近年來，《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》等文件出臺，旨在推動鄉(xiāng)村旅游與紅色文化的有機結(jié)合，助力鄉(xiāng)村振興、傳承紅色基因、凝聚奮進力量。紅色文化作為革命精神的凝聚，具有精神引領(lǐng)、感召群眾、堅定信念的強大優(yōu)勢。在文旅融合、鄉(xiāng)村振興政策背景下，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相互融合、相互促進，可為推動鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供有效助力，為鞏固脫貧攻堅成果提供有效保障。

優(yōu)化頂層設(shè)計 制定紅色旅游發(fā)展規(guī)劃

探索紅色文化與鄉(xiāng)村旅游全面融合路徑，首先要加強戰(zhàn)略規(guī)劃，優(yōu)化頂層設(shè)計，確立紅色旅游發(fā)展藍圖，實現(xiàn)保護與開發(fā)的有機結(jié)合，才能有效推動紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，共同助推鄉(xiāng)村振興中的品牌創(chuàng)建。要科學(xué)謀劃紅色旅游資源開發(fā)，在全面推進鄉(xiāng)村振興和加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的統(tǒng)籌發(fā)展中，融入紅色旅游發(fā)展。要堅持把紅色旅游景區(qū)開發(fā)與充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域特色、文化傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)特點的鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃有機結(jié)合起來，為打造紅色旅游精品景區(qū)、營造良好旅游環(huán)境、促進旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

紅色旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該建立科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的保護利用體系，確保在開發(fā)旅游資源的同時，不會對文化遺址和自然環(huán)境造成負面影響。首先，要結(jié)合紅色文化資源的特點進行科學(xué)評估和分級，包括對紅色文化資源的文化價值、保存狀態(tài)和開發(fā)利用條件進行全面評估，以確立其在紅色旅游發(fā)展中的地位和作用。通過評估和分級，可以明確各個紅色文化資源的重要性及保護優(yōu)先級，為后續(xù)的保護和利用提供依據(jù)。其次，針對不同級別的紅色文化資源，需要采取分類指導(dǎo)和針對性措施。對于文化價值高、保存狀態(tài)較好的紅色文化資源，應(yīng)該加強保護力度，限制開發(fā)利用，并采取有效措施確保其完整性和原真性。而對于開發(fā)利用條件較好的紅色文化資源，可以適度開發(fā)旅游項目，但同時要注意合理規(guī)劃，避免過度開發(fā)。最后，在推動紅色旅游發(fā)展的過程中，要堅持保護優(yōu)先原則，確保在開發(fā)利用紅色文化資源的同時，不會對文化遺址和自然環(huán)境造成破壞。要遵循科學(xué)規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展的理念，注重生態(tài)環(huán)境保護，加強監(jiān)管，防止過度商業(yè)化和文化泛濫。

加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào) 完善紅色文化保護機制

紅色文化資源總體分布較廣，涉及多個行政區(qū)劃，由不同的政府部門進行管理。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，意味著需要建立跨區(qū)域、跨部門的工作機制，以便資源共享，聯(lián)合開展保護、研究和利用活動。在此過程中，要從建立檔案入手，通過對革命文物資源的全面梳理，構(gòu)建整體的文物名錄體系，以便合理布局紅色旅游線路；要積極挖掘紅色旅游的教育價值、文化價值等，推動部門協(xié)同、城鄉(xiāng)聯(lián)動、鄉(xiāng)鄉(xiāng)合作，以匯聚鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的多元力量；堅持改革創(chuàng)新，統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)景點，以革命文物保護利用片區(qū)為抓手，打造健康可持續(xù)發(fā)展的紅色經(jīng)典景區(qū)。

完善保護機制，應(yīng)包括立法保護、資金投入、技術(shù)支持、教育培訓(xùn)等多個方面。其中，建立與紅色文化特點相適應(yīng)的保護法規(guī)是基礎(chǔ)，同時需要保證有足夠的資金用于紅色文化遺址的修復(fù)和保養(yǎng)。此外，應(yīng)用現(xiàn)代科技手段對紅色文化資源進行數(shù)字化保護也至關(guān)重要，可以通過新媒體、數(shù)字展覽等形式，更直觀生動地展現(xiàn)革命文物。

