北京市市場監(jiān)管局公布一批網(wǎng)絡(luò)交易違法行為典型案例
近日，北京市市場監(jiān)管局公布近期開展網(wǎng)絡(luò)交易領(lǐng)域?qū)ｍ棃?zhí)法行動查處的10個網(wǎng)絡(luò)交易違法行為典型案例，主要涉及違規(guī)促銷、虛假宣傳、價格欺詐、直播帶貨銷售侵權(quán)、“刷單炒信”等違法行為。
虛假宣傳和價格欺詐是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易中最為常見的違法行為，也是北京市此次公布的違法典型案例“重災(zāi)區(qū)”。此次公布的10個典型案例中，有6個是虛假宣傳和價格欺詐案例。
北京婼薇樂護膚品有限公司虛假宣傳案、紅人庫（北京）文化傳媒有限公司虛假宣傳案、立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司虛假宣傳案中，當(dāng)事人分別在直播間通過背景板、提示板、字幕等形式表述虛假內(nèi)容，對產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳以及對商品或服務(wù)附加虛假的明星屬性，違反了反不正當(dāng)競爭法等規(guī)定，被市場監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為，并分別被處以罰款20萬元、10萬元、5萬元。執(zhí)法機關(guān)依法查處此類違法行為，對有效凈化直播帶貨經(jīng)營環(huán)境，維護市場競爭的公平性，推動網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動依法合規(guī)發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。
北京福氣連連文化傳媒有限公司和北京吃客之家電子商務(wù)有限公司共同價格欺詐案、今天晚安（北京）規(guī)劃設(shè)計有限公司價格欺詐案中，當(dāng)事人在A直播平臺售賣的商品與有較高公信力的B電商平臺同規(guī)格商品進行對比，通過懸殊的價格差，彰顯所售商品的價格優(yōu)勢，以及單方面取消顧客訂單、無正當(dāng)理由拒絕履行價格承諾，都屬于價格欺詐行為，違反了價格法、價格違法行為行政處罰規(guī)定等有關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，給予警告，并對前兩者均罰款30萬元，對后者罰款5000元。執(zhí)法機關(guān)通過打擊直播帶貨行業(yè)價格違法行為，一方面，督促商家誠信守法經(jīng)營；另一方面，也提醒消費者網(wǎng)絡(luò)購物時避免“踩坑”。
北京花后廚具有限公司虛假宣傳、價格欺詐案中，當(dāng)事人在直播銷售商品時，主播重復(fù)利用“大禮包還剩最后X單現(xiàn)貨”“大禮包沒有了”等宣傳話術(shù)，在直播間內(nèi)傳遞贈品（“大禮包”）所剩不多的不實信息，誘導(dǎo)消費者下單購買。同時，當(dāng)事人在直播中展示無依據(jù)的被比較價格，并通過口播傳遞虧本讓利的虛假信息，違反了反不正當(dāng)競爭法、價格法等法律法規(guī)，被市場監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為，并被處以罰款25萬元。執(zhí)法機關(guān)通過查處此類違法行為，規(guī)范主播帶貨時的宣傳內(nèi)容，避免消費者合法權(quán)益受到侵害。
北京加喜文化傳媒有限公司直播營銷虛假宣傳及違規(guī)促銷案中，當(dāng)事人橫跨多個線上平臺，縱向利用線下他人實體店進行多次虛假宣傳、違規(guī)促銷，違法情節(jié)較重，被處以罰款95萬元。北京奧胖大碼服裝有限公司直播帶貨銷售侵權(quán)商品案中，當(dāng)事人在直播帶貨中以超低價銷售多款知名品牌服裝，涉嫌構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪，執(zhí)法機關(guān)已將案件線索移交公安機關(guān)處理。北京君尚偉業(yè)科技有限公司“刷單炒信”案中，當(dāng)事人在同一時間銷售6臺同型號取暖器，但支付方用戶名、IP地址、收貨人姓名、收貨地址等信息完全一致，即同一用戶、同一時段、同一IP地址，分多次下單購買同一商品，虛構(gòu)交易數(shù)據(jù)，被處以罰款20萬元。北京紅道電子商務(wù)中心發(fā)布酒類違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布酒類違法廣告，被沒收廣告費881.57元，并被處以罰款2644.71元。（徐建華）
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