下半年最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)——京東11.11即將到來(lái)，眾多商家已經(jīng)進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。日前，以“負(fù)責(zé)任的內(nèi)容”為主題的京東內(nèi)容生態(tài)11.11溝通會(huì)以直播形式在線上舉行，京東內(nèi)容生態(tài)將對(duì)京東直播、短視頻、圖文三大業(yè)務(wù)板塊，開(kāi)啟新一輪升級(jí)，通過(guò)構(gòu)建流量運(yùn)營(yíng)新規(guī)則、調(diào)整流量獲取新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)商家品牌新增長(zhǎng)，以新的內(nèi)容生態(tài)體系助力品牌商家在京東11.11爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)。

“京東閃播”狂歡黃金檔 “城市LIVE生活節(jié)”實(shí)現(xiàn)便捷小時(shí)達(dá) 

隨著電商直播進(jìn)入下半場(chǎng)，如何通過(guò)創(chuàng)新玩法吸引、留住用戶成為品牌商家直播的難題。今年京東11.11，京東直播將通過(guò)“京東閃播”、“總裁價(jià)到”、“行業(yè)直播日”、“11.11超級(jí)排位賽”、“城市LIVE生活節(jié)”五大玩法，輪番上陣，讓更多商家增加曝光量、提升直播轉(zhuǎn)化率。

“京東閃播”作為核心直播玩法，將持續(xù)聚焦直播爆品轉(zhuǎn)化，在每晚20點(diǎn)至24點(diǎn)的直播黃金時(shí)段開(kāi)啟限時(shí)閃播，更打造“開(kāi)門紅超級(jí)閃播日”和“高潮期超級(jí)閃播日”，以白條免息券、紅包雨、優(yōu)惠券等百萬(wàn)平臺(tái)補(bǔ)貼超級(jí)福利，在每個(gè)超級(jí)閃播日狂歡28小時(shí)，打造100個(gè)最具直播專屬權(quán)益的優(yōu)質(zhì)貨品，助力爆品出圈。

看點(diǎn)十足的“總裁價(jià)到”自開(kāi)門紅開(kāi)始，每天將與“京東閃播”聯(lián)動(dòng)，打造高潮期“總裁之夜”，全程為品牌商家年度爆品、趨勢(shì)品、新品、全新研發(fā)品創(chuàng)造絕佳發(fā)布場(chǎng)景。而一日一主題的“行業(yè)直播日”將通過(guò)打造直播新場(chǎng)景，以各大品類的百大店鋪及大牌聯(lián)合直播，自成專題特色，打造線上行業(yè)營(yíng)銷專場(chǎng)。

同時(shí)，針對(duì)頭部品牌商家，京東直播還將打造“城市LIVE生活節(jié)”，引領(lǐng)線上沉浸直播，實(shí)現(xiàn)了線下“小時(shí)達(dá)”的便捷生活模式。

京東直播還打造了“京東11.11排位賽”，商家、達(dá)人全域競(jìng)賽，上線新工具“小時(shí)榜”，根據(jù)當(dāng)天直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)上榜，以實(shí)時(shí)反哺、階段性反哺、賽后反哺等流量，全周期激勵(lì)商家、達(dá)人爭(zhēng)奪桂冠，提升商家成交與轉(zhuǎn)化。

話題升級(jí)“挑戰(zhàn)賽” 短視頻直播聯(lián)動(dòng)玩法升級(jí)

今年京東11.11期間，京東內(nèi)容業(yè)務(wù)將持續(xù)加速深耕短視頻營(yíng)銷陣地，在短視頻呈現(xiàn)、商家端、消費(fèi)端玩法和創(chuàng)作者玩法三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，以“話題挑戰(zhàn)賽”玩法喚醒用戶與品牌間的情感共鳴。

在呈現(xiàn)上，全量視頻內(nèi)容均以話題內(nèi)容聚合形式呈現(xiàn)，匹配內(nèi)容側(cè)搜索、推薦、逛頻道專屬流量曝光，讓用戶輕松感知熱門話題氛圍，增強(qiáng)品牌曝光。

在玩法上，京東將推出50余場(chǎng)次話題挑戰(zhàn)賽，其中20余場(chǎng)為聯(lián)合京東各個(gè)品類共建話題。此外，品牌也可獨(dú)立發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽將集結(jié)行業(yè)超50個(gè)垂直大V、達(dá)人，打造以“美好生活清單”為主題的活動(dòng)，通過(guò)“矩陣直播+大V直播+清單發(fā)布”的短視頻與直播聯(lián)動(dòng)模式，打造京東“垂類大V”營(yíng)銷大事件。

為給品牌輸出更多優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，京東還將扶植“直播代播服務(wù)商”，為“短視頻達(dá)人服務(wù)商”和達(dá)人開(kāi)辟入駐通路，并通過(guò)官方流量扶持、新人首投獎(jiǎng)金等福利，激發(fā)創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作熱情。

短視頻和直播的聯(lián)動(dòng)是此次京東內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的重要舉措，不僅實(shí)現(xiàn)商家的品牌宣傳，還能以極短的路徑實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)助力內(nèi)容達(dá)人和機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)，收獲更多的創(chuàng)作回報(bào)，并豐富了京東內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)了品牌商家、內(nèi)容達(dá)人和機(jī)構(gòu)、京東內(nèi)容生態(tài)三方共贏的正向循環(huán)。

種草天團(tuán)持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容種草 豐富用戶逛購(gòu)體驗(yàn)

用戶從真實(shí)的感受出發(fā)，自發(fā)的進(jìn)行生活化、真實(shí)性的曬單評(píng)價(jià)，為更多消費(fèi)者提供了輔助消費(fèi)決策。在圖文方面，京東“種草官”、“發(fā)現(xiàn)好貨”、“評(píng)價(jià)問(wèn)答”構(gòu)建了種草內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)。

京東11.11期間，“種草官業(yè)務(wù)”將推出“種草PK賽”、“京東百人種草天團(tuán)”、“購(gòu)后分享有禮”三大玩法，開(kāi)啟七條類目賽道，邀請(qǐng)站內(nèi)外行業(yè)大咖、優(yōu)質(zhì)KOL推薦好貨，并通過(guò)曬單紅包任務(wù)和參與“11.11開(kāi)箱有獎(jiǎng)話題”激勵(lì)種草官進(jìn)行分享。

備受商家期待的“發(fā)現(xiàn)好貨”業(yè)務(wù)也在11.11期間進(jìn)行了全新升級(jí)，“加心愿單解鎖爆品大額券”和“拼團(tuán)心愿秒大額券”兩大玩法持續(xù)吸引用戶。

“評(píng)論問(wèn)答業(yè)務(wù)”也將給予商家更多主動(dòng)權(quán)，商家將會(huì)擁有優(yōu)先回答的權(quán)限，直播間問(wèn)答業(yè)務(wù)也將幫助主播高效解決消費(fèi)者的購(gòu)前決策問(wèn)題，加速轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容精細(xì)化、追求有價(jià)值信息的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，京東內(nèi)容生態(tài)以專業(yè)化、品質(zhì)化、場(chǎng)景化的內(nèi)容，給用戶帶來(lái)“好看、好玩、好買”用戶體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)為品牌商家賦能，真正讓內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)成為零售業(yè)營(yíng)銷破局的關(guān)鍵方向。今年11.11，在京東內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新引領(lǐng)下，內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)將迎來(lái)新突破。