深入挖掘文化內(nèi)涵 開發(fā)紅色文化體驗項目

深入研究歷史與文化底蘊，首先，需要對該文化進行深入研究和理解，這包括紅色文化中的歷史事件、人物、思想，以及這些元素對當(dāng)前和未來的意義，并將其承載的革命精神與愛國情懷傳遞給游客，傳播光榮事跡與革命故事，以發(fā)揮紅色教育功能。其次，需要評估所處區(qū)域內(nèi)的紅色文化遺產(chǎn)資源，包括重要的歷史地標(biāo)、文化場所和文物，為進一步開發(fā)紅色文化體驗項目奠定基礎(chǔ)?；谝陨洗胧浞掷卯?dāng)?shù)氐娜宋奶厣?，?chuàng)新文化和旅游產(chǎn)品，如推出具有當(dāng)?shù)匚幕厣闹黝}旅游產(chǎn)品、文化藝術(shù)活動等，以吸引更多游客參觀；結(jié)合鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)土人情及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生態(tài)，推出體驗類項目；運用現(xiàn)代信息技術(shù)，推出數(shù)字類紅色旅游項目，如利用全息投影、AR、VR、裸眼3D技術(shù)等將紅色歷史故事進行現(xiàn)代化呈現(xiàn)，同時積極開發(fā)電子導(dǎo)游、VR體驗等智慧旅游項目，提高游客體驗。

促進文旅融合 推動紅色文化旅游發(fā)展

一方面，以市場需求為引領(lǐng)，進一步開放紅色旅游市場，激勵各類市場主體積極參與到鄉(xiāng)村紅色旅游建設(shè)中來，推出紅色教育、綠色旅游、休閑度假等多樣化旅游產(chǎn)品，培育以紅色旅游為主題的旅行線路、餐飲等業(yè)態(tài)，以助力紅色旅游與文化、教育、服務(wù)等行業(yè)同向同行，如建立紅色主題的經(jīng)典餐館和農(nóng)家樂。另一方面，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主軸，培育發(fā)展紅色旅游名鎮(zhèn)名村。采取“企業(yè)+村委會+居民”合作模式，選擇紅色文化資源豐富、具有潛在開發(fā)價值的村落進行科學(xué)開發(fā)；結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)、民俗文化等，推動紅色文化旅游的融合發(fā)展；打造富有體驗感的紅色旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，發(fā)展紅色旅游、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村度假、民俗文化體驗、軍事探險等多元化旅游項目；加強不同地區(qū)間紅色旅游景區(qū)的協(xié)同合作，通過項目串聯(lián)、連線村鎮(zhèn)，成片建設(shè)紅色旅游鄉(xiāng)村振興示范品牌，促進紅色文化旅游全面發(fā)展。

借助新媒體傳播手段 樹立紅色旅游地品牌形象

近年來，新媒體的影響力逐步提升，尤其在文旅宣傳領(lǐng)域，新媒體發(fā)揮著重要作用。鄉(xiāng)村旅游市場主體可以結(jié)合微博、微信等媒介和應(yīng)用，利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”的方式進行文旅宣傳與推廣。具體而言，可利用微展、微課、微訪談、微視頻等多種形式進行紅色旅游的深入推廣，通過紅色主題打造、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品線路宣傳等，不斷提升文旅品牌影響力及知名度；充分運用新媒體矩陣，利用重要節(jié)點、紀(jì)念日進行文旅宣傳和品牌引導(dǎo)；新媒體要強化“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”模式，促進短期傳播效果與長期品牌建設(shè)相協(xié)同。此外，旅游地的品牌形象不應(yīng)只建立在宣傳上，還要不斷提升提供高品質(zhì)的旅游體驗。因此，注重服務(wù)質(zhì)量，提供專業(yè)化、個性化和高品質(zhì)的服務(wù)，提升游客滿意度也尤為重要。

（戰(zhàn)麗娜，講師，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，研究方向為旅游管理、旅游消費者行為；魏麗英，副教授，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，研究方向為旅游產(chǎn)品開發(fā)；韓竹，講師，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，研究方向為旅游文化。）

【基金項目】2021年度黑龍江省省屬高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費科研項目產(chǎn)學(xué)研專項“牡丹江紅色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究”（編號：1451CXY002）；2022年度牡丹江師范學(xué)院青年學(xué)術(shù)骨干項目“鄉(xiāng)村旅游目的地文化價值挖掘利用研究”（編號：QN2022002）。

（2024年3月14日《中國旅游報》）