鄉(xiāng)村文化是村民適應(yīng)自然條件和社會環(huán)境的成果，是鄉(xiāng)土社會長期累積的生存智慧，包括生產(chǎn)技術(shù)、生活規(guī)則、民俗習(xí)慣等要素。一般而言，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化能促使鄉(xiāng)村社會有效運行。其內(nèi)部關(guān)系和地方知識，經(jīng)歷持續(xù)的迭代、優(yōu)化，發(fā)育出成熟穩(wěn)定的社會功能系統(tǒng)。在珠三角開發(fā)的歷史進程中，來自北方的移民與本地人互動，演化出嶺南水鄉(xiāng)獨特的生活文化。迄今為止，端午龍舟民俗，依然發(fā)揮著敦親睦鄰、凝聚人心、整合社群的文化功能。這類文化現(xiàn)象對當(dāng)下鄉(xiāng)村治理有著很強的啟示意義。

鄉(xiāng)村文化的繁榮，能為鄉(xiāng)村振興注入強大的精神動力，能有效賦能產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、生態(tài)振興和組織振興等各方面工作。如何把原子化的村民重新凝聚起來，讓鄉(xiāng)村振興成為群眾積極參與的共同事業(yè)，這是擺在基層政府面前的重要問題。怎樣做到以文鑄魂、以文化人、以文興業(yè)，真正激活村民內(nèi)生動力，增強鄉(xiāng)村文化軟實力，讓鄉(xiāng)村治理格局更加完善，還需要在實踐中不斷探索實踐。

在這方面，廣州市從化區(qū)蓮麻村給出了一個答案。原本，蓮麻村是一個“拼湊”型的客家村落。14個聯(lián)系并不緊密的宗族，一直以來缺乏有組織的民俗活動。原子化的鄉(xiāng)村社會，給這里的鄉(xiāng)村振興工作帶來了挑戰(zhàn)。為推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要激活村民參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)生動力，塑造集體行動的文化氛圍。廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院的社會創(chuàng)新設(shè)計團隊，通過為期一年的駐村工作，以公共文化的創(chuàng)新實踐，探索建設(shè)“基層公共文化共同體”。其中最突出的成果，就是與蓮麻村民共同打造一個有趣的活動項目——“探夢蓮麻”紅色劇本游。

從這類鄉(xiāng)村實踐，可以看到，村民扮演革命戰(zhàn)爭時期的多樣角色，與游客共同探索、體驗?zāi)嵌渭で槿紵臍q月。蓮麻村民，曾經(jīng)以各種方式支持協(xié)助革命隊伍，所以無論是養(yǎng)蜂的、還是賣酒的、賣豆腐花的從業(yè)者，都可以通過劇本游，自然地融入紅色研學(xué)教育中。通過劇本引導(dǎo)，游客自然而然地認識、了解蓮麻村的特產(chǎn)。村民參與的積極性很高，因為他們不僅能獲得表演、游戲的體驗，還能驕傲地講述家族的故事，甚至還能給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶貨。游客也對來蓮麻村旅游有了更高滿意度，對紅色文化研學(xué)提升了認同感。通過扮演、體驗革命時期發(fā)生的故事，村民與游客一起探索、傳承、演繹、共創(chuàng)紅色文化，打通了“紅色文化帶動綠色產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑。

公共文化與旅游的成功融合，開啟了一條以鄉(xiāng)村文化振興賦能產(chǎn)業(yè)振興的新路。在文化與旅游深度融合的時代，如何運用地域文化使一個地方找準(zhǔn)獨特定位，并為游客帶來獨特體驗，這是首要考慮的問題。所謂文創(chuàng)設(shè)計，不僅要通過文化創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，更要站在品牌塑造、地方創(chuàng)生的角度，用設(shè)計思維推動地方文化的整體創(chuàng)新營造。

鄉(xiāng)村的文化振興，對產(chǎn)業(yè)振興具有賦能作用，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會給文化行動輸出動力。例如，提振文化旅游經(jīng)濟，能促使群眾積極參與集體文化行動，這對繁榮鄉(xiāng)村公共文化、提升鄉(xiāng)村社會治理水平都是有好處的。同時，在滿足村民實際利益訴求之外，鄉(xiāng)村文化的獨特價值也會使其成為持續(xù)驅(qū)動村民集體實踐、提升生活質(zhì)量的重要動力源。當(dāng)文化動力與經(jīng)濟動力能夠相互協(xié)調(diào)、相互轉(zhuǎn)化，形成良性的正反饋，鄉(xiāng)村的文化魅力就自然會散發(fā)出來。

此外，要培育能起到道德示范、先進帶動作用的新鄉(xiāng)賢群體，鼓勵有見識、有能力的村民站出來，帶頭組織、參與鄉(xiāng)村文化工作，從而發(fā)動廣泛群眾支持。當(dāng)新鄉(xiāng)賢與村委干部、村里的能人建立良性的合作互動，構(gòu)建起有活力有秩序的行動網(wǎng)絡(luò)，就能為鄉(xiāng)村振興提供更好的組織基礎(chǔ)和人才條件。

總之，以公共文化切入鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐，促使鄉(xiāng)村振興所需的“共同體”孕育和發(fā)展，讓群眾團結(jié)起來并參與到鄉(xiāng)村振興的集體行動中去，讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)生機，相信對各地開展鄉(xiāng)村振興實踐有一定啟發(fā)價值和參考意義。

（作者 李健 廣州美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)院社會創(chuàng)新設(shè)計教研中心主任、副教授）

（2023年8月28日《廣州日報》）