3月23日，快手電商聯(lián)合快手三農(nóng)在三亞啟動興農(nóng)計劃。今年，快手電商將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。同時，快手電商還通過降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人培訓計劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標等7項舉措，助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長。今年，快手電商計劃與10個重點果蔬產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系，為超10000個新農(nóng)人提供培訓支持，助力產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品銷售超100億元，幫助實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興貢獻力量。

隨著電商的發(fā)展，如今，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)間地頭走向全國消費大市場?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，1月1日-3月17日，快手電商果蔬行業(yè)商品交易總額同比去年同期增長80%，分銷商品交易總額同比增長78%，動銷商家數(shù)同比增長55%，訂單量同比增長120%。

降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻方面，快手電商已全面開放二級類目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子類目的經(jīng)營權(quán)限，并下調(diào)平臺資費，增加個體工商戶分銷資格?！叭腭v門檻調(diào)整極大降低了商家在快手的經(jīng)營成本和門檻，利于更多源頭果農(nóng)入駐，只要商家擁有競爭力的果蔬商品，就能在快手通過分銷或自播進行帶貨?！笨焓蛛娚坦咝袠I(yè)負責人張玉說。

相較于其他品類，果蔬類目具有線上化率低、消費頻次高、價格低、經(jīng)營鏈路長、溢價率高的特點，直播電商平臺可以精簡經(jīng)營鏈路，以相對低價將產(chǎn)地果蔬銷售給線上的消費者。

中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝說：“與其他傳統(tǒng)渠道相比，直播電商在助農(nóng)帶貨上有獨特的渠道優(yōu)勢和效率，在實際操作過程中，需要專業(yè)的運營團隊、平臺物流、農(nóng)戶等多方合力，做到價值共創(chuàng)、利益共享。”

除發(fā)揮直播間與短視頻等內(nèi)容場域的優(yōu)勢，快手電商泛貨架場域（快手商城、猜你喜歡等場景）將為果蔬商品開設(shè)專屬頻道，果蔬商品將在大牌大補、超級秒殺、低價特賣等優(yōu)質(zhì)頻道獲得流量加權(quán)。

（2024年3月23日 南海網(wǎng) 記者 利聲富）