市光山縣進(jìn)行探訪。

“空間+文化”，給縣域增添文藝范兒

在光山縣七星閣城市書(shū)房，記者見(jiàn)到了盛巧榮，“不好意思，有點(diǎn)亂，一層還有一些沒(méi)有完工?！笔⑶蓸s一邊說(shuō)一邊用手比畫(huà)著，“我準(zhǔn)備做30個(gè)可以隨意推拉的‘移動(dòng)墻’放在這里，這樣就可以拼接成不同的空間，之后開(kāi)講座、辦書(shū)畫(huà)展就方便多了?！?/p>

去年12月，七星閣城市書(shū)房項(xiàng)目開(kāi)工，這座四層高的建筑飛檐翹角、古韻十足，站在最高層向下看便可看見(jiàn)七星湖濕地?！暗搅酥苣?，周邊的村民還會(huì)帶著孩子來(lái)這里看書(shū)，一層站滿了人?！笔⑶蓸s告訴記者，現(xiàn)在很多城市書(shū)房功能單一，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)吸引力不足，如何讓城市書(shū)房“活下去”？他的秘訣是將文化融入城市書(shū)房建設(shè)中。游客燒制的陶瓷杯和融合“朋克風(fēng)”的國(guó)風(fēng)畫(huà)讓這座城市書(shū)房顯得格外文藝，盛巧榮還利用墻面展示茶油、油掛面等光山縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，“這些農(nóng)產(chǎn)品歷史悠久，背后還有精彩的文化故事，附近村民看到都覺(jué)得很親切?！?/p>

除了看書(shū)喝茶，二層還提供燒烤等各種美食，“過(guò)段時(shí)間我會(huì)在這里舉辦一個(gè)茶文化的講座，我想要把這里打造成讓年輕人找到松弛感的交流中心，無(wú)論白天還是晚上都能來(lái)這里‘充電’?！?/p>

七星閣城市書(shū)房是盛巧榮到光山后的第二個(gè)項(xiàng)目。作為光山縣第一批“文產(chǎn)特派員”，他于2022年底在潘洼村啟動(dòng)了“茶與瓷”藝術(shù)主題民宿“凈居茶隱”文產(chǎn)項(xiàng)目，去年夏天，這一集燒窯、茶道、民俗游學(xué)、生態(tài)露營(yíng)等多種業(yè)態(tài)元素于一體的民宿綜合體開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

說(shuō)起光山縣的文化底蘊(yùn)，盛巧榮如數(shù)家珍，他翻出手機(jī)里的茶山照片向記者介紹道，唐朝時(shí)期信陽(yáng)已經(jīng)是著名的“淮南茶區(qū)”，所產(chǎn)茶葉品質(zhì)極佳，茶圣陸羽所著《茶經(jīng)》中對(duì)信陽(yáng)都有提及，不僅如此，大蘇山凈居寺里蘇東坡的那首《游凈居寺詩(shī)并敘》更是給光山文化增添了無(wú)限詩(shī)意?！靶抨?yáng)毛尖可是十大名茶之一，所以信陽(yáng)茶文化方面可以做的文章太多了，我希望游客都能愛(ài)上這里的茶文化?！碧沾蓪I(yè)出身的盛巧榮還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合蘇軾的書(shū)畫(huà)和繪畫(huà)、司馬光的故事開(kāi)發(fā)了一些以青花為主的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們?cè)谛〖t書(shū)等一些平臺(tái)上進(jìn)行了宣傳，現(xiàn)在每天都有私信問(wèn)我怎么預(yù)訂民宿，小而美的文化空間本身就有很大吸引力?！闭勂鹞磥?lái)的規(guī)劃，盛巧榮充滿信心，“現(xiàn)在越來(lái)越多的孩子們?cè)敢鈦?lái)民宿游學(xué)，體驗(yàn)茶文化和瓷器制作，我想挖掘更多光山文化，把民宿和這座城市書(shū)房打造成更具文化魅力的地方?！?/p>

“創(chuàng)意+文化”，給農(nóng)產(chǎn)品加碼

打開(kāi)手機(jī)地圖搜索光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村，會(huì)發(fā)現(xiàn)它還有一個(gè)更響亮的名字：東岳民俗文化村。

在這個(gè)總面積不到9平方公里的村子里，有國(guó)家、省、市、縣級(jí)非遺共12項(xiàng)，花鼓戲班3個(gè)、皮影戲班2個(gè)，獅子舞等各類(lèi)表演隊(duì)12個(gè)，全村專兼職演員90余人。尤其是東岳花鼓戲，唱腔優(yōu)美，對(duì)白詼諧幽默，2014年被認(rèn)定為第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

“我剛來(lái)時(shí)跟你一樣驚訝，這個(gè)‘小’村子里竟然有這么多寶藏。”東岳村余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人邱曉偉笑著對(duì)記者說(shuō)，“所以我們團(tuán)隊(duì)才更想把這里的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，把這里的優(yōu)秀文化傳播出去?！鼻駮詡プ鳛楣馍娇h“文產(chǎn)特派員”帶領(lǐng)余糧鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)了東岳村整村運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，用邱曉偉的話說(shuō)，在這里他們主要負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)“包裝丑卻意外好吃好用好玩的農(nóng)產(chǎn)品”，然后再用自己的創(chuàng)意加以改造升級(jí)，提高其“顏值”，變農(nóng)產(chǎn)品為“文創(chuàng)產(chǎn)品”。

