在2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)通知，“鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，通過(guò)節(jié)日讓利、消費(fèi)補(bǔ)貼等方式，圍繞大豆及豆制品、果蔬肉類(lèi)等農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛力。推動(dòng)電商平臺(tái)持續(xù)設(shè)立豐收頻道、豐收專(zhuān)館及豐收主題活動(dòng)，給予流量支持或平臺(tái)費(fèi)用減免，支持網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。”

“稻花香里說(shuō)豐年，聽(tīng)取蛙聲一片”。秋分，也是豐收的時(shí)節(jié)，祖國(guó)大地從南到北盡是一片希望的田野。與以往不同的是，近些年來(lái)農(nóng)村相關(guān)的新聞逐漸擺脫了傳統(tǒng)的敘事方式，不再只是“面朝黃土背朝天”的底色，而是與新農(nóng)村、新農(nóng)民、新農(nóng)業(yè)相契合的新場(chǎng)景及全新演繹。農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增收致富的故事不時(shí)出現(xiàn)，網(wǎng)友借助電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)新鮮農(nóng)產(chǎn)品的情形成為日常，這種建構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的連接，成為有力的證明。

隨著中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的到來(lái)，這種“新”也必然更加充分且集中地展現(xiàn)出來(lái)。今年的通知中再次提及“電商促銷(xiāo)助豐收”相關(guān)內(nèi)容，置于中國(guó)超3/4人口“觸網(wǎng)”的數(shù)據(jù)之下看，無(wú)論是拓展消費(fèi)場(chǎng)景還是激發(fā)消費(fèi)潛力，“支持網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)”誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，因此也吸睛無(wú)數(shù)。

在過(guò)去，“酒香也怕巷子深”，很多響當(dāng)當(dāng)?shù)牡胤睫r(nóng)產(chǎn)品局限于一定區(qū)域內(nèi)，知名度有限，也嚴(yán)重制約了農(nóng)村和農(nóng)民的發(fā)展。而如今，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，電商賦能則打破了這種不利局面，讓農(nóng)民充分享受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇之時(shí)，也全力借助平臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

對(duì)此，作為發(fā)力點(diǎn)之一的電商平臺(tái)，更要有意愿、有作為，為鄉(xiāng)村發(fā)展擔(dān)負(fù)一份社會(huì)責(zé)任，貢獻(xiàn)一份力量。最近，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聚焦這一話(huà)題推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音電商平臺(tái)就上線(xiàn)了“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專(zhuān)區(qū)，同時(shí)還投入千萬(wàn)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品貨品補(bǔ)貼及流量資源，覆蓋180余個(gè)村鎮(zhèn)，助力地方農(nóng)貨上行。這些具體而微的操作，貼合了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售理念，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，也讓更多消費(fèi)者享受到了真正的“山貨”。

安徽土雞蛋、廣西北流百香果、福建平和蜜柚、陜西眉縣獼猴桃、遼寧盤(pán)錦大米、寧夏中寧枸杞……短視頻里、直播間中，每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的多元價(jià)值被展現(xiàn)出來(lái)，每一次互動(dòng)都更進(jìn)一步地增加了消費(fèi)者的印記，被激發(fā)興趣，實(shí)現(xiàn)高效成交。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商僅2022年9月至2023年9月間，就實(shí)現(xiàn)推銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，這意味著平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷(xiāo)往全國(guó)各地?？上攵?，在全域興趣電商模式之下，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民消費(fèi)者的顯現(xiàn)度都大大提高了。

當(dāng)然，除了農(nóng)產(chǎn)品，數(shù)字化生活消費(fèi)方式的變革對(duì)農(nóng)村發(fā)展的影響表現(xiàn)在方方面面。乘著網(wǎng)絡(luò)的翅膀，從鄉(xiāng)村旅游到深度參與農(nóng)事活動(dòng)，從傳統(tǒng)農(nóng)耕文明到互聯(lián)網(wǎng)電商，農(nóng)村巨大的發(fā)展?jié)撃芗铀籴尫拧＜夹g(shù)迭代加劇，農(nóng)村“跑步”融入新發(fā)展格局，農(nóng)民也更加有干勁地參與到鄉(xiāng)村振興之中，這不也是科技向善的說(shuō)明么。

中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)是農(nóng)民唱主角的節(jié)日，但也向其他社會(huì)群體開(kāi)放。社會(huì)各界共話(huà)豐收、全民參與共享豐收之時(shí)，不妨借此契機(jī)加深探討，如何培養(yǎng)全面型農(nóng)村電商人才、如何打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，如何更進(jìn)一步重塑農(nóng)村市場(chǎng)，如何讓鄉(xiāng)村成為更多人的詩(shī)與遠(yuǎn)方……為農(nóng)村帶來(lái)極大關(guān)注度的同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)村電商向著高質(zhì)量發(fā)展階段提速升級(jí)。

（2023年9月21日 光明網(wǎng) 鄭年）