位于江淮丘陵地帶的安徽省合肥市長(zhǎng)豐縣楊廟鎮(zhèn)馬郢村，是一個(gè)典型的無山、無水、無景點(diǎn)的“三無村”。十年前，在這個(gè)省級(jí)貧困村，稻麥輪作是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

然而，世代土里“刨食”的馬郢人，做夢(mèng)也沒想過，有一天自己能吃上旅游這碗“飯”。

在包村干部、駐村工作隊(duì)和村“兩委”等各方力量的共同帶動(dòng)下，短短十年，馬郢發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”，年接待游客約40萬人次，旅游營(yíng)收達(dá)4000萬元，集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)220萬元。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)階、鄉(xiāng)村提質(zhì)，馬郢發(fā)展駛?cè)肓恕翱燔嚨馈薄?/p>

2023年，馬郢相繼獲得“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”“全國(guó)鄉(xiāng)村治理示范村”“全國(guó)青年志愿者優(yōu)秀組織”等三個(gè)國(guó)字號(hào)榮譽(yù)，并入選世界旅游聯(lián)盟鄉(xiāng)村振興案例，成為全省首批和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)對(duì)象。

取得令人艷羨的成績(jī)，馬郢是如何做到的？鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)中，馬郢有何獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)？記者進(jìn)行了探訪。

迎風(fēng)口 打響知名度

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。

2014年底，供職于合肥市公共資源交易監(jiān)督管理局的鐘宇，作為合肥市第六批選派干部，來到馬郢掛職第一書記兼扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為鐘宇一直思考的問題。

按照傳統(tǒng)思路，鐘宇首先想到的是發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。然而，鐘宇請(qǐng)來的幾撥草莓種植大戶來村考察后，發(fā)現(xiàn)此路不通：馬郢遠(yuǎn)離長(zhǎng)豐草莓種植核心區(qū)，且村里基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱，兩條斷頭水泥路僅3.5米寬，進(jìn)村入組的砂石路坑洼不平，能將草莓完好地運(yùn)出去都難。

農(nóng)村除了地，還有什么？農(nóng)民除了種地，還能怎么致富？鐘宇和馬郢村“兩委”一籌莫展。

此時(shí)，一個(gè)風(fēng)口悄然而至。隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》親子戶外真人秀的播出，鄉(xiāng)村體驗(yàn)游迅速在全國(guó)蔓延，發(fā)展如火如荼。

2015年這股春風(fēng)吹到了馬郢。一天，一位從事旅游業(yè)的朋友打電話對(duì)鐘宇說，想要帶領(lǐng)幾個(gè)城市家庭到農(nóng)村體驗(yàn)農(nóng)事。

盡管游客只有9人，但鐘宇和社居委的工作人員為他們?cè)谀某燥?、在哪休息、在哪插秧忙活了好幾天?015年5月24日，第一個(gè)親子團(tuán)出現(xiàn)在馬郢。老生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)孫瑞景親自上陣，帶著旅游團(tuán)的孩子們騎黃牛、釣麻蝦、扎草人、插稻秧……“這之前，咱村里沒來過一個(gè)游客?！苯衲暌呀?jīng)85歲的孫老爺子仍然記憶猶新。

隨后，越來越多的家長(zhǎng)帶著孩子走進(jìn)了馬郢。

村民陶榮香家，至今還保留著發(fā)展之初購置的1000多個(gè)“網(wǎng)紅霸缸”（搪瓷缸）以及30張圓桌。

“那時(shí)，游客來得多，村里一時(shí)沒法接待。我們就在家門口的空地?cái)[桌子。午飯時(shí)間一到，一個(gè)游客一個(gè)‘霸缸’，里面一葷兩素，還有一碗湯?！碧諛s香告訴記者。農(nóng)家飯菜簡(jiǎn)樸，卻給游客帶來了獨(dú)特體驗(yàn)。

2015年底，在鐘宇的推動(dòng)下，由楊廟鎮(zhèn)黨委、政府主導(dǎo)，村“兩委”和扶貧工作隊(duì)聯(lián)合社會(huì)愛心機(jī)構(gòu)和個(gè)人共同發(fā)起公益項(xiàng)目“馬郢計(jì)劃”。計(jì)劃以“助學(xué)、助農(nóng)、助村”為三大目標(biāo)，在城市和鄉(xiāng)村之間架設(shè)起一座溝通的橋梁。