“你猜這里面裝的是什么？”邱曉偉拿起一個(gè)印有“陳的心肝”字樣的正方體鐵皮盒神秘地問(wèn)記者，“是咱們光山文殊鄉(xiāng)產(chǎn)的雨前紅茶，特別好喝的茶葉，之前因?yàn)榘b簡(jiǎn)陋銷(xiāo)路不好，‘顏值’提升之后去年這款茶葉銷(xiāo)售額有600萬(wàn)元?！庇嗉Z鄉(xiāng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合炒茶師傅陳文顯三代人之間手藝傳承的動(dòng)人故事，提出“三代人的心肝寶貝”這一迎合年輕人喜好的概念，于是就有了“陳的心肝”?！俺送庥^，其實(shí)吸引大家的還是農(nóng)產(chǎn)品背后的故事和文化。像好事‘花生’、有‘鹽’在先、東岳土燒，還有花鼓戲文創(chuàng)掛件，我們大概做了170多種。除了開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，我們還聯(lián)合村非遺傳承人做民俗游。”

7月23日，在東岳村剛剛結(jié)束的第二次“鄉(xiāng)村課堂”培訓(xùn)班上，東岳村余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心的紅梅分享了自己加入“文產(chǎn)特派員”隊(duì)伍之后，成為一名“農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)達(dá)人”的故事?！肮馍娇h家家戶戶都會(huì)做麻花，但他們不會(huì)把麻花更好地賣(mài)出去，我們要做的就是讓村民學(xué)會(huì)‘賣(mài)麻花’?！鼻駮詡フf(shuō)，“我們團(tuán)隊(duì)也在為東岳村培養(yǎng)一些復(fù)合型人才，共建和美鄉(xiāng)村，讓更多村民成為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作人，成為光山縣的文化代言人?！?/p>

“產(chǎn)業(yè)+文化”，鋪就鄉(xiāng)村致富路

油茶在我國(guó)的種植歷史悠久，最早的記載出現(xiàn)在南宋時(shí)期，其制成的茶油營(yíng)養(yǎng)豐富且是優(yōu)良的工業(yè)原料，根、葉和榨油后的渣滓等均可入藥。在光山縣，油茶樹(shù)還是村民們的“致富樹(shù)”。

河南好路子油茶開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理李登輝告訴記者，光山縣的油茶種植面積達(dá)到32萬(wàn)畝，超過(guò)300年的古油茶樹(shù)隨處可見(jiàn)，光山人種植油茶樹(shù)、取果榨油以及油茶飲食，已經(jīng)形成了獨(dú)特的油茶文化，“種植油茶是當(dāng)?shù)氐摹寐纷印?，油茶文化的加持讓我更有底氣延長(zhǎng)油茶的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

“河南油茶產(chǎn)業(yè)屬于中國(guó)油茶產(chǎn)業(yè)適種范圍的最北緣?！崩畹禽x坦誠(chéng)地說(shuō)，“目前還沒(méi)有適合的優(yōu)質(zhì)新品種，這是一個(gè)‘卡脖子’的技術(shù)難題。尤其是光山縣氣候獨(dú)特，年降雨量與蒸發(fā)量基本持平，外來(lái)油茶品種在當(dāng)?shù)赜羞m應(yīng)性考驗(yàn)?！崩畹禽x下決心解決這個(gè)難題——培育北緣油茶新品種，“光山的種質(zhì)資源豐富，年年結(jié)果、單顆果實(shí)超過(guò)30克的油茶樹(shù)野生資源很多，這為北緣油茶新品種培育提供了豐富的資源。培育新品種是一代人的責(zé)任，也是我作為‘文產(chǎn)特派員’的價(jià)值所在?！蹦壳埃退膱F(tuán)隊(duì)與大連民族大學(xué)的阮成江教授一起，組建了河南油茶技術(shù)創(chuàng)新研究院，開(kāi)始了新品種選育、低產(chǎn)林高階換冠、北緣油茶基因測(cè)序等技術(shù)創(chuàng)新工作。

“我計(jì)劃打造一個(gè)‘油茶第一村’?！崩畹禽x和記者聊起了他的“油茶藍(lán)圖”，“槐店鄉(xiāng)晏崗村有1.2萬(wàn)畝土地，其中大概有一半是油茶林地，在村一級(jí)應(yīng)該算是全國(guó)最大的‘油茶村’之一。油茶餐、油茶生活方式、油茶研學(xué)，讓油茶文化和產(chǎn)業(yè)充分融合。”

鄉(xiāng)村文化孕育著一方文化根脈，更給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限“靈感”?！拔漠a(chǎn)特派員”制度在光山縣實(shí)施以來(lái)，先后落地19個(gè)項(xiàng)目，拉動(dòng)投資8000萬(wàn)元，初步探索出一條激發(fā)鄉(xiāng)村文化振興、農(nóng)民投身文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的重要路徑。

在光山縣采訪期間，“文產(chǎn)特派員”的一句話令記者印象深刻，“鄉(xiāng)村文化振興是一條充滿陽(yáng)光的路，這片土地是熱情的、充滿希望的，我時(shí)常為自己選擇了這條路感到欣喜。”期待“文產(chǎn)特派員”制度能挖掘更多鄉(xiāng)村人文資源，激活鄉(xiāng)村獨(dú)特魅力，吸引人才進(jìn)入鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村。

（2024年8月1日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》記者 王帥杰 見(jiàn)習(xí)記者 陳銀銀）