農(nóng)村電商是農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售的新業(yè)態(tài)，是實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的重大舉措，不僅能夠為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供廣闊空間，還能在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用，是主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、打造經(jīng)濟社會發(fā)展新引擎、有效應(yīng)對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的有力支撐。同時，作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，農(nóng)村電商也為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體，對農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展起著重要推動作用。

近年來，山東省壽光市把發(fā)展電子商務(wù)作為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快推動共同富裕的重要手段，持續(xù)做好平臺搭建、人才培育、品牌打造“三篇文章”，不斷促進線上線下、文旅商、城市鄉(xiāng)村“融合發(fā)展”，厚植農(nóng)村電商經(jīng)濟土壤，全市農(nóng)村電商工作取得了重大突破。

截至目前，壽光市已取得“山東省電子商務(wù)示范縣”“山東省現(xiàn)代流通強縣”“全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”“全國蔬菜供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用示范城市”等諸多榮譽。在阿里“全國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強縣”排行榜中，壽光市位列全國第16、山東第2、濰坊第1。

可以說，壽光市農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展在增加農(nóng)民收入、助力鄉(xiāng)村振興方面具有極強的借鑒意義。今天，讓我們借著第二十五屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會的“東風(fēng)”，走進壽光，走近壽光農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，一探究竟。

產(chǎn)業(yè)集聚，農(nóng)村電商規(guī)模不斷擴大

推進農(nóng)村電商發(fā)展是完善農(nóng)產(chǎn)品市場機制的重要舉措。從當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展來看，農(nóng)產(chǎn)品信息偏差始終是困擾農(nóng)產(chǎn)品種植、銷售的重要一環(huán)。電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)的信息通暢優(yōu)勢，可以把供求信息精準匹配，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷注入信息化元素，以信息流帶動物流、技術(shù)流、人才流、資金流，能實時反映供求狀況，解決市場信息不對稱問題，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者話語權(quán)，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道、新客源和新市場。

近些年，壽光市根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢和區(qū)域發(fā)展的環(huán)境優(yōu)勢，加大第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)從無到有、從小到大，發(fā)展迅猛。

讓我們透過一組數(shù)據(jù)看一下壽光市農(nóng)村電商的發(fā)展情況：

在市場主體方面，截至2023年底，壽光市登記注冊的電商企業(yè)達到了1642家；在銷售額方面，2020年、2021年、2022年、2023年，壽光市農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額分別為25億元、38.2億元、50.9億元、61.7億元，年均增長高達30%以上；在運營模式、效率方面，壽光市積極探索“電子商務(wù)+產(chǎn)地倉+快遞物流”模式，大力發(fā)展生鮮蔬菜、種子種苗、農(nóng)資、農(nóng)業(yè)園區(qū)等農(nóng)業(yè)鏈條電商，建設(shè)了電商云倉，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品電商上行效率。

目前，壽光全市線上農(nóng)業(yè)類銷售企業(yè)達500多家，電商供應(yīng)鏈企業(yè)80多家，涌現(xiàn)出了眾旺、祥佳、令欣、亮澤等一批成功開拓線上銷售的蔬菜合作社；培育了正德供應(yīng)鏈、鮮馥農(nóng)業(yè)等線上年銷售額突破5000萬的企業(yè)群體。

電商業(yè)態(tài)多元，產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升

發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，也是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收、更好滿足農(nóng)村消費需求的有效抓手。

近年來，壽光市圍繞“電商品牌、直播帶貨、電商幫扶”做文章，注重全要素培育，形成了“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，培育了壽光文家街道、化龍鎮(zhèn)種子種苗，洛城街道、稻田鎮(zhèn)、古城街道生鮮蔬菜，臺頭鎮(zhèn)防水材料等電商銷售額超過5億元的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。其中，“壽光蔬菜”和“壽光防水材料”獲批山東省電商產(chǎn)業(yè)帶，稻田鎮(zhèn)入選“阿里淘寶鎮(zhèn)”名單。

壽光市各鎮(zhèn)街區(qū)還依托資源優(yōu)勢，搭建起就業(yè)群體培訓(xùn)平臺，通過“電商+農(nóng)業(yè)+新農(nóng)人”的新型營銷模式，積極培育電商新業(yè)態(tài)，提升農(nóng)民群眾電商銷售技能，加強“電商達人”網(wǎng)銷培育。目前，壽光市已建成CED電商集聚區(qū)、盛陽宏域直播基地及田柳鎮(zhèn)、營里鎮(zhèn)等鎮(zhèn)街新農(nóng)人服務(wù)基地，創(chuàng)新研發(fā)了“菜都文博匯”數(shù)字平臺，涌現(xiàn)出欣欣然園藝、倉圣網(wǎng)等1500多家優(yōu)秀電商企業(yè)、1.6萬個網(wǎng)絡(luò)店鋪；打造了蛙客、范鮮社、壽禾、樂義等眾多優(yōu)秀電商品牌。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)”在壽光市也蓬勃發(fā)展。區(qū)域商業(yè)巨頭全福元集團、佳樂家等通過拓展自由購、直播帶貨等形式，實現(xiàn)了線上線下一體化運營。同時，壽光市還依托圣地茶博城打造了“非遺手造文化街”，推動剪紙、草編、木雕、陶藝等10余個非遺項目上網(wǎng)上云上直播。