“馬郢計(jì)劃”一下子“點(diǎn)亮”這座小鄉(xiāng)村。以鄉(xiāng)村志愿服務(wù)活動(dòng)為紐帶，馬郢舉辦了一系列主題文化活動(dòng)，其中包括“中華頌”第九屆全國(guó)小戲小品曲藝大展等全國(guó)性的公益活動(dòng)。著名曲藝節(jié)目主持人白燕升等大咖名角都曾走進(jìn)馬郢小劇場(chǎng)。

在志愿服務(wù)的加持下，“馬郢”的知名度越來越高，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，形成良性循環(huán)。這個(gè)距離省會(huì)合肥40多公里的小鄉(xiāng)村，開始承接都市人的“田園夢(mèng)”。

引創(chuàng)客 涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)

起步階段的馬郢，也面臨著自己的發(fā)展煩惱。

首先是客流問題。鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)游充滿隨機(jī)性。每逢周末節(jié)假日，馬郢常?？土鞅瑵M。但工作日里，卻又冷冷清清?！叭绻麅H靠節(jié)假日營(yíng)收，馬郢的旅游產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展壯大?！辩娪罡嬖V記者。

2016年，在“馬郢計(jì)劃”的一次特別扶貧活動(dòng)中，還沒有摘掉貧困村帽子的馬郢，與安徽萬達(dá)環(huán)球國(guó)際旅行社結(jié)緣。旅行社不僅在馬郢流轉(zhuǎn)了50畝土地建設(shè)研學(xué)基地，還定期為馬郢引流，組織研學(xué)旅行團(tuán)走進(jìn)馬郢。有了研學(xué)游業(yè)務(wù)，馬郢一下子就解決了工作日客流不穩(wěn)定的難題。

同時(shí)，門檻低、體驗(yàn)單一，也是當(dāng)時(shí)馬郢的瓶頸。農(nóng)事體驗(yàn)游每個(gè)村子都能做，發(fā)展特色體驗(yàn)項(xiàng)目是當(dāng)務(wù)之急。

特色項(xiàng)目從哪來？基礎(chǔ)薄弱的馬郢再次聚焦到了“馬郢計(jì)劃”。

在該計(jì)劃的感召下，一群飽含鄉(xiāng)土情懷的志愿者懷揣建設(shè)鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的理想來到馬郢。他們中的一些人在志愿服務(wù)中也敏銳地捕捉到了市場(chǎng)機(jī)遇。鐘宇和社居委不斷鼓勵(lì)他們，并為之排憂解難、牽線搭橋。

2017年開始，馬郢陸續(xù)迎來自己的創(chuàng)客。其中，80%以上的創(chuàng)客都由志愿者轉(zhuǎn)化而來。

致力于鄉(xiāng)村美育的志愿者、合肥師范學(xué)院教師胡亮，瞄準(zhǔn)陶藝文創(chuàng)賽道，在馬郢成立知物柴燒公共藝術(shù)中心，建成了安徽省第一家現(xiàn)代柴窯；曾是攝影志愿者的石榴關(guān)閉了公司，賣掉城里唯一的房子，在馬郢租下一座小院，開設(shè)了展示收藏品的雜貨鋪和活字印刷教室；喜歡教孩子唱戲的志愿者、70多歲的邵羚生拿著自己的養(yǎng)老錢在馬郢村租了個(gè)小院子，把它改造成了一個(gè)可以體驗(yàn)地方戲曲的鄉(xiāng)村面館；從事農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的志愿者王義強(qiáng)，流轉(zhuǎn)了150畝土地打造情圓農(nóng)場(chǎng)，種植有機(jī)蔬菜，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)……

家鄉(xiāng)日漸熱鬧紅火，也吸引了不少在外地打工的村民回到馬郢，在家鄉(xiāng)尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。村民陳川生承包了50畝蝦塘，從事龍蝦垂釣體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)觀光旅游等項(xiàng)目，人稱“龍蝦哥”；常年在外跑運(yùn)輸?shù)奈豪纤?，歷經(jīng)5次改造，將自家小院改造成了能同時(shí)容納300人就餐的“世外陶苑”，干起了農(nóng)家樂；孫瑞景老爺子的孫子孫漢清也開辦了自己的漢耕農(nóng)場(chǎng)，為各大旅行社的研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)提供落地服務(wù)……

