近日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村打響，黔東南州、銅仁市、畢節(jié)市和遵義市四支代表隊將在為期兩天的比賽中向總冠軍發(fā)起沖擊。這項由臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事因為火熱的現(xiàn)場和“接地氣”的辦賽風(fēng)格，給觀眾帶來了很大的視覺沖擊，在2022年“火爆全網(wǎng)”，被網(wǎng)友親切地稱為“村BA”。

“村BA”又一次大紅大紫。同一日的CBA也在舉行星銳賽、扣籃大賽預(yù)賽等，但從網(wǎng)絡(luò)上的反響來看，人氣未必超越“村BA”?！按錌A”沒有專業(yè)的選手，沒有超高難度的動作，甚至也沒有精致的美女拉拉隊，但就是這樣的業(yè)余大戰(zhàn)，卻吸引了眾多粉絲的關(guān)注。十里八村，基本上都來了；現(xiàn)場的鼓聲與呼聲，不絕于耳。從兩萬名現(xiàn)場球迷的熱情到抖音直播間粉絲的圍觀，從少數(shù)民族風(fēng)情的拉拉隊到當(dāng)?shù)氐奶厣〕?span style="font-family: 楷體, 楷體_GB2312, SimKai;">……“村BA”火爆的密碼，值得解析。

“村BA”爆紅的背后，有著鄉(xiāng)土文化的影子，有著承載鄉(xiāng)愁的記憶。“村BA”的發(fā)展，由貴州黔東南苗族侗族自治州臺江縣最重要節(jié)日之一——吃新節(jié)發(fā)展而來，這一節(jié)日是貴州省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是預(yù)祝糧食豐收而舉行的民間傳統(tǒng)節(jié)日，村民們會舉辦各類活動來歡度節(jié)日，籃球賽事便是其中之一。因為有鄉(xiāng)土文化的影子，就多了幾分親切感，也多了幾分接地氣的感覺。

“村BA”爆紅的背后，也是美好生活值得被所有人看見的注腳。“村BA”看起來只是籃球賽事，但這背后還是有很多現(xiàn)實的意蘊的。比如，當(dāng)物質(zhì)文化豐盈之后，精神文化就會成為很多人的追求；當(dāng)全面建成小康社會之后，美好的生活值得被所有人看見……在這些因素的加持之下，“村BA”的走紅完全在意料之中，其契合了很多人對新鄉(xiāng)村發(fā)展的一種期待。

“村BA”爆紅的背后，還有為全民健身、體育強國助力的影子。在廣袤鄉(xiāng)村，有很多愛好體育的人，也有很多天賦不錯的人，他們因為種種原因未能進入到專業(yè)的隊伍，但這并不妨礙他們對體育運動的熱愛與追求?！按錌A”這類群眾性體育賽事的普及，有助于促進全民健身、體育強國等理念深入鄉(xiāng)村。從一開始的自發(fā)到如今的政府組織，全民健身理念逐漸深入人心，全民健身運動正在當(dāng)?shù)匚等怀娠L(fēng)。

“村BA”爆紅能為鄉(xiāng)村振興提供助力。這一次的辦賽，以廣泛開展全民健身運動為抓手，堅持“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促消、以賽促興”的理念，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。而根據(jù)貴州省體育局的統(tǒng)計，截至目前，首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽已開展超過5000場比賽，有效帶動了舉辦地旅游、文化、經(jīng)濟等發(fā)展?！按錌A”從社會效益輻射到經(jīng)濟效益，是完全可以想見的事實。

如今的“村BA”，具備社會效益、經(jīng)濟效益等多重屬性，具有強烈的符號價值，是能引起共鳴共情且應(yīng)持續(xù)打造下去的一個優(yōu)質(zhì)IP。期待其掀起蝴蝶效應(yīng)，讓更多類似“村BA”有鄉(xiāng)土情懷的IP如雨后春筍一般冒出來，更好地助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（2024年3月6日《浙江法治報》龍敏飛）