“歡迎大家來到我們的助農(nóng)直播間，今天向大家推薦的是來自‘老子故里’鹿邑的國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品——鹿邑芹菜……”12月15日，在河南省鹿邑縣任集鄉(xiāng)綠通無公害蔬菜專業(yè)合作社的芹菜地里，鹿邑縣融媒體中心的主播們帶著手機(jī)和支架、拉上網(wǎng)線與電線，在田間地頭進(jìn)行愛心助農(nóng)現(xiàn)場直播，不少網(wǎng)友紛紛留言咨詢，訂單也紛至沓來。

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨形式的興起，越來越多的企業(yè)和商戶加入電商直播帶貨這條賽道。為充分發(fā)揮電商直播的技術(shù)優(yōu)勢，讓當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，鹿邑縣高度重視發(fā)揮媒體宣傳主陣地作用，把電商直播與助農(nóng)銷售相結(jié)合，把電商助農(nóng)作為實現(xiàn)農(nóng)民增收致富的新出路、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新支點。

“我們有鹿邑芹菜、娃娃菜等各類品質(zhì)好、質(zhì)量優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，但受限于傳統(tǒng)營銷模式，銷路一直打不開，‘賣不上好價錢’成了農(nóng)戶的一塊心病?！甭挂乜h綠通無公害蔬菜專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人張志強(qiáng)說，現(xiàn)在通過電商直播的方式，直接把地里的新鮮蔬菜打包，當(dāng)天就可以裝車運往全國各地，既讓農(nóng)民得了實惠，也讓很多在外務(wù)工的老鄉(xiāng)吃到了來自家鄉(xiāng)的放心菜。

據(jù)了解，河南省果然電子商務(wù)從10月份開始開展“大型助農(nóng)行動”，集合“邑只鹿”電商團(tuán)隊、“云上鹿邑”官方媒體團(tuán)隊、網(wǎng)紅團(tuán)隊等來到任集鄉(xiāng)、試量鎮(zhèn)的種植基地，一個月就賣出了近50萬斤西芹。在任集的小冷種植合作社、試量的夏集村、付莊村等村鎮(zhèn)開展了重點幫扶，通過電商直播、社區(qū)團(tuán)隊、店鋪運營、大客戶對接等渠道助農(nóng)紓困。

同時，鹿邑縣還以“邑只鹿”電商助農(nóng)品牌和電商培訓(xùn)基地為平臺，與8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)簽約培育農(nóng)民電商5000余人，培養(yǎng)了一大批農(nóng)產(chǎn)品“直播能人”，打造線上線下融合的新零售模式，人均年增收達(dá)3000元至10000元不等。一大批新的社會階層人士——“電商從業(yè)者”應(yīng)運而生，他們用自己的力量，讓更多當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品在電商平臺熱銷，帶動農(nóng)民增收致富。

“電商模式不僅解決了流通和售賣難題，更提高了蔬菜的‘身價’，品質(zhì)越好‘身價’就越高?！焙幽鲜」浑娮由虅?wù)負(fù)責(zé)人王彤表示，接下來將深挖本地特色蔬菜的優(yōu)點，把電商直播做成品牌、做出效果和影響。

近年來，鹿邑縣進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展工作，不斷加大電商直播人才培訓(xùn)，通過網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體推廣、創(chuàng)意營銷等方式，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國各地，互聯(lián)網(wǎng)電商、直播電商等數(shù)字化商業(yè)模式已逐漸成為賦能鄉(xiāng)村振興的重要方式。

在開展電商助農(nóng)的同時，鹿邑縣積極與國內(nèi)大型商超、中央廚房企業(yè)聯(lián)系，主動和北京新發(fā)地、鄭州萬邦等省內(nèi)外大型農(nóng)貿(mào)市場對接，在摸清高品質(zhì)蔬菜市場需求、優(yōu)化物流成本、提高銷售利潤的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)銷售。

此外，鹿邑縣還組織農(nóng)業(yè)農(nóng)村、供銷部門人員和蔬菜經(jīng)紀(jì)人前往全國各大中城市，積極邀約國內(nèi)知名餐飲管理公司、團(tuán)餐企業(yè)、預(yù)制菜企業(yè)等到蔬菜基地進(jìn)行實地考察，通過與企業(yè)建立合作意向，走“訂單”農(nóng)業(yè)模式，免除菜農(nóng)的后顧之憂，促進(jìn)蔬菜產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（2023年12月18日 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 夏先清）