春風(fēng)和煦，百花吐艷。云南曲靖、江西上饒、陜西漢中、江蘇泰州的油菜花；陜西西安、新疆喀什地區(qū)、新疆伊犁、北京的杏花；湖南常德、西藏林芝、重慶、山西大同的桃花……進(jìn)入3月以來，多地的春花迎來最佳賞花期，賞花客流進(jìn)入高峰?！百p花游”熱度持續(xù)飆升，“賞花經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)高漲，成就了游客的“詩與遠(yuǎn)方”，美了鄉(xiāng)村、富了村民。

“賞花經(jīng)濟(jì)”以花為“媒”，在實(shí)現(xiàn)“風(fēng)景”變“錢景”、“顏值”變“產(chǎn)值”過程中，成為激活文旅市場消費(fèi)潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，同比增長超2倍；近期賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。云南省羅平縣依托百萬畝油菜花海，舉行花海山地自行車賽，游客品嘗到油菜花餅、油菜花炒臘肉等多種油菜花制作的美食；江西省婺源縣油菜花開正艷，當(dāng)?shù)赝瞥鲷~燈表演、實(shí)景演出等夜游項(xiàng)目，讓游客在民俗表演中感受人文魅力……一些地方利用賞花資源推出豐富多彩的文體活動，提升了游客的賞花體驗(yàn)，帶火了當(dāng)?shù)氐摹百p花經(jīng)濟(jì)”。深入挖掘美麗花朵背后的文化資源，各地要以融合思維、系統(tǒng)思維發(fā)展“花產(chǎn)業(yè)”，充分發(fā)揮“賞花經(jīng)濟(jì)”在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用，為鄉(xiāng)村振興注入“一池春水”。

一花引得百花開，百花捧出盛業(yè)來。“賞花經(jīng)濟(jì)”重在“以花興農(nóng)”。近年來，隨著各地加大賞花與鄉(xiāng)村游、生態(tài)游結(jié)合，“賞花+”多元融合，推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和就業(yè)機(jī)會增加。一方面，以“花經(jīng)濟(jì)”帶動“花產(chǎn)業(yè)”。深度挖掘花卉在生態(tài)修復(fù)、膳食文化、醫(yī)藥保健、美容養(yǎng)顏等方面的價值，開發(fā)干花制品、香薰精油、花方護(hù)膚品、花卉食品等產(chǎn)品，因地制宜延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，從“只能看”的花，到顏值與口味俱佳的鮮花餅、美容養(yǎng)顏的化妝品，再到村民筆下的一幅畫、匠人手中的一件手工藝品，推動“一朵花”興產(chǎn)業(yè)、富村民。另一方面，構(gòu)建集花卉生產(chǎn)、加工、物流、交易、服務(wù)等一體化的供應(yīng)鏈服務(wù)平臺。通過對產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合及一體化管理，讓種子種苗產(chǎn)業(yè)、種植戶、供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)全流程線上交易服務(wù)，更好放大“一朵花”的產(chǎn)業(yè)價值，為鄉(xiāng)村振興帶來四季不衰的蓬勃動能。

也應(yīng)看到，面對當(dāng)前人們多元化、品質(zhì)化的旅游需求，如何避免同質(zhì)化競爭，打造獨(dú)具特色的賞花旅游目的地是亟待解決的問題?！百p花經(jīng)濟(jì)”要走出特色，這需要各地以花為媒，緊貼人們“吃住行游購?qiáng)省备鞣矫嫘枨螅嘣诤?，深入挖掘本地花卉文化資源，不斷探索“農(nóng)業(yè)+旅游”：將“賞花經(jīng)濟(jì)”植入田園采摘、特色農(nóng)業(yè)、民宿度假、親子互動、研學(xué)康養(yǎng)等多種元素，融入中國傳統(tǒng)的田園文化、耕讀文化，通過農(nóng)耕體驗(yàn)、研學(xué)旅行，培育一批差異化、有特色的民宿，打造“賞花+音樂節(jié)”“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+非遺”“賞花+體育”等多元消費(fèi)場景，推進(jìn)體驗(yàn)自然、融入自然、見證美好的“沉浸式”旅游，打造具有地域特色的賞花旅游品牌，以新模式、新體驗(yàn)帶動“賞花經(jīng)濟(jì)”升溫，真正讓“流量”變“留量”，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”具有持久生命力。

“賞花經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起云涌，是“綠水青山就是金山銀山”的生動詮釋。從拔節(jié)生長的“賞花經(jīng)濟(jì)”中，我們可以窺見中國文旅市場的廣闊前景。期待有更多的地方能夠巧做“花”文章，以花為媒，助力鄉(xiāng)村旅游提檔升級，“以花惠民”“以花興農(nóng)”，讓賞花經(jīng)濟(jì)在希望的田野上“常開常艷”，讓“流動的中國”更加春意盎然、活力滿滿。

（2024年3月18日 荔枝網(wǎng) 特約評論員 黃宗躍）