物流體系完備，配送效率不斷提升

發(fā)展農(nóng)村電商，不等于把農(nóng)產(chǎn)品簡單“搬”到網(wǎng)上，更重要的是賦能產(chǎn)業(yè)升級，帶動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

壽光市通過建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系和支撐保障體系，搭建起“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品出村進城”雙向通道。特別是著力完善農(nóng)村電商支撐服務(wù)體系，通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷及冷鏈倉儲物流等，推進電商服務(wù)網(wǎng)點覆蓋到村，解決“最先一公里”和“最后一公里”難題。

據(jù)了解，壽光市投資3.5億元建設(shè)了占地140畝的快遞產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進韻達、郵政、順豐、極兔等10家快遞企業(yè)。同時，吸引5家農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈企業(yè)成功入駐，年可實現(xiàn)快遞包裹分揀8000萬件。

此外，壽光市還啟動了“菜都驛站”“郵快合作”“電商進農(nóng)村”等工程，通過整合物流、金融、電商等資源，成功構(gòu)建“市鎮(zhèn)村”三級物流體系框架，在全市968個行政村選址建設(shè)快遞驛站，并統(tǒng)一配置貨架，讓村民在“家門口”實現(xiàn)收寄快遞，做到快遞可全域送達。

截至目前，壽光市共有快遞公司20多家，年攬收和投遞快遞包裹達1.5億件，多次被國家郵政管理局、山東省郵政管理局評為“快遞服務(wù)農(nóng)業(yè)金牌項目”。

品牌豐富，產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)日益凸顯

依托特色產(chǎn)業(yè)資源，壽光市將發(fā)展農(nóng)村電商作為拓展農(nóng)村產(chǎn)品銷售渠道，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動農(nóng)民增收的重要途徑。特別是通過深入推進“電子商務(wù)+農(nóng)村產(chǎn)業(yè)”工程，壽光市農(nóng)村電商已成為鄉(xiāng)村振興的“強引擎”。

打造生鮮蔬菜電商產(chǎn)業(yè)帶。壽光市通過發(fā)力自營品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，培育出獨根紅韭菜、桂河芹菜、苦瓜茶、五彩椒等一批“小而美”線上單體“爆品”，農(nóng)特產(chǎn)品的訂單量日均達20萬單，最高時可超過30萬單，其中貝貝南瓜、羊角蜜、種子種苗等10多個農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)銷量領(lǐng)先，形成“小農(nóng)戶”搶占“大市場”，“小產(chǎn)品”扭動“大產(chǎn)業(yè)”的良好局面。

打造特色工業(yè)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶。壽光市立足500余家防水材料企業(yè)、100余家窗簾企業(yè)和1萬余個實體銷售網(wǎng)點，探索推動生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)與電商企業(yè)優(yōu)化整合，由防水協(xié)會、窗簾窗飾協(xié)會牽頭，定期開展專業(yè)電商培訓(xùn)、營銷推廣等，根據(jù)市場需求研發(fā)電商產(chǎn)品，實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”“個性化定制”的產(chǎn)業(yè)電商融合生產(chǎn)模式。目前，防水產(chǎn)業(yè)、窗簾產(chǎn)業(yè)電商融合率達到80%以上，重點線上企業(yè)62家，線上銷售產(chǎn)品1500余個，年線上銷售額達18億元，創(chuàng)成中國馳名商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品60余個。

打造省級電商供應(yīng)鏈基地。壽光市圍繞日用品、寵物食品、海鹽制品等本地特色產(chǎn)品，組織成立電商服務(wù)團隊，上門指導(dǎo)幫助對接頭部網(wǎng)紅、電商企業(yè)、快遞企業(yè)等，積極利用園區(qū)、廠房搭建直播間、供應(yīng)鏈基地，成功培育百合濕巾、福萊英玻璃等10家電商供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)，其中，福萊英、路斯寵物入選山東電商供應(yīng)鏈基地，納入全省電商生態(tài)鏈企業(yè)“白名單”。

農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢。濰坊壽光市以建設(shè)全國電商綜合示范項目為抓手，不斷加強對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和扶持。

現(xiàn)在的壽光，正在通過培育四類“新農(nóng)人”，打造一支高素質(zhì)、高水平的農(nóng)業(yè)人才隊伍；現(xiàn)在的壽光，正在通過統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)合作社、蔬菜批發(fā)商、電商企業(yè)等核心資源，探索標(biāo)準化“訂單農(nóng)業(yè)”發(fā)展新模式；現(xiàn)在的壽光，正在通過整合資源，協(xié)助解決全國新建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)“建、種、產(chǎn)、管、銷”等環(huán)節(jié)的諸多問題，不斷助力深化拓展“壽光模式”對外輸出，助力農(nóng)業(yè)強國建設(shè)。

（2024年4月22日 魯網(wǎng) 記者 王明玉 孫曉宇）