今年“中央一號(hào)文件”強(qiáng)調(diào)“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”，要求“守好‘三農(nóng)’基本盤(pán)”“強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐”?！叭r(nóng)”是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的基本面，即要解決“農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定”的問(wèn)題，而鄉(xiāng)村電商的發(fā)展把農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售出去，使得“農(nóng)民增收”，進(jìn)而更好地建設(shè)農(nóng)村，因此鄉(xiāng)村電商對(duì)“守好‘三農(nóng)’基本盤(pán)”具有重要意義。

根據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心在第六屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%，2022年上半年為0.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%；其中服裝、鞋帽、針紡織品、日用品、家具的銷(xiāo)售額排在前列；從省份看，浙江、江蘇、福建排在前三位。鄉(xiāng)村電商在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起了重大作用，福建是鄉(xiāng)村電商強(qiáng)省，大量農(nóng)特產(chǎn)品熱銷(xiāo)，例如海帶干、農(nóng)家紅薯干、龍巖花生、莆田桂圓干、漳州番石榴等。2021年阿里研究院公布全國(guó)淘寶村，福建省就有571個(gè)，全省農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額0.33萬(wàn)億元，全國(guó)排名第三；2022年全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為0.26萬(wàn)億元，居全國(guó)前列。

近年來(lái)，福建省頒布了多項(xiàng)鄉(xiāng)村電商發(fā)展的政策，例如2019年頒布《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)村電商示范創(chuàng)建積極提升電商扶貧成效的通知》、2021年頒布《福建省鄉(xiāng)村振興促進(jìn)條例》等，有效地推動(dòng)了福建省鄉(xiāng)村電商快速發(fā)展。福建省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率進(jìn)一步提高，農(nóng)村物流配送體系得到了較好發(fā)展，直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、微信和抖音等社交媒體銷(xiāo)售等得到了長(zhǎng)足發(fā)展。盡管如此，也還存在一些問(wèn)題。主要是基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后；針對(duì)鄉(xiāng)村的電商平臺(tái)較少，僅有的如“脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)”“惠農(nóng)網(wǎng)”等知名度不高，形式單一、專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，還有較大的完善空間。供需不平衡的電商平臺(tái)引致一些問(wèn)題：僅有小部分農(nóng)、林副產(chǎn)品進(jìn)入各大電商平臺(tái)，大量散戶(hù)的農(nóng)副產(chǎn)品還沒(méi)有進(jìn)入；鄉(xiāng)村的農(nóng)、林副產(chǎn)品滯銷(xiāo)與城市居民欲購(gòu)買(mǎi)高價(jià)農(nóng)、林副產(chǎn)品的矛盾一直存在；鄉(xiāng)村中大量年富力強(qiáng)的勞動(dòng)力被閑置；鄉(xiāng)村電商大數(shù)據(jù)分析基本處于空白狀態(tài)。為此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手，促進(jìn)鄉(xiāng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)、商品包裝、物流、冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施都提出了更高的要求。建議聯(lián)合多部門(mén)共同出臺(tái)操作性強(qiáng)的針對(duì)性政策，由政府牽頭從政策上鼓勵(lì)、補(bǔ)貼基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、改造。

多渠道籌集資金促進(jìn)鄉(xiāng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。“中央一號(hào)文件”要求“強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)”。資金是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要保障，鄉(xiāng)村電商的大力發(fā)展需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施，因此更加需要大量的資金?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面籌措資金：首先，可以通過(guò)政府財(cái)政撥款，從各級(jí)財(cái)政部門(mén)各撥付一部分資金，把各級(jí)財(cái)政部門(mén)的“疊加撥款”作為專(zhuān)項(xiàng)資金，專(zhuān)款專(zhuān)用。其次，地方貸款。第三，發(fā)動(dòng)鄉(xiāng)賢等知名人士募集資金，通過(guò)減、免稅收等各種鼓勵(lì)措施激勵(lì)鄉(xiāng)賢等知名人士捐款捐物，解決部分資金問(wèn)題。第四，成立鄉(xiāng)村電商基金會(huì)，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界捐款，特別是當(dāng)?shù)孛癖?/span>、港澳同胞、海外僑胞、知名企業(yè)家等，募集到的資金成立鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)基金會(huì)，用于鄉(xiāng)村電商建設(shè)。