王義強(qiáng)告訴記者，外來創(chuàng)客有一條不成文的約定：不與本地村民爭(zhēng)利，不發(fā)展同類項(xiàng)目?！按蠹掖蠖鄵碛幸患贾L(zhǎng)，視野開闊，思路靈活，有更多的出路，在這里是發(fā)自肺腑地想為馬郢做些事?！蓖趿x強(qiáng)說。

截至目前，馬郢已孵化45家創(chuàng)客，126名“新村民”來此創(chuàng)業(yè)生活。

童言陶語、食野之蘋、尺素工坊……這些光聽名字就讓人對(duì)鄉(xiāng)村充滿遐想的創(chuàng)客工作室，是鄉(xiāng)村新風(fēng)景，也是新的生產(chǎn)力。

聚人氣 運(yùn)營(yíng)上臺(tái)階

隨著名氣越來越大，游客越來越多，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的概念提上日程。

2018年至2019年，馬郢進(jìn)一步“筑巢引鳳”，迎來大發(fā)展。通過科學(xué)編制“多規(guī)合一”實(shí)用性村莊規(guī)劃，馬郢整合各類鄉(xiāng)村扶貧建設(shè)資金5000多萬元，在長(zhǎng)豐全縣率先實(shí)施田園綜合體項(xiàng)目。

在安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師鄧衛(wèi)華等志愿者的設(shè)計(jì)指導(dǎo)下，田園綜合體項(xiàng)目采用舊磚瓦建造而成，柏油路進(jìn)村、水泥路入戶，節(jié)點(diǎn)景觀基本成形，公共服務(wù)設(shè)施配套完善，一個(gè)嶄新的馬郢雛形已現(xiàn)。

更為重要的是，馬郢將前期預(yù)留的100多畝規(guī)劃建設(shè)用地，陸續(xù)建成了總面積達(dá)16000多平方米的公共空間，也成為了承載鄉(xiāng)村創(chuàng)客的空間。

四川姑娘陳燃記得，2018年第一次來到馬郢。社區(qū)書記領(lǐng)著她來到一片蘆葦蕩前，告訴她眼前3畝地以后可以是她的“地盤”。心動(dòng)的陳燃如今已舉家搬來馬郢，成為小六植染的主理人。

馬郢通過搭建鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)堂、志愿者學(xué)院等平臺(tái)，引入高校老師和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行主題分享；舉辦高校路演、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)大賽等方式，為人才回歸鄉(xiāng)村提供平臺(tái)，形成了“老師指導(dǎo)、老板興業(yè)、老鄉(xiāng)致富”的馬郢“三老”發(fā)展模式。

“但農(nóng)村發(fā)展仍有很多城里人預(yù)想不到的問題?！迸惆轳R郢八年的包村干部、楊廟鎮(zhèn)黨委副書記楊磊告訴記者。

以公共廁所為例，為方便游客，馬郢建設(shè)了七八座水沖式廁所。這些公廁每年的水費(fèi)和保潔維護(hù)費(fèi)用至少花費(fèi)數(shù)萬元。錢由誰出？誰來管理？這些都是問題。

一家國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)企業(yè)曾主動(dòng)上門，提出想要投資馬郢、建設(shè)馬郢、整體運(yùn)營(yíng)馬郢。但如此“好事”的背后，還是離不開地產(chǎn)金融的邏輯。另一家旅行社也提出獨(dú)家代理的合作方案。楊磊、鐘宇和村“兩委”身上的壓力小了，但創(chuàng)客的利益很有可能受損。

“鄉(xiāng)村振興說到底是人的回歸，必須要讓生活在馬郢的人有發(fā)展、得實(shí)惠?！睏罾谡J(rèn)為?？紤]再三，馬郢委婉拒絕了這類合作建議，仍是以開放的態(tài)度歡迎八方來“客”。

也是在2018年，馬郢開始探索“合作社+創(chuàng)客”的運(yùn)營(yíng)新模式。

由楊廟鎮(zhèn)政府、馬郢村集體股份經(jīng)濟(jì)合作社、專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)三方共同出資，創(chuàng)立馬郢鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民專業(yè)合作社。鄉(xiāng)旅合作社以服務(wù)創(chuàng)客為宗旨，負(fù)責(zé)馬郢的整體運(yùn)營(yíng)和管護(hù)，幫助村內(nèi)創(chuàng)客解決品牌、設(shè)計(jì)、金融、銷售等一系列問題。

