春節(jié)期間，筆者來到吉林省長(zhǎng)春市樂山鎮(zhèn)的樂山大集買年貨，在農(nóng)村大集中感受濃濃的過節(jié)氛圍。集市商販反映，近兩年來樂山大集受到很多年輕人歡迎，不光有從周邊市區(qū)過來的本地?？?，還有不少外地游客來趕集，大集格外熱鬧。

不只是樂山大集，在社交平臺(tái)可以看到，節(jié)假日期間，北京昌平沙河大集、山東青島里岔大集等農(nóng)村大集客流涌動(dòng)，一些大集上不少攤位前排起了長(zhǎng)龍，還有人凌晨4點(diǎn)起床去排隊(duì)趕集……這些集市不像傳統(tǒng)的農(nóng)村大集，只售賣瓜果蔬菜和日用品，而是向不同方向迭代升級(jí)。有的農(nóng)村大集從過去的城鄉(xiāng)接合部搬到了村口，讓來趕集的人們順道走進(jìn)鄉(xiāng)村采摘水果，體驗(yàn)田園生活；有的農(nóng)村大集則主打民俗活動(dòng)，在傳統(tǒng)節(jié)日尤為熱鬧。比如此次樂山大集里擺滿了品類豐富、物美價(jià)廉的東北地道年貨，還有民間演員表演東北二人轉(zhuǎn)、扭秧歌等民俗文化活動(dòng)。筆者還了解到，在安徽省黃山市，村民們?cè)诩猩媳硌莓?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)“踩街”才藝，為非遺文化搭臺(tái)唱戲。一些地方政府還對(duì)傳統(tǒng)集市及周邊進(jìn)行改造升級(jí)，引入現(xiàn)代智能設(shè)施，讓農(nóng)村大集擺脫“臟亂差”的形象，給人們更好的趕集體驗(yàn)。

農(nóng)村大集越來越受歡迎、受到更多人喜愛，離不開集市承載的煙火氣和人情味。在樂山大集上，筆者看到當(dāng)?shù)卣畯闹苓叴迩f征集來上百口鐵鍋，村民們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)一起生火，游客拿起小碗與村民一道品嘗鐵鍋燉。據(jù)一位南方游客所言，在寒冷的天氣里吃上這口熱乎乎的飯菜，感受到了東北人的溫暖和熱情。農(nóng)村還是很多地道小吃的發(fā)源地，在社交平臺(tái)上搜索“農(nóng)村趕集”，可以看到在形形色色的視頻里，操著鄉(xiāng)音的商販們賣力吆喝著各種小吃，為游客熱情介紹“土特產(chǎn)”的口味和制作方法，吸引著很多人專程到農(nóng)村趕集旅游，品嘗地道的鄉(xiāng)村風(fēng)味。

未來農(nóng)村大集如何不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，更好滿足人們的升級(jí)消費(fèi)需求，煥發(fā)新的生命力？筆者認(rèn)為，要想讓農(nóng)村大集的吸引力持久保鮮，還需從服務(wù)內(nèi)容上多下功夫，讓經(jīng)營(yíng)者守住以客為先的本位，讓來趕集的消費(fèi)者能買到正宗實(shí)惠的商品，享受到誠(chéng)意十足又令人耳目一新、倍感驚喜的服務(wù)，收獲快樂、滿載而歸，讓農(nóng)村大集成為吸引城鄉(xiāng)居民到鄉(xiāng)村來的新亮點(diǎn)。

（2024年2月28日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》劉詩麟）