發(fā)展形式多樣的鄉(xiāng)村電商平臺(tái)。通過(guò)形式多樣的電商平臺(tái)把鄉(xiāng)村數(shù)字化，充分激發(fā)鄉(xiāng)村活力，從而振興鄉(xiāng)村。具體可以著力于，首先，構(gòu)建各種專(zhuān)業(yè)鄉(xiāng)村電商平臺(tái)：各縣市應(yīng)當(dāng)牽頭（或與企業(yè)合作）加強(qiáng)或搭建專(zhuān)業(yè)鄉(xiāng)村電商平臺(tái)；構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的農(nóng)、林副產(chǎn)品批發(fā)電商平臺(tái)；構(gòu)建商超對(duì)接平臺(tái)，直接把鄉(xiāng)村的農(nóng)、林副產(chǎn)品銷(xiāo)售到城市各大商超，減少中間環(huán)節(jié)；構(gòu)建打造區(qū)域性農(nóng)、林副產(chǎn)品電商平臺(tái)，形成品牌。其次，善用自媒體平臺(tái)。當(dāng)前社交媒體、自媒體等平臺(tái)較多，例如抖音、快手等?；鶎诱畱?yīng)充分、靈活運(yùn)用各種媒體平臺(tái)宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)、林副產(chǎn)品，以及各種當(dāng)?shù)靥厣?、區(qū)域品牌等；引導(dǎo)村民（或者各類(lèi)合作社組織）善用各類(lèi)自媒體平臺(tái)，在各大自媒體平臺(tái)做直播“帶貨”。再次，扶持引導(dǎo)村民善用海外各大平臺(tái)：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕襁\(yùn)用海外各大平臺(tái)，例如沃爾瑪、亞馬遜等電商平臺(tái)；Linkedin、Instagram等社交平臺(tái)銷(xiāo)售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。

引入鄉(xiāng)村電商高層次人才，搭建全省鄉(xiāng)村電商大數(shù)據(jù)綜合平臺(tái)。首先，設(shè)置鄉(xiāng)村電商工程師、鄉(xiāng)村電商大數(shù)據(jù)分析師等崗位，收集當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面的數(shù)據(jù)，例如農(nóng)作物種子供應(yīng)數(shù)據(jù)（包括價(jià)格、供應(yīng)鏈等）、農(nóng)產(chǎn)品成本數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、農(nóng)戶(hù)勞動(dòng)力數(shù)據(jù)等，為后續(xù)大數(shù)據(jù)分析做準(zhǔn)備。其次，開(kāi)展鄉(xiāng)村電商大數(shù)據(jù)分析。前幾年經(jīng)常出現(xiàn)某地農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，這主要?dú)w因于：信息不暢通，市場(chǎng)預(yù)測(cè)不足，農(nóng)民盲目生產(chǎn)等。搭建全省鄉(xiāng)村電商大數(shù)據(jù)綜合平臺(tái)能夠助力解決前述問(wèn)題，具體可著力于建設(shè)省、市鄉(xiāng)村電商綜合大數(shù)據(jù)平臺(tái)。鄉(xiāng)村電商綜合大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)建議從市級(jí)開(kāi)始，即首先在各個(gè)縣市開(kāi)始，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，收集當(dāng)?shù)馗黝?lèi)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。其次，在省級(jí)也應(yīng)當(dāng)建設(shè)綜合大數(shù)據(jù)平臺(tái)，即在縣市級(jí)鄉(xiāng)村電商綜合大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，綜合各個(gè)縣市數(shù)據(jù)再進(jìn)行全省大數(shù)據(jù)分析，為全省鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)。重點(diǎn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量及其市場(chǎng)價(jià)格、農(nóng)作物成本、當(dāng)?shù)貧庀蟮雀鞣N預(yù)測(cè)分析；對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，例如哪幾種農(nóng)產(chǎn)品適合捆綁銷(xiāo)售，通過(guò)混搭促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，從而提升總體銷(xiāo)售量；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的顧客進(jìn)行聚類(lèi)分析，分析出各種類(lèi)型的顧客，即了解哪些是優(yōu)質(zhì)顧客，哪些是潛在顧客等，為后續(xù)的新產(chǎn)品銷(xiāo)售做準(zhǔn)備。第三，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的應(yīng)用，鄉(xiāng)村農(nóng)戶(hù)的種植養(yǎng)殖等生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)大多屬于“散戶(hù)行為”，村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）干部應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，引導(dǎo)廣大農(nóng)戶(hù)合理安排生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)；同時(shí)也應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)加入各類(lèi)合作社，引導(dǎo)合作社利用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，合理開(kāi)展生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)。

（作者單位：福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院）

（2023年12月26日《福建日?qǐng)?bào)》陳欽 傅龍?zhí)欤?/span>