而創(chuàng)客則與村民或者村集體股份經(jīng)濟(jì)合作社簽訂長(zhǎng)期租賃協(xié)議，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，自負(fù)盈虧，擁有了自主經(jīng)營(yíng)的靈活性。

“運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有情懷、懂設(shè)計(jì)、肯創(chuàng)新、會(huì)營(yíng)銷、能招商，遵循市場(chǎng)化運(yùn)作。同時(shí)合作社由村里主導(dǎo)，不會(huì)為眼前利益犧牲馬郢未來?！睏罾谡J(rèn)為。

至此，馬郢的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)體系基本搭建完成。

鑄品牌 拓展大空間

在接連兩天暴雨之后，7月12日一大早，馬郢依舊迎來了一波冒雨參觀的老年旅行團(tuán)。這已是團(tuán)隊(duì)領(lǐng)頭人、合肥市民曹奶奶今年第4次來馬郢游玩了。

楊磊告訴記者，短短幾年，在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，馬郢發(fā)生了翻天覆地的變化。十年前，馬郢集體經(jīng)濟(jì)年經(jīng)營(yíng)性收入僅1.2萬元，現(xiàn)在是呈數(shù)十倍增長(zhǎng)。原來的馬郢貧困發(fā)生率為7.5%， 現(xiàn)在馬郢人均收入達(dá)3.2萬元。村民們不僅可以在家門口創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，還能享受村集體分紅。目前，馬郢田園綜合體已吸納村民就近就地務(wù)工200余人。

“通過鄉(xiāng)旅合作社的運(yùn)營(yíng)，馬郢的旅游業(yè)態(tài)也在不斷豐富，初步形成了鄉(xiāng)村研學(xué)游、紅色教育游、鄉(xiāng)村民宿游、文化體驗(yàn)游、自駕房車游、鄉(xiāng)村美食游、生態(tài)觀光游等七大旅游業(yè)態(tài)。”王義強(qiáng)介紹，如今，他已成為馬郢鄉(xiāng)旅合作社的負(fù)責(zé)人。

除了旅游產(chǎn)業(yè)，馬郢還打通了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。借助馬郢電商中心和小程序電商平臺(tái)，馬郢本地30多種農(nóng)產(chǎn)品近70%的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷售，打造了“馬郢村”等一批本土農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。

去年11月，馬郢入選和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)名單，進(jìn)一步打開了發(fā)展空間?！敖衲犟R郢將建設(shè)16個(gè)項(xiàng)目，投入4700萬元左右，打造煙火氣、文化園、田園色、梨林語四大板塊，進(jìn)一步提升文旅品質(zhì)，吸引全國(guó)游客來馬郢游玩?！睏罾诮榻B。馬郢還將陸續(xù)引進(jìn)的萌寵樂園、無動(dòng)力設(shè)施、太空艙體驗(yàn)項(xiàng)目等，也讓散客有地可去、有處可玩。

“現(xiàn)在的馬郢可提供的產(chǎn)品已經(jīng)不止農(nóng)產(chǎn)品本身或是單個(gè)旅游項(xiàng)目。馬郢已經(jīng)將人們向往的‘鄉(xiāng)村生活’變成了一種產(chǎn)品?！编囆l(wèi)華認(rèn)為，“志愿服務(wù)+創(chuàng)客”，已經(jīng)成為馬郢的差異化標(biāo)簽。

如何把馬郢建設(shè)得更好？馬郢仍在探索。就在記者駐村的前一晚，馬郢專門從上海、南京等地請(qǐng)來老師，為村“兩委”班子和馬郢創(chuàng)客講授“社區(qū)營(yíng)造”的理念?！拔覀兿Ｍ麑W(xué)習(xí)使用城市社區(qū)發(fā)展的先進(jìn)理念和工具，進(jìn)一步賦能馬郢集結(jié)各種社會(huì)資源和力量，推動(dòng)馬郢的品牌打造?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人吳小滿說。

一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺，一個(gè)向上的馬郢繼續(xù)生長(zhǎng)。

（2024年7月22日《安徽日?qǐng)?bào)》記者 豐靜）